【正文】 附有癃清片標識的小禮品，如：熒光棒、小電筒（可做鑰匙鏈、可照明）等。開場及中間至結(jié)束，在主持人、演藝人員的帶領下，在場所有人共同唱一首歌。六、活動準備：8月22前日確定好活動地點及租用好飛機、禮品的確定。9月3日前準備好3首大眾歌曲，印制5千份歌詞單以及DM印刷完畢。9月5日，進行整臺晚會的彩排，相關演出人員和工作人員全部到位，相關備品準備完畢。準備工作結(jié)束。七、活動組織實施：由龍飛廣告有限公司負責出晚會的全程策劃案，并策劃監(jiān)控整臺晚會，由中新藥業(yè)輔助。中新藥業(yè)的工作人員輔助龍飛工作人員布置舞臺、準備禮品、發(fā)放DM，并派出保安維持晚會現(xiàn)場秩序，保證活動順利進行。序號項目數(shù)量單價（元）合計（元）備注1工作人員費用3000包括照相費用及備品2場地費用60003場地布置4000包括音響費用4飛機15000租用（二次飛行）5歌手6人800元/人48006主持人2人500元/人10007舞蹈演員8人300元/人24008其他魔術雜技演出人員4000 9 熒光棒6000個300010其他小禮品費用6000 暫定小手電等11邀請媒體費用200012報紙發(fā)布費用2625013不可預見費用4000總費用的5%14共計（元）81450注：中新藥業(yè)負責提供所贈藥品，并協(xié)助龍飛廣告公司組織活動整個場面。吉林電視臺都市頻道、影視頻道是長春市收視率最高的兩大電視媒體，收視人群范圍比較廣，含蓋了各個層面的消費人群。把廣告投放在這一時段，推出5秒形象品牌廣告即迎合了廣大消費者的生活習慣，又節(jié)約了資金，可謂是一舉兩得。二、報紙廣告:投放時間媒體規(guī)格尺寸（cm）次數(shù)套紅價格折位優(yōu)惠價/次總價6月26日11月25日長春晚報通欄83黑城市晚報通欄81黑東亞經(jīng)貿(mào)新聞通欄81黑合計 ※規(guī)格選擇：以通欄為標準是為了方便計算，每個通欄為一個單位，可根據(jù)實際需要做適當增減?！襟w選擇原因： 《長春晚報》遍及長春市及外五縣地區(qū)，在市內(nèi)15個發(fā)行站發(fā)行。其中，包括230個報亭和流動報刊銷售點的銷售。對80%多的長春人來說，看《長春晚報》已經(jīng)是生活中必備的早餐。主要以省內(nèi)新聞、紀實、民事報導、分析為主，兼容娛樂、文體、信息版塊?！冻鞘型韴蟆纷x者群性別構成大體上是男女各半，主要集中在高收入、高學歷、高文化群體中，機關、事業(yè)單位、商業(yè)人員占總讀者的65%，城市晚報讀者的閱讀率比較穩(wěn)定，有關調(diào)查顯示同城市晚報連續(xù)不斷的接觸的讀者已達報紙總數(shù)的74%。以追求“知識、信息、財富、生活”為辦報綜旨，在知識界、工商企業(yè)界、保險、金融證券以及各服務業(yè)領域，有廣泛的讀者群體?！稏|亞經(jīng)貿(mào)新聞》讀者知識層次高，%，主要活躍在工商、金融、個體職業(yè)、管理經(jīng)營等經(jīng)濟領域，讀者收入高，個人購買力強，是長春地區(qū)社會消費的主力。在中老年聽眾中有廣泛的收視率，是中老年聽眾最喜歡的廣播電臺之一。在廣告時間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習慣?；顒臃桨福嘿徦庂洝案！被顒硬邉澓啺敢弧⒒顒訒r間：2004年1月1日～1月20日二、活動地點：省內(nèi)主要鋪藥城市（吉林、延邊、松原、遼源、通化）三、活動目的：旨在中國傳統(tǒng)的新春佳節(jié)即將來臨之際，通過購藥贈春聯(lián)、福字、燈籠等喜慶的新年裝飾品活動，回報新老消費者一年來對本產(chǎn)品的信任與支持，從而再一次掀起售藥高潮，鞏固癃清片的市場及消費群體，加深癃清片的品牌印象，并為明年市場運作打下基礎。五、活動內(nèi)容： 從2004年1月1日開始到1月20日春節(jié)前，凡購買癃清片的消費者均可憑購藥憑證獲得精彩的贈送，不同的新年喜慶裝飾品供消費者選擇（春聯(lián)、福字、燈籠等），買藥就贈，數(shù)量有限贈完為止。 2003年12月28日，禮品選購完畢，活動所需的DM以及海報印刷完畢。七、活動組織實施：由龍飛廣告有限公司負責出購藥贈“福”活動的策劃案，負責采購禮品，DM和海報的設計和印刷。八、媒體投放排期：時間媒體規(guī)格套紅價格(元)折位總價(元)2003年12月31日（三）長春晚報半通欄黑700052502004年1月1日（四）長春晚報半通欄黑700052502004年1月18日（日）長春晚報通欄黑1400010500合計（元）21000九、活動經(jīng)費預算:　活動費用估算：4萬元具體分配如下：序號項目數(shù)量單價（元）合計（元）備注1工作人員費用30001/1—1/202條幅制作費用4000隨銷售渠道懸掛3贈品費用（燈籠）1000個10元/個10000健康俱樂部會員7報紙發(fā)布費用210008不可預見費用2000總費用的5%9共計（元）40000注：由中新藥業(yè)工作人員向龍飛廣告公司提供癃清片的銷售渠道，以便贈品發(fā)放。（見總案印刷品費用預算表）第三階段媒體組合及預算一、電視廣告：投放時間投放媒體投放時段欄目名稱長度單價（元/天）折位優(yōu)惠價（元/天）總額(元/月)10月26日 1月25日吉林衛(wèi)視都市頻道21：3521：40都市家園前15″吉林衛(wèi)視影視頻道21:47佳片影院前15″吉林市電視臺影視頻道21：45家庭影院斷劇15″延邊電視臺影視頻道20:43連續(xù)劇前15″遼源電視臺20：4620：53電視劇后15″通化電視臺20：40電視劇斷劇15″松原電視臺20：30電視劇斷劇15″合計108300元3個月電視廣告依然是傳遞信息最快、最廣的宣傳途徑，也是消費者最喜歡的宣傳渠道。在時間段上我們選擇了現(xiàn)在都市人生活中的“黃金段位”，現(xiàn)在人們的生活越來越豐富多彩，戶外活動也多了起來，隨之而來人們的作息時間也發(fā)生了變化，據(jù)有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有67%的人群習慣在22：00左右就寢。地級城市的廣告價格比較便宜，選擇黃金時間投放15秒的廣告，即擴大了收視人群，又迎合了他們的生活習慣，同時又達到了樹立企業(yè)品牌的作用。在版面選擇上，以貫通欄和豎通欄為主，這樣可以增加視覺效果，吸引消費者對癃清片的關注，同時可以達到樹立品牌的作用，讓人們只要看到這種版面就會想到是癃清片在做宣傳。機關，企、事業(yè)單位整體訂閱量為18萬份左右，占總銷量的52%；零售量為10萬12萬份，占總銷量的48%?！堕L春晚報》以知識性、趣味性并重為特色，新聞性強，可信度高，零售價低廉，是各商家廣告投放量最多的報紙，在調(diào)查的范圍中，有63%的廣告商將廣告投放在此，由于其讀者層面廣、影響力大而深得商家的厚愛，選擇此媒體對增強產(chǎn)品可信任度，促進品牌推廣均有很大幫助?！冻鞘型韴蟆啡瞻l(fā)行量約為25萬份以上，是一份面向全省發(fā)行的報紙、是省內(nèi)唯一省級晚報類刊物，發(fā)行于省內(nèi)各城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，傳播范圍極廣。其新聞內(nèi)容及時、準確、全面，使讀者“一報在手，知天下大事”?！稏|亞經(jīng)貿(mào)新聞》日發(fā)行量為15—20萬份左右主要面向長春市，覆蓋東北三省，是吉林日報社主辦的綜合經(jīng)濟類報紙。同時該報是省內(nèi)第一家加入互聯(lián)網(wǎng)的報紙，全球億萬網(wǎng)民可在網(wǎng)上閱讀當日的報紙。三、廣播廣告：（）時間媒體時段欄目長度價格折位優(yōu)惠（元/月）總額（元/月）11月26日 1月25日吉林交通之聲廣播電臺8：008：05968新聞時空早間版15″9：259：30金光大道15″15：2515：30天天相約15″202517：2517：30968新聞時空晚間版15″合計11070元2個月吉林交通之聲廣播電臺是長春市收聽率最高、收聽人群最廣的廣播電臺，全市的出租車司機收聽率為100%，在廣告時間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習慣。晚間的18：20：30正是人們出外逛街、娛樂的時間，乘做出租車的人們較多，自然會吸引人們對癃清片的關注。五、印刷品：后期11月26日 1月25日手袋1000長春市內(nèi)200家銷售點2000吉林省內(nèi)300家銷售點1000健康俱樂部海報1000長春市內(nèi)200家銷售點1000吉林省內(nèi)300家銷售點“購藥送?！盌M3000長春200家銷售點6000吉林省內(nèi)300家銷售點1000健康俱樂部掛旗128016輛公交車臺歷5000長春200家銷售點8000吉林省內(nèi)300家銷售點2000健康俱樂部福字5000長春200家銷售點8000吉林省內(nèi)300家銷售點2000健康俱樂部合計階段銷售計劃及目標（見吉林中新藥業(yè)癃清片產(chǎn)品銷售計劃方案）第三階段費用共計：，%七、總體預算分配癃清片資金費用劃分是按照整體策劃方案中初期擴大知名度、中期增加產(chǎn)品介紹、后期加深企業(yè)印象的廣告策略為依據(jù)，從費用上則表現(xiàn)為初期高——中期低——后期略有回升的形式，運用這種形式可將癃清片從市場銷售、形象推廣、品牌建立上產(chǎn)生全方位的轟動，最終完成全年銷售的目的。 項目總資金超出：。項目運作時間：2003年4月25日～2004年1月25日（9個月）電視：%,。廣播:%,。印刷品:%,共154413元。二、具體預算分配及投放時間：第一階段（初期）（4月25日——6月25日）%第二階段（中期）（6月26日——11月25日）%第三階段（后期）（11月26日——1月25日）%八、廣告表現(xiàn)（平面設計部分）一、印刷品表現(xiàn)①DM印刷品之一：關愛篇1規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述： 本創(chuàng)意簡潔的畫面形式來體現(xiàn)“健康俱樂部”活動，上方藍色背景襯托出具有親和力的橘黃色的字體和純白色字體，有清新、明快之感，下方背景為淺綠色，象征人的健康，以卡通笑臉為襯底，代表著歡樂與美好。圖片內(nèi)容為干凈、整潔的為醫(yī)師正仔細、耐心的為病人檢查病情，主要以此來體現(xiàn)中新藥業(yè)“健康俱樂部”活動為百姓健康，真正造福于百姓的活動主旨。之二：購藥贈福篇規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“迎新春，購藥贈?！被顒舆M行設計。之三：放飛心情篇規(guī)格：285210（mm） 創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“風箏大賽”活動進行設計，整體版面的背景利用較清新、自然的綠色為主體色彩，綠色象征人的健康，生命的長青，而以明朗的白色為核心，與之綠色形成對比，氣泡與不倒翁加以特技處理并巧妙相結(jié)合，白色、綠色、氣泡三種因素一方面有效的形成了視覺沖擊，另一方面利用特技效果進行加工處理，整體版面則更加體現(xiàn)了具有浪漫主義風情和現(xiàn)代氣息的時代感，主標題運用了多種顏色進行烘托，體現(xiàn)了多彩的生活，點出“風箏大賽” 這樣一個豐富人們業(yè)余生活的活動，引出主題。之五：飛機送福篇1創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“萬人同唱一首歌”活動來進行設計，背景以深藍色為主體顏色，主要表現(xiàn)夜晚的天空，左上角雙驥飛機的出現(xiàn)，一方面點出主題另一方面烘托了現(xiàn)場的娛樂氣氛,霓虹相襯托體現(xiàn)晚會四射的燈光，渲染了整體氣氛，“禮”字突出體現(xiàn)，形容空中飄灑的禮品，引出主體，從整體版面講，文字排版極賦娛樂性。②海 報之一：迅速入戶篇規(guī)格：420570（mm）創(chuàng)意闡述：患有泌尿系疾病的患者，通常會具有尿頻、尿急、尿痛的痛苦感受，而這些感受都會在臨去而所前發(fā)生，本創(chuàng)意以更加直接的形式針對患病人群的感覺進行形象的體現(xiàn)，而將泌尿系疾病引發(fā)的諸癥狀做為各門牌，配合文案“癃清片，迅速入戶”則以人性的角度體現(xiàn)藥品的功效，癃清片主導廣告形象置于藥盒兩側(cè)，從樹立品牌方式可起到很好的作用。③手袋 規(guī)格：400300100（mm）創(chuàng)意闡述：本創(chuàng)意主推癃清片品牌形象與藥品功效，以癃清片“30分鐘起效”為主要訴求點，正面色彩具有親和力的橘黃色為主體色彩，背面以淺綠色為主體色彩，來代表人的健康，兩面以的本身較深的同一色系做為藥品名稱的襯底，避免的較大程度的色彩反差，不倒翁利用特技處理制作出動態(tài)的效果，這樣打破了平面只可表現(xiàn)靜態(tài)事物的局限性，富有一定的動感。⑤日歷不倒翁篇 規(guī)格：15090（mm）創(chuàng)意闡述：以癃清片主導廣告形象“求倒翁”作為主要因素，“不倒翁”設計形象定位于男性醫(yī)生與中年女性兩種形象，所以，首先在進行癃清片品牌主導形象推廣上，我們選擇于具有使用價值，小巧而便于攜帶的小日歷做為主要宣傳方式，日歷占整體二分之一位置，封面突出表現(xiàn)癃清片的“30分鐘見效”的產(chǎn)品功效這一賣點。投放排期：宣傳推廣前期階段投放說明：對于癃清片宣傳推廣前期以大密度樹立品牌及促銷活動的宣傳，以所根據(jù)宣傳投放的定位，我們以成年女性為主要訴求點，進行文字式的敘述，首先使消費者熟悉