【正文】 附有癃清片標(biāo)識(shí)的小禮品，如：熒光棒、小電筒（可做鑰匙鏈、可照明）等。開(kāi)場(chǎng)及中間至結(jié)束，在主持人、演藝人員的帶領(lǐng)下，在場(chǎng)所有人共同唱一首歌。六、活動(dòng)準(zhǔn)備：8月22前日確定好活動(dòng)地點(diǎn)及租用好飛機(jī)、禮品的確定。9月3日前準(zhǔn)備好3首大眾歌曲，印制5千份歌詞單以及DM印刷完畢。9月5日，進(jìn)行整臺(tái)晚會(huì)的彩排，相關(guān)演出人員和工作人員全部到位，相關(guān)備品準(zhǔn)備完畢。準(zhǔn)備工作結(jié)束。七、活動(dòng)組織實(shí)施：由龍飛廣告有限公司負(fù)責(zé)出晚會(huì)的全程策劃案，并策劃監(jiān)控整臺(tái)晚會(huì)，由中新藥業(yè)輔助。中新藥業(yè)的工作人員輔助龍飛工作人員布置舞臺(tái)、準(zhǔn)備禮品、發(fā)放DM，并派出保安維持晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秩序，保證活動(dòng)順利進(jìn)行。序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)（元）合計(jì)（元）備注1工作人員費(fèi)用3000包括照相費(fèi)用及備品2場(chǎng)地費(fèi)用60003場(chǎng)地布置4000包括音響費(fèi)用4飛機(jī)15000租用（二次飛行）5歌手6人800元/人48006主持人2人500元/人10007舞蹈演員8人300元/人24008其他魔術(shù)雜技演出人員4000 9 熒光棒6000個(gè)300010其他小禮品費(fèi)用6000 暫定小手電等11邀請(qǐng)媒體費(fèi)用200012報(bào)紙發(fā)布費(fèi)用2625013不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用4000總費(fèi)用的5%14共計(jì)（元）81450注：中新藥業(yè)負(fù)責(zé)提供所贈(zèng)藥品，并協(xié)助龍飛廣告公司組織活動(dòng)整個(gè)場(chǎng)面。吉林電視臺(tái)都市頻道、影視頻道是長(zhǎng)春市收視率最高的兩大電視媒體，收視人群范圍比較廣，含蓋了各個(gè)層面的消費(fèi)人群。把廣告投放在這一時(shí)段，推出5秒形象品牌廣告即迎合了廣大消費(fèi)者的生活習(xí)慣，又節(jié)約了資金，可謂是一舉兩得。二、報(bào)紙廣告:投放時(shí)間媒體規(guī)格尺寸（cm）次數(shù)套紅價(jià)格折位優(yōu)惠價(jià)/次總價(jià)6月26日11月25日長(zhǎng)春晚報(bào)通欄83黑城市晚報(bào)通欄81黑東亞經(jīng)貿(mào)新聞通欄81黑合計(jì) ※規(guī)格選擇：以通欄為標(biāo)準(zhǔn)是為了方便計(jì)算，每個(gè)通欄為一個(gè)單位，可根據(jù)實(shí)際需要做適當(dāng)增減?！襟w選擇原因： 《長(zhǎng)春晚報(bào)》遍及長(zhǎng)春市及外五縣地區(qū)，在市內(nèi)15個(gè)發(fā)行站發(fā)行。其中，包括230個(gè)報(bào)亭和流動(dòng)報(bào)刊銷售點(diǎn)的銷售。對(duì)80%多的長(zhǎng)春人來(lái)說(shuō)，看《長(zhǎng)春晚報(bào)》已經(jīng)是生活中必備的早餐。主要以省內(nèi)新聞、紀(jì)實(shí)、民事報(bào)導(dǎo)、分析為主，兼容娛樂(lè)、文體、信息版塊?！冻鞘型韴?bào)》讀者群性別構(gòu)成大體上是男女各半，主要集中在高收入、高學(xué)歷、高文化群體中，機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、商業(yè)人員占總讀者的65%，城市晚報(bào)讀者的閱讀率比較穩(wěn)定，有關(guān)調(diào)查顯示同城市晚報(bào)連續(xù)不斷的接觸的讀者已達(dá)報(bào)紙總數(shù)的74%。以追求“知識(shí)、信息、財(cái)富、生活”為辦報(bào)綜旨，在知識(shí)界、工商企業(yè)界、保險(xiǎn)、金融證券以及各服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，有廣泛的讀者群體。《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》讀者知識(shí)層次高，%，主要活躍在工商、金融、個(gè)體職業(yè)、管理經(jīng)營(yíng)等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，讀者收入高，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，是長(zhǎng)春地區(qū)社會(huì)消費(fèi)的主力。在中老年聽(tīng)眾中有廣泛的收視率，是中老年聽(tīng)眾最喜歡的廣播電臺(tái)之一。在廣告時(shí)間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習(xí)慣?；顒?dòng)方案：購(gòu)藥贈(zèng)“?！被顒?dòng)策劃簡(jiǎn)案一、活動(dòng)時(shí)間：2004年1月1日～1月20日二、活動(dòng)地點(diǎn)：省內(nèi)主要鋪藥城市（吉林、延邊、松原、遼源、通化）三、活動(dòng)目的：旨在中國(guó)傳統(tǒng)的新春佳節(jié)即將來(lái)臨之際，通過(guò)購(gòu)藥贈(zèng)春聯(lián)、福字、燈籠等喜慶的新年裝飾品活動(dòng)，回報(bào)新老消費(fèi)者一年來(lái)對(duì)本產(chǎn)品的信任與支持，從而再一次掀起售藥高潮，鞏固癃清片的市場(chǎng)及消費(fèi)群體，加深癃清片的品牌印象，并為明年市場(chǎng)運(yùn)作打下基礎(chǔ)。五、活動(dòng)內(nèi)容： 從2004年1月1日開(kāi)始到1月20日春節(jié)前，凡購(gòu)買(mǎi)癃清片的消費(fèi)者均可憑購(gòu)藥憑證獲得精彩的贈(zèng)送，不同的新年喜慶裝飾品供消費(fèi)者選擇（春聯(lián)、福字、燈籠等），買(mǎi)藥就贈(zèng)，數(shù)量有限贈(zèng)完為止。 2003年12月28日，禮品選購(gòu)?fù)戤?，活?dòng)所需的DM以及海報(bào)印刷完畢。七、活動(dòng)組織實(shí)施：由龍飛廣告有限公司負(fù)責(zé)出購(gòu)藥贈(zèng)“?！被顒?dòng)的策劃案，負(fù)責(zé)采購(gòu)禮品，DM和海報(bào)的設(shè)計(jì)和印刷。八、媒體投放排期：時(shí)間媒體規(guī)格套紅價(jià)格(元)折位總價(jià)(元)2003年12月31日（三）長(zhǎng)春晚報(bào)半通欄黑700052502004年1月1日（四）長(zhǎng)春晚報(bào)半通欄黑700052502004年1月18日（日）長(zhǎng)春晚報(bào)通欄黑1400010500合計(jì)（元）21000九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算:　活動(dòng)費(fèi)用估算：4萬(wàn)元具體分配如下：序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)（元）合計(jì)（元）備注1工作人員費(fèi)用30001/1—1/202條幅制作費(fèi)用4000隨銷售渠道懸掛3贈(zèng)品費(fèi)用（燈籠）1000個(gè)10元/個(gè)10000健康俱樂(lè)部會(huì)員7報(bào)紙發(fā)布費(fèi)用210008不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用2000總費(fèi)用的5%9共計(jì)（元）40000注：由中新藥業(yè)工作人員向龍飛廣告公司提供癃清片的銷售渠道，以便贈(zèng)品發(fā)放。（見(jiàn)總案印刷品費(fèi)用預(yù)算表）第三階段媒體組合及預(yù)算一、電視廣告：投放時(shí)間投放媒體投放時(shí)段欄目名稱長(zhǎng)度單價(jià)（元/天）折位優(yōu)惠價(jià)（元/天）總額(元/月)10月26日 1月25日吉林衛(wèi)視都市頻道21：3521：40都市家園前15″吉林衛(wèi)視影視頻道21:47佳片影院前15″吉林市電視臺(tái)影視頻道21：45家庭影院斷劇15″延邊電視臺(tái)影視頻道20:43連續(xù)劇前15″遼源電視臺(tái)20：4620：53電視劇后15″通化電視臺(tái)20：40電視劇斷劇15″松原電視臺(tái)20：30電視劇斷劇15″合計(jì)108300元3個(gè)月電視廣告依然是傳遞信息最快、最廣的宣傳途徑，也是消費(fèi)者最喜歡的宣傳渠道。在時(shí)間段上我們選擇了現(xiàn)在都市人生活中的“黃金段位”，現(xiàn)在人們的生活越來(lái)越豐富多彩，戶外活動(dòng)也多了起來(lái)，隨之而來(lái)人們的作息時(shí)間也發(fā)生了變化，據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有67%的人群習(xí)慣在22：00左右就寢。地級(jí)城市的廣告價(jià)格比較便宜，選擇黃金時(shí)間投放15秒的廣告，即擴(kuò)大了收視人群，又迎合了他們的生活習(xí)慣，同時(shí)又達(dá)到了樹(shù)立企業(yè)品牌的作用。在版面選擇上，以貫通欄和豎通欄為主，這樣可以增加視覺(jué)效果，吸引消費(fèi)者對(duì)癃清片的關(guān)注，同時(shí)可以達(dá)到樹(shù)立品牌的作用，讓人們只要看到這種版面就會(huì)想到是癃清片在做宣傳。機(jī)關(guān)，企、事業(yè)單位整體訂閱量為18萬(wàn)份左右，占總銷量的52%；零售量為10萬(wàn)12萬(wàn)份，占總銷量的48%。《長(zhǎng)春晚報(bào)》以知識(shí)性、趣味性并重為特色，新聞性強(qiáng)，可信度高，零售價(jià)低廉，是各商家廣告投放量最多的報(bào)紙，在調(diào)查的范圍中，有63%的廣告商將廣告投放在此，由于其讀者層面廣、影響力大而深得商家的厚愛(ài)，選擇此媒體對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)品可信任度，促進(jìn)品牌推廣均有很大幫助?！冻鞘型韴?bào)》日發(fā)行量約為25萬(wàn)份以上，是一份面向全省發(fā)行的報(bào)紙、是省內(nèi)唯一省級(jí)晚報(bào)類刊物，發(fā)行于省內(nèi)各城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，傳播范圍極廣。其新聞內(nèi)容及時(shí)、準(zhǔn)確、全面，使讀者“一報(bào)在手，知天下大事”?！稏|亞經(jīng)貿(mào)新聞》日發(fā)行量為15—20萬(wàn)份左右主要面向長(zhǎng)春市，覆蓋東北三省，是吉林日?qǐng)?bào)社主辦的綜合經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。同時(shí)該報(bào)是省內(nèi)第一家加入互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙，全球億萬(wàn)網(wǎng)民可在網(wǎng)上閱讀當(dāng)日的報(bào)紙。三、廣播廣告：（）時(shí)間媒體時(shí)段欄目長(zhǎng)度價(jià)格折位優(yōu)惠（元/月）總額（元/月）11月26日 1月25日吉林交通之聲廣播電臺(tái)8：008：05968新聞時(shí)空早間版15″9：259：30金光大道15″15：2515：30天天相約15″202517：2517：30968新聞時(shí)空晚間版15″合計(jì)11070元2個(gè)月吉林交通之聲廣播電臺(tái)是長(zhǎng)春市收聽(tīng)率最高、收聽(tīng)人群最廣的廣播電臺(tái)，全市的出租車司機(jī)收聽(tīng)率為100%，在廣告時(shí)間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習(xí)慣。晚間的18：20：30正是人們出外逛街、娛樂(lè)的時(shí)間，乘做出租車的人們較多，自然會(huì)吸引人們對(duì)癃清片的關(guān)注。五、印刷品：后期11月26日 1月25日手袋1000長(zhǎng)春市內(nèi)200家銷售點(diǎn)2000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)1000健康俱樂(lè)部海報(bào)1000長(zhǎng)春市內(nèi)200家銷售點(diǎn)1000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)“購(gòu)藥送?！盌M3000長(zhǎng)春200家銷售點(diǎn)6000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)1000健康俱樂(lè)部掛旗128016輛公交車臺(tái)歷5000長(zhǎng)春200家銷售點(diǎn)8000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)2000健康俱樂(lè)部福字5000長(zhǎng)春200家銷售點(diǎn)8000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)2000健康俱樂(lè)部合計(jì)階段銷售計(jì)劃及目標(biāo)（見(jiàn)吉林中新藥業(yè)癃清片產(chǎn)品銷售計(jì)劃方案）第三階段費(fèi)用共計(jì)：，%七、總體預(yù)算分配癃清片資金費(fèi)用劃分是按照整體策劃方案中初期擴(kuò)大知名度、中期增加產(chǎn)品介紹、后期加深企業(yè)印象的廣告策略為依據(jù)，從費(fèi)用上則表現(xiàn)為初期高——中期低——后期略有回升的形式，運(yùn)用這種形式可將癃清片從市場(chǎng)銷售、形象推廣、品牌建立上產(chǎn)生全方位的轟動(dòng)，最終完成全年銷售的目的。 項(xiàng)目總資金超出：。項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)間：2003年4月25日～2004年1月25日（9個(gè)月）電視：%,。廣播:%,。印刷品:%,共154413元。二、具體預(yù)算分配及投放時(shí)間：第一階段（初期）（4月25日——6月25日）%第二階段（中期）（6月26日——11月25日）%第三階段（后期）（11月26日——1月25日）%八、廣告表現(xiàn)（平面設(shè)計(jì)部分）一、印刷品表現(xiàn)①DM印刷品之一：關(guān)愛(ài)篇1規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述： 本創(chuàng)意簡(jiǎn)潔的畫(huà)面形式來(lái)體現(xiàn)“健康俱樂(lè)部”活動(dòng)，上方藍(lán)色背景襯托出具有親和力的橘黃色的字體和純白色字體，有清新、明快之感，下方背景為淺綠色，象征人的健康，以卡通笑臉為襯底，代表著歡樂(lè)與美好。圖片內(nèi)容為干凈、整潔的為醫(yī)師正仔細(xì)、耐心的為病人檢查病情，主要以此來(lái)體現(xiàn)中新藥業(yè)“健康俱樂(lè)部”活動(dòng)為百姓健康，真正造福于百姓的活動(dòng)主旨。之二：購(gòu)藥贈(zèng)福篇規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“迎新春，購(gòu)藥贈(zèng)福”活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。之三：放飛心情篇規(guī)格：285210（mm） 創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“風(fēng)箏大賽”活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體版面的背景利用較清新、自然的綠色為主體色彩，綠色象征人的健康，生命的長(zhǎng)青，而以明朗的白色為核心，與之綠色形成對(duì)比，氣泡與不倒翁加以特技處理并巧妙相結(jié)合，白色、綠色、氣泡三種因素一方面有效的形成了視覺(jué)沖擊，另一方面利用特技效果進(jìn)行加工處理，整體版面則更加體現(xiàn)了具有浪漫主義風(fēng)情和現(xiàn)代氣息的時(shí)代感，主標(biāo)題運(yùn)用了多種顏色進(jìn)行烘托，體現(xiàn)了多彩的生活，點(diǎn)出“風(fēng)箏大賽” 這樣一個(gè)豐富人們業(yè)余生活的活動(dòng)，引出主題。之五：飛機(jī)送福篇1創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“萬(wàn)人同唱一首歌”活動(dòng)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，背景以深藍(lán)色為主體顏色，主要表現(xiàn)夜晚的天空，左上角雙驥飛機(jī)的出現(xiàn)，一方面點(diǎn)出主題另一方面烘托了現(xiàn)場(chǎng)的娛樂(lè)氣氛,霓虹相襯托體現(xiàn)晚會(huì)四射的燈光，渲染了整體氣氛，“禮”字突出體現(xiàn)，形容空中飄灑的禮品，引出主體，從整體版面講，文字排版極賦娛樂(lè)性。②海 報(bào)之一：迅速入戶篇規(guī)格：420570（mm）創(chuàng)意闡述：患有泌尿系疾病的患者，通常會(huì)具有尿頻、尿急、尿痛的痛苦感受，而這些感受都會(huì)在臨去而所前發(fā)生，本創(chuàng)意以更加直接的形式針對(duì)患病人群的感覺(jué)進(jìn)行形象的體現(xiàn)，而將泌尿系疾病引發(fā)的諸癥狀做為各門(mén)牌，配合文案“癃清片，迅速入戶”則以人性的角度體現(xiàn)藥品的功效，癃清片主導(dǎo)廣告形象置于藥盒兩側(cè)，從樹(shù)立品牌方式可起到很好的作用。③手袋 規(guī)格：400300100（mm）創(chuàng)意闡述：本創(chuàng)意主推癃清片品牌形象與藥品功效，以癃清片“30分鐘起效”為主要訴求點(diǎn)，正面色彩具有親和力的橘黃色為主體色彩，背面以淺綠色為主體色彩，來(lái)代表人的健康，兩面以的本身較深的同一色系做為藥品名稱的襯底，避免的較大程度的色彩反差，不倒翁利用特技處理制作出動(dòng)態(tài)的效果，這樣打破了平面只可表現(xiàn)靜態(tài)事物的局限性，富有一定的動(dòng)感。⑤日歷不倒翁篇 規(guī)格：15090（mm）創(chuàng)意闡述：以癃清片主導(dǎo)廣告形象“求倒翁”作為主要因素，“不倒翁”設(shè)計(jì)形象定位于男性醫(yī)生與中年女性兩種形象，所以，首先在進(jìn)行癃清片品牌主導(dǎo)形象推廣上，我們選擇于具有使用價(jià)值，小巧而便于攜帶的小日歷做為主要宣傳方式，日歷占整體二分之一位置，封面突出表現(xiàn)癃清片的“30分鐘見(jiàn)效”的產(chǎn)品功效這一賣點(diǎn)。投放排期：宣傳推廣前期階段投放說(shuō)明：對(duì)于癃清片宣傳推廣前期以大密度樹(shù)立品牌及促銷活動(dòng)的宣傳，以所根據(jù)宣傳投放的定位，我們以成年女性為主要訴求點(diǎn)，進(jìn)行文字式的敘述，首先使消費(fèi)者熟悉