廣告策劃案-閱讀頁
2025-02-06 05:50本頁面
【正文】 傳海報 媒體企劃 媒介目標(biāo) 精準(zhǔn)品牌定位：讓消費者健康 、 輕松的面對生 活 ， 而且享受生活 ， 同時 ， 不斷滿足消費者的社會需求和身份需求 ， 暢想頂級 、 天然的生活方式 。 創(chuàng)造市場，挖掘潛在市場目標(biāo)。 媒介組合是指于同一媒介計劃中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。 媒介組合最主要的方式有三種： ，即把屬于同一類別的不同媒介組合起來運用 ，即把屬于不同類型的媒介組合起來運用。 我們根據(jù)自身產(chǎn)品的情況進(jìn)行分析，決定采用第三種方式，雙管齊下，已達(dá)到更好的效果。 2. 選擇有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行品牌形象宣傳（微博等）。 理由：受眾率高、關(guān)注度高，有利于打響知名度；網(wǎng)絡(luò)媒介覆蓋范圍廣、費用低，更加靈活持久。 有選擇地進(jìn)行地面活動推廣（贊助賽事或活動） 理由：長期持久、信息到達(dá)率和曝光率較高，能有效引起消費者注意；商場活動以體驗為主，讓消費者親自感受產(chǎn)品。通過公益慈善活動及相關(guān)宣傳以提高禾然的知名度。并且定期在網(wǎng)店、零售店免費贈送雜志，購買禾然均有機(jī)會獲贈，并且也可以訂閱 促銷計劃 渠道分析 渠道策略： 渠道目標(biāo)：確保在全國各大連鎖超市都能買到本產(chǎn)品 渠道模式：寬、廣渠道模式 禾然銷售物流中心 ——市級獨家經(jīng)銷商 ——二級經(jīng)銷商 ——零售店 禾然銷售物流中心 ——大型購物中心 禾然銷售物流中心 ——大型企事業(yè)單位 大型零售商 禾然銷售物流中心 大型企事業(yè)單位 市級獨家經(jīng)銷商 二級批發(fā)商 二級批發(fā)商 二級批發(fā)商 零售商 零售商 零售商 零售商 零售商 零售商 零售商 零售商 零售商 促銷策略： （ 1） 促銷總體思路：以五大賣點（品質(zhì)，科技，時尚，安全，健康）為突破口，高空廣告轟炸，低空前線操作為主攻策略，輔以中空軟文配合，全面攻占目標(biāo)市場。 中空軟文配合：退出報紙和電臺廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，有效增加產(chǎn)品消費人群，提高產(chǎn)品信譽(yù)和知名度 低空操作采?。海?1）作好售點產(chǎn)品的終端陳列 （ 2）加強(qiáng)商場營銷員和導(dǎo)購員的親善工作（ 3） 戶外廣告，利用車體或路牌廣告具有醒目性，集中性，閱讀率高的特點，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌知名度。 （ 6）通過娛樂促銷，增強(qiáng)品牌親和力 （ 7）派發(fā)優(yōu)惠券，在我們的問卷調(diào)查中顯示，優(yōu)惠券是最能吸引顧客的方式 宏觀是進(jìn)軍計劃 為建立全面完善的市場體系，現(xiàn)將全國劃分為四個區(qū)域華北、華中、華西、西南四大區(qū)。1所示。其余城市設(shè)置一個 ） 關(guān)系傳播企劃 關(guān)系傳播目標(biāo) ? 消費者、公司關(guān)系： 建立消費者對 禾然醬油 品質(zhì)的信心 建立禾然生產(chǎn)價值觀并貫徹給消費者 提升禾然在消費者心中獨一無二的地位 ? 消費者、品牌關(guān)系： 建立長期良好的品牌價值 深入貫徹禾然飲食消費態(tài)度 植入禾然概念 ? 消費者、經(jīng)銷商關(guān)系： 建立較高的鋪貨效率 建立公司與經(jīng)銷商之間良好的溝通，提高公司對經(jīng)銷商家族的關(guān)心 加強(qiáng)經(jīng)銷商深入了解禾然價值觀 ? 經(jīng)銷商、品牌關(guān)系： 建立經(jīng)銷商對 禾然 的信心 ? 公司、品牌關(guān)系： 建立公司在 市場 飲用水市場的優(yōu)勢 禾然醬油提供消費者時尚健康的滿足 PR戰(zhàn)略 以媒介支持建立品牌權(quán)威 傳播手段 EPR建立品牌公信力 禾然健康飲食雜志加強(qiáng)經(jīng)銷商合作 以大眾媒體、新聞發(fā)布等加強(qiáng)企業(yè)形象 EVENT戰(zhàn)略 利用時尚的 event加強(qiáng)宣傳力度 傳播手段 舉辦禾然健康美食大賽 和當(dāng)前有影響力的綜藝節(jié)目合作爭取冠名播出 Directresponse 戰(zhàn)略 利用反饋平臺加強(qiáng)消費者對此品牌的認(rèn)可 傳播手段 利用 EPR反應(yīng)和微博微信平臺執(zhí)行此戰(zhàn)略 網(wǎng)店、雜志、 EPR隨時公布資訊以提供購買方便 關(guān)系傳播戰(zhàn)略 PR企劃 目的 ：利用企業(yè)刊物和大眾傳媒宣傳企業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品高端，增強(qiáng)大眾對產(chǎn)品的信心 對消費者： 利用美食活動貫徹綠色、時尚飲食的概念，倡導(dǎo)“綠色飲食時尚生活”概念，呼吁人們注重生活，提高品牌形象 對經(jīng)銷商： 對各地經(jīng)銷商進(jìn)行優(yōu)秀評比，頒發(fā)獎金，進(jìn)行雙重激勵，并且對經(jīng)銷商家庭有福利優(yōu)惠，并定期進(jìn)行禾然價值觀培訓(xùn)，增加其對企業(yè)認(rèn)同 媒體報道： 利用大眾傳媒進(jìn)行企業(yè)優(yōu)秀事例，公益活動宣傳。通過從不同地區(qū)進(jìn)行比賽到最后全國決賽，獎金為前十名，各有不同高額獎金。以此種方式進(jìn)行宣傳
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