文案和策劃是不一樣的-閱讀頁(yè)
2025-05-14 01:55本頁(yè)面
【正文】 39。 L7 E [我覺(jué)得這種目標(biāo)太模糊了 策劃一定要精準(zhǔn) ! T: _! ^( ^。 [。 O( A j2 {9 H8 J a$ ~! f。 ? h: m也就是說(shuō)倒回去看的話 4 m B+ a j: yamp。 R7 e39。 c: P, c/ s M+ \39。 z6 S! E8 q5 J39。 k3 Q7 _, u) w39。 E% i5 O* ~/ k+ l+ R有朝一日 你是不是也希望每月能夠拿到心目中的那個(gè)數(shù)目？ 1 Q {5 v: F1 ~2 |5 r39。 B如果你懂會(huì)計(jì) 懂法律 8 {: N/ S。 N你一定會(huì)對(duì)他側(cè)目相看 u% N39。 P9 r0 s8 x4 L H/ B8 \所以策劃人一定要注重實(shí)效 * Z( l39。 a: M+ k1 o39。 y+ P此外 關(guān)于策劃的寬度是什么？（創(chuàng)造屬于你的外部環(huán)境） 。 c9 W?一個(gè)字——“傍”！ 3 X Rc: P$ ^策劃人必須有寬泛的人脈關(guān)系 v7 ?7 l3 e! f! J) f。 s6 G39。 H0 }! rG7 i3 T在媒體經(jīng)常露臉 不露臉也要署個(gè)名 ! X: u% ^3 {E與什么明星 專家 主持人合影的機(jī)會(huì)一定要傍上去 B8 kB t3 D。 z39。 F: ] u6 q/ d2 Yamp。 l/ S7 l G9 ]$ ^ ?0 ~W8 Wamp。 L4 P( `* C/ C7 ^。 Q9 m我在一些大學(xué)的教科書上看過(guò)這樣的概念 / P* V2 H0 ~3 e! oE策劃就是根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境 有組織 有計(jì)劃的開展一系列的活動(dòng) m( t1 c* V1 E v/ B2 C那是狗屁?。∥以鲪褐袊?guó)教育的方式游離不得本質(zhì) 4 x4 K8 X8 J6 e% Q我看到過(guò)一家策略公司（成都）的定義 2 e: {. j. k% i/ _! W! ^策劃就是——駕馭變化的力量！ 7 T% Z$ J39。 l5 H策劃因時(shí)不同 因勢(shì)不同 因人的思想而方法不同 / p( P6 t6 L. G1 ~ n/ |。 M5 u0 o0 f D% L2 |你的廣告或受制于市場(chǎng)環(huán)境 團(tuán)隊(duì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 產(chǎn)品特性的諸多枷鎖 39。 u* H13．策劃人要會(huì)抓問(wèn)題的要害和邏輯 7 N( k8 N h: j( A3 H7 N2 T策劃人一定記住 , H2 _% N0 x8 b( i。 E! k2 e% Wamp。 a7 q$ }8 Z所以你的策劃目標(biāo)不需要太多的語(yǔ)言 就一個(gè)詞語(yǔ)一句話足夠 {4 H e。 n2 D, V3 8 Z( p. g$ r在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻你一定要有化繁為簡(jiǎn)的能力 1 {6 |% W1 E2 V怎么樣化繁為簡(jiǎn)呢 這就需要?jiǎng)偛盼宜f(shuō)過(guò)的哲學(xué)了 8 O s+ F( d/ {) d2 a5 A4 I8 m策劃人一定要有抓問(wèn)題 抓要害的能力一定要看表象背后的本質(zhì)是什么 ( I( u: {5 f) F。 }! N9 P6 w% V% s像抽繭剝絲一樣 把問(wèn)題層層剝開 1 |3 q1 v$ x: j3 Y X為什么是層層剝開因?yàn)槟闾幚磉@個(gè)問(wèn)題的時(shí)候必須要注意先后的邏輯關(guān)系 5 Y: h9 X4 [?_7 c4 j d由A推出B 39。 v+ x4 {39。 J i ?/ Y5 }39。 I5 n ?% }39。 Q8 l在這里我不討論待遇的差別 o0 L8 Z: Tz策劃人一定要看什么行業(yè)和公司更能促使你的成長(zhǎng) 2 d( Y H5 m5 T8 A. T/ w策略性的廣告公司自不必說(shuō) 如果你能夠承受大的工作壓力 * ^ H( z2 K% [2 p就一般性行業(yè)來(lái)說(shuō) : `. y, \4 Y8 _+ A) M我覺(jué)得什么行業(yè)最能促進(jìn)你的成長(zhǎng) 有這些選擇的標(biāo)準(zhǔn) 4 F1 r M39。 M: m+ [第一，透明度高的行業(yè) 1 [5 i, J4 {$ n! c% x0 b也就是說(shuō)這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都存在于你的日常生活當(dāng)中 8 \39。 |5 o但似乎譬如農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)械、物流、內(nèi)衣、塑料制品這些的透明度就很低 P5 i+ ?4 O) D0 `2 o。 b不同的行業(yè)它競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)向不一樣 $ k6 `6 ^。 `7 p/ }9 ?0 |奢侈品是以高附加值和國(guó)際化平臺(tái)為支撐的產(chǎn)業(yè) 6 G$ S0 H6 P! n: [2 C: D快銷品是是以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為主要的產(chǎn)業(yè) . I2 a( ~! a* Y, U8 zamp。 samp。 `6 o2 M做策劃一定要選擇市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)度高的產(chǎn)業(yè) 你在這個(gè)公司當(dāng)中才有說(shuō)話的機(jī)會(huì) 1 Q [amp。 K。 T N: j再有 高附加值的東西也意味著你可能有較高的收入 d. {1 S) r( V: }+ e。 Q P, j d/ L j7 _首先 這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者越多越好 越多的話你的空間也越大 ) q. R8 ? Y) h U1 T也足以保證你將來(lái)不會(huì)轉(zhuǎn)行 W r* N) I! H% u! K5 o( ^轉(zhuǎn)行是資源的極大浪費(fèi) 7 L B w1 U5 t8 ?) ~$ E規(guī)模越大也越好 譬如全國(guó)性的和區(qū)域的 $ _39。 F$ C1 B9 e3 c我想誰(shuí)都能夠明白 + \。 A: I. r9 h1 _, X0 z1 V在你一直冥思苦想 . D5 h3 |+ k( i創(chuàng)意和概念一直關(guān)在黑匣子里的時(shí)候 7 o。 J: m: V1 z+ g. GV9 ~ `1 Y請(qǐng)不要灰心 1 ^5 T E9 h: G6 o1 Y39。 }9 j1 j1 r3 i6 |6 J第一，辦法總比問(wèn)題多 l+ c8 ]amp。 v3 P+ H+ C+ ?0 v或者說(shuō) 在任何兩個(gè)事物里邊 都至少能夠提煉出N個(gè)相同點(diǎn) 9 ~3 w! n* h7 f) d) Ms第三，實(shí)在想不出來(lái)，我再告訴你3個(gè)辦法 . }3 u39。 [k。 lamp。 B! r+ k這兩個(gè)問(wèn)題的答案都在營(yíng)銷之外 4 vJ! s( m I _amp。 C/ N4 J拋給大家的原因，就是告訴大家你的思路一定要開闊 ( z39。 : ?
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