文案和策劃是不一樣的-展示頁(yè)
2025-05-08 01:55本頁(yè)面
【正文】 [《中國(guó)目前各社會(huì)階級(jí)的分析》難道不就是找準(zhǔn)目標(biāo)群？ 9 W+ J4 z3 c( }% {《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》難道不就是一次市場(chǎng)調(diào)研？ 9 W* j1 w9 d m, J《矛盾論、實(shí)踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材？ + j ~) ~ u8 v39。 J. d1 u/ S5 ^ L逛商場(chǎng)的時(shí)候/上廁所的時(shí)候/走路的時(shí)候/睡覺(jué)之前 , V0 G9 K! V6 _! J, p但是回歸頭來(lái)，這些創(chuàng)意的誕生 3 i9 S2 d! | [/ j. j7 ~難道不與我平實(shí)大量的調(diào)研、閱讀、思考和觀察有關(guān)嗎？ 0 N: \。 l我常常在很多時(shí)候捕捉到創(chuàng)意的靈感 amp。Y6 N。 L) [ % 5 amp。u, p: V! Samp。 s5 ~2 ^1 h. ~/ I, D但是要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感 才是你最后的概念 ( m8 H7 T9 D, y S7 U這個(gè)時(shí)候你的創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān) . _( ]3 U. J, * v$ P+ L% ! [ t創(chuàng)意的誕生有三步 Q7 t/ s* T2 p5 k4 Q7 wa、昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。 ^( n8 n, F. r p雖然偶爾會(huì)有靈感的閃耀 r5 Vamp。 r: G你要相信 + o1 Z7 _! x9 ZX9 ~6 lamp。 X/ Z4 p這就是策劃之劍！ N+ U39。 l舉起你手中的劍 。 a k* K! 6 F6 L策劃就像是在鑄劍 1 E% 3 i+ \amp。 }1 I39。 [. W7 ~7 J/ \1 h8 d$ g對(duì)產(chǎn)品的概念、說(shuō)辭、畫(huà)面、功能、賣(mài)點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開(kāi)始就建立起來(lái) 8 s. h。 H8 p% R39。|最終提煉出你的賣(mài)點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn) 9 B G6 b s0 B0 `% a這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作之下 0 H。 |1 X才能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋 a s) d* n3 \ R但是我認(rèn)為不是這樣 B! X+ `2 N+ g) o7 X8 ?0 U* u你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對(duì)手競(jìng)品 ! A( g* |9 t M7 $ n$ }39。 ^7 ~6 d2 W4 S9 ^他們都認(rèn)為，策劃是拍腦袋就可以想出來(lái)的 amp。 L$ \39。 o這個(gè)時(shí)候我需要告訴你，你的角色可能有問(wèn)題 。 `, f! C. [) Y8 t4 J( t“**，幫我做個(gè)創(chuàng)意說(shuō)明……” ! H9 Samp。 d2 Z耍也可以、吹牛也可以 2 X6 M, c) namp。 ]。 Z。 i3 d4 F4 Q( y$ h+ Y9 z還需要更多的涉獵其他的書(shū)籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng) / D6 g/ i39。 k/ z. `. Y。 O4 X: N: F4 E但是更重要的你要能夠變成自己的東西 才不是唬人的東西 + d( q( j5 F1 Qamp。 M8 |6 ?5 B。B( n/ b6 X0 Z+ b。 g6 A3 \/ j你會(huì)不會(huì)覺(jué)得是一種悲哀？ 3 \. |! H. i6 E c6 o你了解策劃的本質(zhì)嗎？了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎？ }% R Q$ H1 U但是這個(gè)詞語(yǔ)被誰(shuí)都可以?huà)煸谧爝叺臅r(shí)候 0 e5 ^amp。 t }/ o 8 r好像策劃是很榮耀的事情 + z, W% T: {. c9 u: Z2 u A我相信策劃肯定是榮耀的事情 4 Q6 H F2 e5 } q, Q39。N1 {不是文案策劃，更不是策劃 : v L4 U* T% }策劃并不是誰(shuí)都可以做 % n K! G, tamp。 Z V. F8 K, `! l/ } w, h我覺(jué)得充其量只能是一個(gè)文案或者文秘 . v39。 ~ d這個(gè)時(shí)候我會(huì)大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺(jué)得是夸錯(cuò)了對(duì)象 5 \39。 ~! j8 R$ |% n6 E正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字 ( S! l: Z5 ~, wamp。 6 M! ^0 pamp。 z o1 d策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。 文案策劃和策劃是兩回事。 o, R3 k39。 ( ]2 P3 x% u* r: O9 z1 w隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。 ?2 p39。 E1 _6 _( x7 ——你的文筆好好！ $ g/ R, e39。 P/ T( q S0 N+ l我不需要?jiǎng)e人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫(xiě)手的贊譽(yù) + ?R/ ]3 k5 t如果你的策劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當(dāng)一個(gè)寫(xiě)手 h! G+ C0 V7 l% w7 \如果你僅僅是做做創(chuàng)意說(shuō)明、做做促銷(xiāo)活動(dòng)方案、做一些簡(jiǎn)單的廣告文案這些 amp。 w9 x* L。 L6 i Y/ l9 m0 A: v我很奇怪 O/ L39。 f* n現(xiàn)在很多人動(dòng)不動(dòng)就把策劃兩個(gè)字掛在嘴里 8 Y5 U. v% c) Y, aamp。 j H39。 v你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價(jià)值/，會(huì)做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了？ I2 r7 B. camp。 q2 B我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí) ) K39。 \0 c H策劃人不僅僅需要大量的讀書(shū)和思考、積淀 1 d2 I$ D$ r7 e2 o你的“創(chuàng)意包”才能夠越來(lái)越多 X) P/ g/ z+ XN6 ] s/ Q/ o6 V如果你缺少對(duì)人文、歷史、地理等等的積淀 : Xl0 w7 M7 U. U8 S z那么你的思想將會(huì)一直枯竭 。 ]) J9 b. l F所以策劃人不要始終專(zhuān)注于看專(zhuān)業(yè)書(shū) % a8 [X. Y39。 W39。 _. U, N策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書(shū)本 5 f) ^( {: g0 N1 F39。 Hamp。 Z8 m! N/ N6 R+ k e8 r w策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位 4
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