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正文內(nèi)容

文案和策劃是不一樣的(參考版)

2025-05-02 01:55本頁面
  

【正文】 `, W1 ~ l* w. u2 \* a4 I P/ Qamp。 f39。 ] U v8 q h8 A0 p1,造襪子的廠家,質(zhì)量上乘,為什么就是賣不出去? 1 R5 |3 o: W$ g L$ w w9 l2,以通話次數(shù)來計費(fèi)的IC公用電話,怎么樣讓每個打電話的人縮短通話時間? A5 Q* `. n。n可以給大家推薦一本書——《王者的智慧》 D% q5 L. [. I5 u6 E說到這里,我可以拋給大家兩個問題 考考你的創(chuàng)意 v \39。 O1 A! y5 ]2,找到一個主題,使你的創(chuàng)意更見鮮活,這在很多的設(shè)計當(dāng)中有體現(xiàn) / A `. S+ b8 Z7 T J3,引入新的元素,轉(zhuǎn)換目標(biāo)群,改變產(chǎn)品設(shè)計;引入新的功能,疊加其他產(chǎn)品的功能等等 / I7 H( G% P. L5 Q3 x關(guān)于創(chuàng)意的方法 我也還在學(xué)習(xí)當(dāng)中 0 v0 ?4 s2 e5 ~那你就做它概念的對立面 ! L3 Mamp。c5 F2 O4 u: M1,把問題轉(zhuǎn)個身,看看對手的概念是什么 \1 w z6 K什么問題一定有很多種辦法 7 J$ o( d1 J4 P5 {第二,萬事萬物,都一定存在聯(lián)系的 39。 K0 R這個時候你一定要相信兩點(diǎn) 4 g39。 j。 N8 X+ O* J) { 。 _) 39。 r$ r2 n第四,行業(yè)的空間和規(guī)模 2 \) l) Aamp。 O9 f: P( x. f這樣低層次的競爭我想你是不會去的 1 i, ~/ U z: {3 a( t因?yàn)槟遣荒荏w現(xiàn)策劃的精髓 8 ?! g: I zamp。~: L第三,看行業(yè)產(chǎn)品的附加值 f, y$ Z* V6 I: n2 X: ^品牌一定是有附加值的 2 b7 H ?6 ~! W3 Q3 ) u如果沒有附加值 那只是產(chǎn)品之爭 賣點(diǎn)之爭 價格之爭 : ?3 s9 n。 v+ u namp。 Y+ S所以 你選擇的產(chǎn)業(yè)一定要是以市場專業(yè)度為支持的產(chǎn)業(yè) % Z$ t$ {。N$ ]IT是以技術(shù)為先導(dǎo)的產(chǎn)業(yè) 地產(chǎn)是以資本為平臺的產(chǎn)業(yè) b。N. _ z9 G [% M! X. o第二,看行業(yè)的競爭類型 % \ h$ G6 ]1 R. I。 r% p) z7 o譬如煙、酒、地產(chǎn)、飲料、化妝品、衣服這些 ! c) X5 t! w39。 h39。y \,對你職業(yè)成長速度不同 6 e1 V+ y y: j不同的行業(yè) 待遇的差別是很大的 : h6 r8 G7 v% tamp。 t$ 1 O方法一定要有理有據(jù) 不能是天馬行空 想到一種傳播方式就拿來用用 0 S6 p M不是想出來! 39。i結(jié)論一定是推出來 v5 Z9 D( yo$ z39。 f2 V2 n由B推出C 一直把你的結(jié)論推出來 gamp。 T: h讀過高中的朋友都知道 主要矛盾和次要矛盾的關(guān)系 6 R+ r1 ~0 ~4 l5 f/ t4 你要找準(zhǔn)你的主要矛盾 v。 I/ r但是你的策劃可能面臨著太多的問題 2 P t0 a% D* x1 I譬如行業(yè)環(huán)境是否已經(jīng)飽和 有沒有縫隙 對手是否強(qiáng)大 % B/ J/ D. f O( x8 T0 n自己產(chǎn)品特性又覺得不痛不癢 貨架上的產(chǎn)品又已經(jīng)撐不下了 * g+ V r! b4 d: Y2 y. I終端 渠道 媒體的成本又十分之高 ) I+ u) l$ L% Y1 S+ V K7 B這個時候你會無從下手 amp。 U8 r只有這樣 你的策劃才能夠稱得上精準(zhǔn) 4 Y, a7 x! F, k c。 h5 i策劃永遠(yuǎn)只能解決一個問題 8 u. Namp。 l, T k6 u7 p: F你能不能把枷鎖變成你的道具? 5 ?+ ^/ Z6 kamp。K O G這就是駕馭的能力 ( y. s+ x u7 U8 Y而廣告又是什么? 4 ~+ f2 v8 z) D% d0 H$ L5 {4 E) r廣告就是——戴著枷鎖起舞! 39。 m8 \所以策劃人要能夠把握局勢 8 x/ o: l7 m* _, y從局勢當(dāng)中 一定要有化繁為簡的能力 找到突破 捕捉曙光 9 O2 u+ V7 f$ kwamp。 ?8 b* W7 F1 Du/ `6 |成功的策劃 只有實(shí)踐出來了才能夠證明 % c/ q: A。`沒有既定的思路或者方法 0 b8 H7 G/ d6 9 a F策劃就是驗(yàn)證一種方法 2 e9 R _ \6 c1 U策劃是開放式的 c+ M2 t* X f12.到底什么是策劃 amp。 n! W直接與行業(yè)的意見領(lǐng)袖對話 也未嘗不可 。 j那你必須與整個行業(yè)的高層有對話的機(jī)會 1 c, m5 T0 p0 t2 w4 C參加各種高端的交流、學(xué)術(shù)這些 ]39。 k% w$ C3 v如果你想在一個行業(yè)長久的待下去 4 q5 p i S) gamp。要做好與媒體的關(guān)系 7 I。 a而且 策劃人經(jīng)常會接觸媒體T4 r6 namp。 D P3 I8 39。j你還必須有幾個足夠的案例 知名度越高越好 6 u, _! \$ t. x4 Z% w/ R9 u: r4 t這就是策劃的深度(解決你的專業(yè)度) 2 |$ E0 xamp。 | ^ x! Y實(shí)效!還是實(shí)效?。?8 ]7 o( i5 W1 g0 \在實(shí)效的背景下 你需要多參與案例 多實(shí)踐 實(shí)踐過后還多思考 1 M39。沒有國家體系的認(rèn)證 2 r, `( z, K1 `. }) u它的砝碼就在這里 , m7 v9 t% B% T% g1 g那么我們該怎么辦? amp。 ^ b+ 7 P我們這個行業(yè) R( M: p聽說你的朋友是注冊會計師 考取了律師資格證 / ]) }+ ~3 i8 o6 {39。m: u4 ]. I% N39。 r. F那我告訴你 只要你足夠堅持 沉淀 再加上好的方法以及努力 6 ` ?9 Z) y5 q7 Q5 W正所謂厚積薄發(fā) 有朝一日你會成功的 0 y$ Y3 O2 K8 F1 C但是 策劃人的砝碼在哪里呢? . K3 r* B6 \ u/
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