【正文】 文案策劃和策劃是兩回事。 o, R3 k39。 z o1 d策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個好的策劃。 ( ]2 P3 x% u* r: O9 z1 w隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。 6 M! ^0 pamp。 ?2 p39。 ~! j8 R$ |% n6 E正所謂“外行看熱鬧”，當我的方案展現(xiàn)予別人的時候，別人往往會贊許我?guī)讉€字 ( S! l: Z5 ~, wamp。 E1 _6 _( x7 @——你的文筆好好！ $ g/ R, e39。 ~ d這個時候我會大跌眼鏡，作為一個策劃人獲得這樣的贊譽，我覺得是夸錯了對象 5 \39。 P/ T( q S0 N+ l我不需要別人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽 + ?R/ ]3 k5 t如果你的策劃缺少精準的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當一個寫手 h! G+ C0 V7 l% w7 \如果你僅僅是做做創(chuàng)意說明、做做促銷活動方案、做一些簡單的廣告文案這些 amp。 V. F8 K, `! l/ } w, h我覺得充其量只能是一個文案或者文秘 . v39。 w9 x* L。 ZN1 {不是文案策劃，更不是策劃 : v L4 U* T% }策劃并不是誰都可以做 % n K! G, tamp。 L6 i Y/ l9 m0 A: v我很奇怪 O/ L39。 q, Q39。 f* n現(xiàn)在很多人動不動就把策劃兩個字掛在嘴里 8 Y5 U. v% c) Y, aamp。 t }/ o @8 r好像策劃是很榮耀的事情 + z, W% T: {. c9 u: Z2 u A我相信策劃肯定是榮耀的事情 4 Q6 H F2 e5 }}% R Q$ H1 U但是這個詞語被誰都可以掛在嘴邊的時候 0 e5 ^amp。 j H39。 g6 A3 \/ j你會不會覺得是一種悲哀？ 3 \. |! H. i6 E c6 o你了解策劃的本質嗎？了解市場營銷的本質嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關系嗎？ B( n/ b6 X0 Z+ b。 v你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價值/，會做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了？ I2 r7 B. camp。 M8 |6 ?5 B。 q2 B我認為別人的理論你可以學習 ) K39。 O4 X: N: F4 E但是更重要的你要能夠變成自己的東西 才不是唬人的東西 + d( q( j5 F1 Qamp。 \0 c H策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀 1 d2 I$ D$ r7 e2 o你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多 X) P/ g/ z+ XN6 ] s/ Q/ o6 V如果你缺少對人文、歷史、地理等等的積淀 : Xl0 w7 M7 U. U8 S z那么你的思想將會一直枯竭 。 k/ z. `. Y。 ]) J9 b. l F所以策劃人不要始終專注于看專業(yè)書 % a8 [X. Y39。 i3 d4 F4 Q( y$ h+ Y9 z還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動 / D6 g/ i39。 W39。 Z。 _. U, N策劃的學習不僅僅是書本 5 f) ^( {: g0 N1 F39。 ]。 Hamp。 d2 Z耍也可以、吹牛也可以 2 X6 M, c) namp。 Z8 m! N/ N6 R+ k e8 r w策劃人要在公司占據(jù)先導的地位 4 P* u! y) I/ ^如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況 amp。 `, f! C. [) Y8 t4 J( t“**，幫我做個創(chuàng)意說明……” ! H9 Samp。 N2 x3 D% G! y5 y y3 X“**，這個廣告文案幫我想想……” 0 U0 Z) K, V, Q T39。 o這個時候我需要告訴你，你的角色可能有問題 。 b% H) x! `。 L$ \39。 w) @9 F此外，你的同事對你的工作認知是有錯誤的 q7 Y3 T u。 ^7 ~6 d2 W4 S9 ^他們都認為，策劃是拍腦袋就可以想出來的 amp。 O/ x K) y( K+ P! }39。 R但是我認為不是這樣 B! X+ `2 N+ g) o7 X8 ?0 U* u你需要熟悉你的產品以及對手競品 ! A( g* |9 t M7 @$ n$ }39。 U了解競品的特性 優(yōu)點缺點 0 N7 w) J) b|8 V5 Q39。 |1 X才能找到競爭對手的軟肋 a s) d* n3 \|最終提煉出你的賣點或者策略的支撐點 9 B G6 b s0 B0 `% a這些都是務實的工作，在這樣的工作之下 0 H。 v. @amp。 H8 p% R39。 q _才能提煉出兇狠的說辭，和強烈視覺沖擊的畫面 * M* U9 D/ J* W K f9 c! { k不要把你工作的步伐走在別人的后面 7 R3 B* C5 H+ `每一個項目 從一開始 9 E3 l$ A! O w b+ O: n. ^你就必須界定好 . Y. i* b1 j8 H) u% j) Q你的工作永遠要先導 0 Aamp。 [. W7 ~7 J/ \1 h8 d$ g對產品的概念、說辭、畫面、功能、賣點、傳播策略這些你必須一開始就建立起來 8 s. h。 Q6 p% G舉起你手中的劍 39。 }1 I39。 _$ `* L策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠 39。 a k* K! @6 F6 L策劃就像是在鑄劍 1 E% @3 i+ \amp。 Camp。 l舉起你手中的劍 。 I C2 Yx! ^( B精準的指向你的目標群 5 v. m( p% E1 _ X! b砍死你的對手 amp。 N+ U39。 c! Y0 q把市場切割開來 9 a% ^ s$ f/ T7 wamp。 X/ Z4 p這就是策劃之劍！ X9 ~6 lamp。 P, \/ h1 J: o e創(chuàng)意不是一蹴而就 ! | d: p3 ?0 x D {! {am