【正文】 * L策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠 39。 q _才能提煉出兇狠的說辭，和強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面 * M* U9 D/ J* W K f9 c! { k不要把你工作的步伐走在別人的后面 7 R3 B* C5 H+ `每一個項目 從一開始 9 E3 l$ A! O w b+ O: n. ^你就必須界定好 . Y. i* b1 j8 H) u% j) Q你的工作永遠(yuǎn)要先導(dǎo) 0 Aamp。缺點(diǎn) 0 N7 w) J) b O/ x K) y( K+ P! }39。 b% H) x! `。 Z8 m! N/ N6 R+ k e8 r w策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位 4 P* u! y) I/ ^如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況 amp。 _. U, N策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本 5 f) ^( {: g0 N1 F39。X. Y39。l0 w7 M7 U. U8 S z那么你的思想將會一直枯竭 。 \0 c H策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀 1 d2 I$ D$ r7 e2 o你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多 X) P/ g/ z+ X v你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價值/，會做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了？ I2 r7 B. camp。 j H39。 f* n現(xiàn)在很多人動不動就把策劃兩個字掛在嘴里 8 Y5 U. v% c) Y, aamp。R/ ]3 k5 t如果你的策劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當(dāng)一個寫手 h! G+ C0 V7 l% w7 \如果你僅僅是做做創(chuàng)意說明、做做促銷活動方案、做一些簡單的廣告文案這些 amp。 E1 _6 _( x7 ——你的文筆好好！ $ g/ R, e39。 ( ]2 P3 x% u* r: O9 z1 w隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。 文案策劃和策劃是兩回事。 6 M! ^0 pamp。 ~ d這個時候我會大跌眼鏡，作為一個策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺得是夸錯了對象 5 \39。 V. F8 K, `! l/ } w, h我覺得充其量只能是一個文案或者文秘 . v39。N1 {不是文案策劃，更不是策劃 : v L4 U* T% }策劃并不是誰都可以做 % n K! G, tamp。 t }/ o 8 r好像策劃是很榮耀的事情 + z, W% T: {. c9 u: Z2 u A我相信策劃肯定是榮耀的事情 4 Q6 H F2 e5 } g6 A3 \/ j你會不會覺得是一種悲哀？ 3 \. |! H. i6 E c6 o你了解策劃的本質(zhì)嗎？了解市場營銷的本質(zhì)嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎？ M8 |6 ?5 B。 k/ z. `. Y。 i3 d4 F4 Q( y$ h+ Y9 z還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動 / D6 g/ i39。 ]。 `, f! C. [) Y8 t4 J( t“**，幫我做個創(chuàng)意說明……” ! H9 Samp。 L$ \39。 R但是我認(rèn)為不是這樣 B! X+ `2 N+ g) o7 X8 ?0 U* u你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對手競品 ! A( g* |9 t M7 $ n$ }39。|最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn) 9 B G6 b s0 B0 `% a這些都是務(wù)實的工作，在這樣的工作之下 0 H。 [. W7 ~7 J/ \1 h8 d$ g對產(chǎn)品的概念、說辭、畫面、功能、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開始就建立起來 8 s. h。 a k* K! 6 F6 L策劃就像是在鑄劍 1 E% 3 i+ \amp。 X/ Z4 p這就是策劃之劍！ r: G你要相信 + o1 Z7 _! x9 Z ^( n8 n, F. r p雖然偶爾會有靈感的閃耀 % 5 amp。Y6 N。 J. d1 u/ S5 ^ L逛商場的時候/上廁所的時候/走路的時候/睡覺之前 , V0 G9 K! V6 _! J, p但是回歸頭來，這些創(chuàng)意的誕生 3 i9 S2 d! | [/ j. j7 ~難道不與我平實大量的調(diào)研、閱讀、思考和觀察有關(guān)嗎？ 0 N: \。}0 [6 O3 k這就是我理解的策劃 7 }% E4 ?9 r+ [3 w+ ~在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后 * W) P9 R% p2 V2 q。 bamp。f4 w孫子的“道、天、地、將、法”五個方面的“五事”。 {5 s趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹 . s4 i+ C+ o P6 C p39。 y o7 B8 ~嚴(yán)格意義上說，我覺得有“策劃”兩個字作為一個職業(yè)名稱是不合適的 3 H7 I9 S4 q( i/ ^! f R+ n R( D我策劃了***云云，相信每個人都聽到過 V+ u2 `. M% h! B所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個詞語 9 a3 B/ X8 p6 Y! }我要告訴大家的是 / i2 h5 r |! a. L* C1 U( 4 T, O1 l策劃必須有務(wù)實的職業(yè)態(tài)度，創(chuàng)意的閃現(xiàn)需要你大量的基礎(chǔ)工作 7 s9 _1 A6 ]5 y9 x3 l這樣出來的IDEA才是好的IDEA , o1 Z6 ]1 ~! W. B才是能夠經(jīng)得起時間和市場考驗的IDEA * o3 t* P$ h9 d。 p/ Gamp。 w4 G思考策劃的本來面目 。 F! r* q首先你要思考你是不是一個真正的策劃？ 1 ~0 m1 C, K39。 `( j1 [你能否常常能夠提出精準(zhǔn)的策略 ( Q [, r。 ~。 R( H6 Z如果你的答案是否定的 0 Y4 j39。 F4 O不僅僅要走，還要經(jīng)常思考、觀察 1 L$ }) R F2 r0 j! D8 I/ k( C要學(xué)會做一個會思考的人 8 D6 Z Q w h% |% M: P7 K我常常上街的時候