某某品牌止痛藥整合營銷策劃方案-閱讀頁
2025-05-10 05:38本頁面
【正文】 第二的競爭產(chǎn)品(百服寧)的3倍左右。甚至在若干年后的調(diào)研中，仍然有消費者可以回憶起這一支廣告，并將芬必得和莊泳形成了自然的聯(lián)系。這也是客戶方面最想看到的結(jié)果。創(chuàng)意上仍然從情感入手，深入圍棋國手的家庭之中，描述父子之間和夫妻之間相互關(guān)懷彼此之間的疼痛問題，并最后落回“無需忍痛”的利益點。在線下也發(fā)布了以平面廣告為主、輔以廣播廣告的專門針對痛經(jīng)的戰(zhàn)役，通過探索專門的市場領(lǐng)域進一步擴大芬必得的使用人群和品牌知名度。并充分及時地利用消費者心理調(diào)整和發(fā)展其戰(zhàn)略和創(chuàng)意。而且，通過有效選擇和組合各種市場營銷傳播媒體。從而在市場和醫(yī)院渠道同時形成品牌核心資產(chǎn)——持續(xù)有效止痛。長時間以來。經(jīng)過大量專家論證我們認為芬必得存在這樣一個機會，突破固有的藥品廣告模式，建立一種全新的品牌與消費者的關(guān)系，并且賦予品牌人性化特征，增強消費者對芬必得的親近感?！ V告片開始是一片清澈透明的海水，女孩入水后泳姿輕松優(yōu)美，更有活潑可愛的海豚相伴左右，人魚和諧伸展，相映成趣。廣告中產(chǎn)品處于非常弱勢的地位，重要信息均通過畫面和字幕表現(xiàn)，旨在讓消費者通過欣賞美的廣告，潛移默化地感受到品牌的力量，并接受“無痛世界”的概念。首先值得一提的是報紙“引言”廣告，沒有任何品牌名提示，只是展示一片蔚藍的海水，并提醒讀者關(guān)注當(dāng)晚電視，芬必得將帶給大家一種全新體驗。另外，平面和戶外媒體也同時配合，通過相一致的視覺元素，將“無痛世界，自由自在”的概念擴展至更多渠道，增加與消費者溝通的觸點，從而使品牌的全新形象深入人心，同時也展現(xiàn)了利用多種媒體組合渠道對品牌溝通的意義。而且，大多數(shù)消費者均體會到了解除疼痛后自由自在的信息，并且認可芬必得此種形象轉(zhuǎn)變。芬必得在每一步的發(fā)展中，都體現(xiàn)了清晰的品牌定位，在消費者中間樹立了明確的品牌個性。并根據(jù)不斷的變化調(diào)整策劃和執(zhí)行。二、品牌演進。從最初的單純功能性定位．到“止痛專家”的形象，再提升至情感層面到”無痛世界”的概念，芬必得一步步鞏固自己的地位，并不斷給消費者帶來新的感受，建立新的品牌形象。品牌的成功離不開與消費者的密切聯(lián)系。四、全方位廣告?zhèn)鞑ァＮ?、?chuàng)意突破。好的創(chuàng)意對塑造強勢品牌有不可磨滅的作用。9 /
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