999蒸溜水武漢地區(qū)廣告策劃案7-閱讀頁
2025-05-01 12:27本頁面
【正文】 礦泉水現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在市場(chǎng) D．廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關(guān)活動(dòng)為輔 三、廣告策略： 1．綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢(shì)兵力從電視、報(bào)紙、車身、POP、電臺(tái)等方面推進(jìn)，造就廣告優(yōu)勢(shì)。 3．廣告主題：為配合關(guān)鍵時(shí)刻，還是999的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手。 拉銷：通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，反復(fù)訴求，刺激其購買欲望和行動(dòng)。 短期目標(biāo)：成功地切人市場(chǎng)。 長(zhǎng)期目標(biāo)：維持產(chǎn)品的市場(chǎng)占有量，謀求最大利潤(rùn)?！? 五、廣告目標(biāo)： 1．通過廣告活動(dòng)的整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施，使999蒸餾水變市場(chǎng)新軍為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊?！? 3．提高市場(chǎng)知名度與好感度，讓90％以上的消費(fèi)者知道并接受999蒸餾水。 六、媒介策略： 以硬廣告為主，硬廣告，軟廣告交錯(cuò)并行。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng)，可一天23次。9月以后為第三期，勢(shì)頭漸弱，做維持性廣告?！? B．報(bào)紙：以《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《武漢晚報(bào)》、《電視周報(bào)》為首選報(bào)紙，其特點(diǎn)是發(fā)行量大，信息面廣?！? D．戶外：可選擇二橋，江漢路等地段發(fā)布三九集團(tuán)企業(yè)形象的廣告。 F．電臺(tái)：針對(duì)廣大青年．尤其是學(xué)生，也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺(tái)、湖北文藝臺(tái)、武漢文藝臺(tái)等。 B．文化衫。 C．與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會(huì)
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