【正文】 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布排期表： 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用 廣告制作費(fèi)用： 廣告媒介費(fèi)用： 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 費(fèi)用總額： 一、廣告效果的預(yù)測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試： 附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。（四）信息渠道：獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么？（六）結(jié)論：五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）（一）市場營銷目標(biāo)：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。例如：在多長時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元，市場占有率力求達(dá)到%。（二）廣告主題：廣告訴求點(diǎn)。（四）廣告口號：統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。十、廣告效果評估方案評估內(nèi)容、時(shí)間、方式、方法等。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。（方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)活動(dòng)簡介見附件1）（征尋方正mp3免費(fèi)試用者活動(dòng)方案）目的：在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋方正系列mp3的免費(fèi)試用者50名利用本次的征集活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中形成對方正mp3的深刻印象樹立方正mp3在消費(fèi)者眼中高科技、新時(shí)尚的產(chǎn)品形象通過對方正mp3的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播對象：北京所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者方式：產(chǎn)品咨詢銷售＋mp3試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問題答辯、動(dòng)感歌舞）時(shí)間選擇：9月16日（周日）（選在開學(xué)的第二個(gè)周末便于學(xué)生參加）地點(diǎn)選擇：1）當(dāng)代商城廣場（或人民大學(xué)）2）中關(guān)村海龍大廈廣場3）西單科技文化廣場〖場地選擇理由〗海淀是北京各學(xué)府相對集中的地區(qū)，人大（當(dāng)代）是享有很高知名度的文史類院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、IT產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動(dòng)；西單是北京市著名的商業(yè)中心（西單圖書大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對集中的地區(qū)）。）10：20請方正科技的技術(shù)人員（1名）介紹方正mp3系列隨身聽。以下相同）然后在臺側(cè)簽署“方正mp3試用協(xié)議”(由方正提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。（注：本次活動(dòng)文娛演出部分由lilee文化演出服務(wù)公司提供合作。2）北京各方正核心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)張貼活動(dòng)海報(bào)（半月前）。4）方正mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)媒介宣傳計(jì)劃媒體確定活動(dòng)預(yù)告征集——————新聞活動(dòng)預(yù)告及宣傳物資準(zhǔn)備（見附件2）活動(dòng)成本及報(bào)價(jià)（見附件3）（方正mp3試用手記評選頒獎(jiǎng)活動(dòng)）方案另附方案思路：1）流行音樂、動(dòng)感組合、青春旋律2）五十年國際音樂發(fā)展鑒賞第二部分方正mp3全國推廣活動(dòng)的設(shè)想方正mp3市場推廣計(jì)劃書mp3作為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品在中國這個(gè)大的市場環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪……到底誰能撬動(dòng)這一市場？到底誰將成為這一領(lǐng)域的霸主?、MD、Walkman等有著直接的競爭關(guān)系。合理的價(jià)位是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)的基石。（注：相關(guān)依據(jù)詳見附件。從而實(shí)現(xiàn)理想的銷售目標(biāo)。：在全國的大中學(xué)生中，制造購買擁有方正mp3的風(fēng)潮。)及全國其它地市。方案內(nèi)容：在6個(gè)重點(diǎn)城市的核心店，安排進(jìn)行“方正mp3系列產(chǎn)品的多媒體推介課堂”同時(shí)輔以“方正mp3幸運(yùn)試用者”的產(chǎn)生，營造轟動(dòng)氛圍，推進(jìn)產(chǎn)品銷售?；蛟诘晖鈴V場搭設(shè)臨時(shí)展棚。一個(gè)城市兩天共產(chǎn)生10名試用者（試用者可完成和參加試用手記的評比）。（100％）（幾率100％）（％）物資與設(shè)施準(zhǔn)備：大型投影儀筆記本電腦方正多媒體課堂的布展方正mp3系列產(chǎn)品多媒體推介課程的編制（PowerPoint）人員安排：由公司負(fù)責(zé)關(guān)系配合：由方正科技介紹推薦核心代理商?；顒?dòng)告知（信息傳遞）：1.“方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)”媒體告知“推介活動(dòng)海報(bào)”“推介活動(dòng)傳單”（備選）方正mp3免費(fèi)試用大行動(dòng)粗略媒體安排：媒體確定活動(dòng)預(yù)告征集——————新聞活動(dòng)預(yù)告及宣傳（注：針對各重點(diǎn)城市的實(shí)地告知行為應(yīng)在連環(huán)推介活動(dòng)開始前2周進(jìn)行?！胺秸齧p3免費(fèi)試用大行動(dòng)”相呼應(yīng)，加強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)，提升兩個(gè)方案的執(zhí)行效果。提升媒體投放的實(shí)效。形成時(shí)尚帶動(dòng)。時(shí)間：9月12日開始每周三、四下午4點(diǎn)～5點(diǎn)半至十月底聯(lián)絡(luò)：方正公司聯(lián)系學(xué)校學(xué)生會，提供活動(dòng)場所。）目的：宣傳介紹方正科技新推出的5款mp3隨身聽系列產(chǎn)品提供免費(fèi)試用機(jī)會，體驗(yàn)產(chǎn)品。營造使用方正mp3的時(shí)尚。推廣活動(dòng)流程：（下午）3：30布置會場，咨詢銷售產(chǎn)品4：00開場白（方正mp3免費(fèi)試用辦法介紹）4：10方正mp3系列產(chǎn)品介紹（多媒體）。大致思路：重點(diǎn)六個(gè)城市（北京、南京、杭州、武漢、成都、西安）免費(fèi)試用：200臺，其它各地：100臺。手記進(jìn)行評選，評選100篇文章，此100個(gè)試用者可享受升級—即免費(fèi)獲得產(chǎn)品；另200個(gè)試用者加100元，即可獲得產(chǎn)品。l媒體確定活動(dòng)預(yù)告征集收集信息選擇寄出獎(jiǎng)品回收獎(jiǎng)品后續(xù)工作——————新聞活動(dòng)預(yù)告及宣傳————跟蹤報(bào)道你去看看，是關(guān)于春蘭的還有這個(gè)：999的999蒸溜水武漢地區(qū)廣告策劃案作者:曹華【前言】：依據(jù)國家信息中心資料表明：去年我國飲料總產(chǎn)量600萬噸，其中作為一大生力軍的礦泉水約占l／4，人均年消費(fèi)礦泉水量達(dá)l公斤。事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，飲品早已不是奢侈品，而是生活必需品，飲料消費(fèi)的概念也從單一的解渴演變成如今的追求風(fēng)味奇特或天然、綠色、營養(yǎng)、清純、包裝柔和等等心理消費(fèi)，以及跟著廣告走的品牌消費(fèi)。如今，春尚未走，武漢飲料市場已是產(chǎn)品繁多，群雄驟起，悄然進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，由此可見一斑。一、市場背景分析：1．據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等)，其中，知名品牌約有6種。另外，有兩支力量也值得注意：一是太陽神，二是健士霸。b．廣告投入大，當(dāng)然樂百氏頗受青睬。d．擁有穩(wěn)定消費(fèi)群。B．太陽神：優(yōu)勢特點(diǎn)：a．廣告投入大，太陽神是國內(nèi)最著名的品牌之一。c．進(jìn)入武漢市場較早，有不俗的指名購買率。D．其他：相比之下勢頭較弱，略過不提3．產(chǎn)品問題點(diǎn)／機(jī)會點(diǎn)：A．產(chǎn)品問題點(diǎn)：a．各競爭對手實(shí)力雄厚；b．產(chǎn)品進(jìn)入市場晚；c．消費(fèi)者通常將999與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變，需要一段時(shí)間的心理接受乃至認(rèn)同過程。一些暢銷品牌價(jià)格上漲較快，且市面上偽劣產(chǎn)品較多。4．消費(fèi)者狀況調(diào)查及分析：A．對品脾的記憶率，飲用率和近期購買較高的晶牌，均為老品牌，廣告促銷多的品牌，并且分布相當(dāng)集中。C購買場所及比重：百貨商場(含超市)35％，夜總會及溜冰城等15％，副食商店25％，冷飲攤點(diǎn)及其它25％。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報(bào)紙17％，戶外10％，POP12％，車身12％，電臺及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。2．差別策略：通過針對性的廣告活動(dòng)，使消費(fèi)者逐步做到在看到999時(shí)不僅只想到胃泰，還有蒸餾水，為避免部分消費(fèi)者誤認(rèn)為999蒸餾水是藥用水，或者將999與藥品相聯(lián)的心理，廣告須采取有效而必要的差別策略，主題應(yīng)突出純、保健等。四、營銷策略：1．營銷思路：推拉相結(jié)合推銷：建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關(guān)系。2．銷售目標(biāo)：從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手，制定短、中、長期目標(biāo)。中期目標(biāo)：逐步形成一個(gè)較為穩(wěn)定的消費(fèi)群，開拓新客源，尋求更多消費(fèi)者的指名購率。3．市場目標(biāo)：第一年：占有同類市場的10％，第二年遞增為20％一25％，第三年達(dá)到30％以上，作為切人市場的96年，銷售額暫定為50萬元一80萬元。2．誘導(dǎo)消費(fèi)者的指名購買，刺激需求。4．提高市場獲利能力。1．硬廣告：A．電視：a．武漢有線臺：時(shí)間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。第二期為6月1日一8月30日，這一時(shí)間為礦泉水的黃金時(shí)期，有線臺實(shí)際收視率居市內(nèi)各電視臺之首，應(yīng)加重投入，每天可選擇綜藝臺，電影臺各23次。b．武漢電視臺：與有線臺同步交相輝映，覆蓋整個(gè)武漢市，也可選擇播1月停l周再重復(fù)。C．車身：選擇4條線路，同時(shí)穿武漢三鎮(zhèn)的專線車，每條線路5臺車，可訂為分別往武昌青山，洪山，火車站三條線路及往漢口客運(yùn)港，火車站不同方向的四條線路。E．POP：分海報(bào)(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。2，軟廣告：A．新聞發(fā)布會。C，參加大型商品展覽會?！貏e公關(guān)活動(dòng)推薦：(未計(jì)入預(yù)算內(nèi))街角拍照，征求認(rèn)領(lǐng)：5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費(fèi)者消費(fèi)相片，選l張?jiān)u為武漢市三九純水今日之星，獲二九形象獎(jiǎng)，此活動(dòng)由武漢有線臺辟專欄主辦，每日晚于有線臺公開征求照片’中人認(rèn)領(lǐng)，獲獎(jiǎng)?wù)叩锚?jiǎng)金30元，如果親友轉(zhuǎn)告中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)，那么，第一個(gè)轉(zhuǎn)告者同時(shí)獎(jiǎng)20元，(此項(xiàng)以50元／日計(jì))每月在30名形象獎(jiǎng)的人圍者中選1名評為當(dāng)月三九最佳形象者獎(jiǎng)金200元，同樣，最初轉(zhuǎn)告者獲100元。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1．硬廣告：A．電視．15a．有線臺：第一期(每天2次)l1．84萬元七五折：8．88萬元第二期視實(shí)際情況另定第三期視實(shí)際情況另定b．武漢臺：第一期(每天2次)16萬元八折：12．8萬元第二期視實(shí)際情況另定第三期視實(shí)際情況另定B．報(bào)紙：14萬元C．車身：20萬元D．戶外：20萬元八折：16萬元E．POP：1萬元F．電臺l萬元2．軟廣告：A．新聞發(fā)布會58萬元B．文化衫5萬元C．公關(guān)活動(dòng)10萬元八、廣告效果評估：于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。2．不定期以問卷測定。給你一份福達(dá)彩色膠卷廣告策劃書范例福達(dá)彩色膠卷廣告策劃書時(shí)間*****一、概述廈門感光材料有限公司，是廈門經(jīng)濟(jì)區(qū)聯(lián)合發(fā)展有限公司、福建投資企業(yè)公司、中國國際信托投資公司和中國銀行信托咨詢公司合資經(jīng)營的大型感光材料工業(yè)企業(yè)。柯達(dá)公司引進(jìn)彩色感光材料生產(chǎn)線全套設(shè)備和工藝品先進(jìn)水平。公司生產(chǎn)的著名國產(chǎn)高檔彩色膠卷“福達(dá)牌”，質(zhì)量達(dá)到80年代國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平。福達(dá)彩色膠卷確屬國產(chǎn)同類產(chǎn)品之上乘。目前，但同時(shí)，“洋膠卷”霸占國內(nèi)市場的現(xiàn)狀使國產(chǎn)同類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售受到嚴(yán)重沖擊和威脅。本廣告公司立足“福達(dá)”牌彩色膠卷的優(yōu)良質(zhì)量，通過對目前彩色膠卷市場、產(chǎn)品、銷售諸方面科學(xué)精確的調(diào)查、分析、研究，為“福達(dá)”彩色膠卷制定為期一年的市場戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略和廣告、媒介戰(zhàn)略，謹(jǐn)以協(xié)助福達(dá)公司開拓市場，打開國內(nèi)外銷路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)短期、長期目標(biāo)，以與“洋膠卷”逐鹿九州。我國彩色感光材料工業(yè)雖然起步較晚，但隨著改革開放，國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備、管理方法的引進(jìn)，彩色膠卷的國產(chǎn)化工業(yè)方興未艾，有了很大的發(fā)展?？逻_(dá)公司的“柯達(dá)I”專利技術(shù)，并采用了柯達(dá)VR部分工藝技術(shù)生產(chǎn)的優(yōu)良品種。公元HR彩色負(fù)片是具有國際水平的國產(chǎn)高檔彩卷。公元公司一直重視廣告宣傳，委托廣東省廣告公司作全面的廣告策劃和代理，在第一階段即告知階段，把開創(chuàng)彩色公元新紀(jì)元的諸方面信息利用文字圖片和屏幕等媒體告訴消費(fèi)者。、樂凱彩色膠卷分別是上海、保定兩地生產(chǎn)的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)彩色膠卷，起步較晚，質(zhì)量上還待完善。從國產(chǎn)彩色膠卷四個(gè)著名品牌產(chǎn)品情況的簡略分析，我們可以知道，這四個(gè)名牌的知名度在國內(nèi)市場有一定影響，但美玫琳凱是一家在彩妝和護(hù)膚方面擁有超過45年經(jīng)驗(yàn)、值得信任的全球性公司。玫琳凱marykay玫琳凱的所有皮膚保養(yǎng)品及彩妝都采用最先進(jìn)的科技調(diào)制而成，確保產(chǎn)品的品質(zhì)及顧客的滿意度是公司的首要目標(biāo)。美容顧問不僅給予顧客皮膚和彩妝方面的知識，更有機(jī)會與她的顧客建立友誼。目前玫琳凱在全球擁有逾2000多萬名忠實(shí)顧客。全球每年約有2000多萬消費(fèi)者購買約一億四千萬件玫琳凱產(chǎn)品。玫琳凱的產(chǎn)品研究開發(fā)部門是由皮膚科、生物化學(xué)、毒物學(xué)、微生物學(xué)、分析化學(xué)、藥理學(xué)、有機(jī)化學(xué)、加工及包裝技術(shù)學(xué)等方面的專家組成。 行業(yè)：食品飲料 媒體類型：電視 實(shí)施時(shí)間：2006 案例來源：實(shí)戰(zhàn)廣告案例第三輯創(chuàng)意卷案例簡介 案例類型：創(chuàng)意類廣 告 主：廣東加多寶飲料食品有限公司實(shí)施時(shí)間：2006年實(shí)施范圍：全國核心策略：圍繞品牌核心概念在制作和執(zhí)行上升級為更潮流和時(shí)尚的表現(xiàn)形式創(chuàng) 新 點(diǎn)：傳統(tǒng)品牌的時(shí)尚化轉(zhuǎn)變 好的創(chuàng)意一定需要好的執(zhí)行來加分，王老吉對于執(zhí)行環(huán)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度在這里再次得到體現(xiàn)。王老吉的紅海與藍(lán)海——“王老吉”涼茶創(chuàng)意策略案廣州市智在廣告有限公司背景顯示 王老吉的紅海與藍(lán)海 “涼茶始祖王老吉，創(chuàng)于清朝道光年間，已逾百年歷史。” 這段印刷在紅罐王老吉產(chǎn)品包裝上的醒目文字，揭示了一個(gè)有著近180年歷史的老字號品牌的過