justus廣告策劃案-閱讀頁
2025-02-01 06:31本頁面
【正文】 ? 品牌知名度目標(biāo)：通過品牌形象宣傳廣告，使JUST US品牌在目標(biāo)消費(fèi)群（ 18—28歲年輕情侶）中的知名度、美譽(yù)度得到顯著提高，并提高廣大公眾對 JUST US品牌的認(rèn)知度。 ? 實(shí)際銷售目標(biāo)：通過提升品牌形象和知名度，使JUST US情侶對飾銷售量提高 20%以上。 ? 電視廣告的運(yùn)用希望進(jìn)一步將 JUSTUS的品牌文化及其特點(diǎn)訴諸給消費(fèi)者，通過浪漫愛情的講述，更加深化品牌的個性。 ? 創(chuàng)意基調(diào) –專屬兩人的浪漫色彩 –充滿青春活力的愛情 ? 創(chuàng)意策略 –突出強(qiáng)調(diào) JUSTUS品牌名稱及 logo 16 廣告作品示例 平面廣告 17 廣告作品示例 平面廣告 18 廣告作品示例 電視腳本 1 通篇廣告以英文旁白（聲音雄厚有磁性的男聲）為背景，英文字幕下附中文字幕。 內(nèi)容為出現(xiàn)的場景。男女主角都是 18到 28歲之間的年輕情侶，以符合 JUST US的年輕族群。漸漸地周圍的聲音都消失了，只聽見兩人的呼吸聲。不一會兒，男孩在比肩繼踵的人群中發(fā)現(xiàn)了姍姍來遲的女孩，但周圍實(shí)在太擠了，女孩在人群中艱難地移動著。甜蜜的相擁之后，兩人交換了圣誕禮物，竟正好是配對的情侶戒指（ 這次顯然又是 JUST US，不過此處除LOGO外，還需突出其飾品做工的精美 ） 23 廣告作品示例 電視腳本 2 畫面 3：（背景：傍晚的江邊，有黑色護(hù)欄，類似電影 《 布達(dá)佩斯之戀 》 里的河邊的場景） 兩人發(fā)生了一場激烈的爭吵，女子一氣之下抹掉了眼角的淚，轉(zhuǎn)身跑掉。 夜晚的公交車上，女子獨(dú)自坐在角落的位子里，流著眼淚看著窗外。她用力地取下戒指，正想把它扔出窗外，卻偶然發(fā)現(xiàn)戒指內(nèi)側(cè)好像刻了字；仔細(xì)一看，原來是 ——―ONLY U/JUST US‖。（ 此處是想突出 JUST US獨(dú)特的個別訂制服務(wù) ） 24 廣告作品示例 電視腳本 2 畫面 4：（背景：中午的咖啡館，男人坐在靠窗的位子上，神情沮喪地盯著手中只剩四分之一的咖啡） 女人輕輕地坐到男人旁邊，男人轉(zhuǎn)過身，握住女人的手：“對不起 …… 我 …… 可能暫時沒辦法給你買鉆戒了 …… 我 …… 我真沒用 ……‖ 女人立即狠狠地?fù)u了搖頭，神情無比堅(jiān)韌地說：“只要有我們就夠了，兩人的話，一定可以克服困難的！”說罷她取下男人手上的戒指，又取下自己的戒指，將它們并排擺在桌上。兩人相視而笑。廣告盡量個性鮮明、有趣。 ? （可以在公司上市，銷售增長，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力后）投資拍連續(xù)劇，也可贊助其他愛情連續(xù)劇。 ? 開一個 DIY店，讓情侶們不但買到自己想要的獨(dú)一無二的情侶飾品，同時學(xué)到一些手工飾品的制作方法。 ? 品牌知名度 –廣告投放前、投放期、投放后分別進(jìn)行市場調(diào)查，檢驗(yàn)品牌知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度變化情況。 29 演講完畢，謝謝觀看！
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