娃哈哈廣告策劃案-閱讀頁(yè)
2025-05-10 12:56本頁(yè)面
【正文】 各種主打類型有：爽歪歪 、 爽歪歪升級(jí)版果汁酸奶，18 種營(yíng)養(yǎng)素、爽歪歪幸福牽線果汁酸奶，益生菌發(fā)酵。因此，主打“最營(yíng)養(yǎng)的飲料”的爽歪歪很容易在消費(fèi)者的心智中找到購(gòu)買理由。 娃哈哈將“爽歪歪”視為一個(gè)獨(dú)立品牌來(lái)運(yùn)作，針對(duì)其獨(dú)特的產(chǎn)品定位將其打造成一個(gè)長(zhǎng)青品牌，而不是眾多產(chǎn)品群中的一個(gè)產(chǎn)品系列而已。 爽歪歪定位于年輕時(shí)尚的最營(yíng)養(yǎng)飲料提供專家，并通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，運(yùn)用高品味的廣告進(jìn)行宣傳。 二是選擇特定的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的策略。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過(guò)的細(xì)分市場(chǎng)為企業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)?！?(1)以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。 (2)以報(bào)紙雜志廣告為補(bǔ)充 ,向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。 (3) 以網(wǎng)絡(luò)廣告作為輔，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們即時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。(2) 選擇武漢地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介。(1)武漢電視臺(tái)：是武漢地方電視臺(tái)，也是武漢地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)之一，一般家庭都收看這一臺(tái)的節(jié)目。(3)校內(nèi)網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)：都是深受大學(xué)生及白領(lǐng)喜歡的網(wǎng)站。(5)廣告發(fā)布頻率 ：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。一個(gè)月后采取間歇發(fā)布的策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用。 2. 本次廣告活動(dòng)的媒介排期。 4. 廣告計(jì)劃實(shí)施日程表。 1.2.產(chǎn)品的知名度達(dá)到89% 。 20% 以上。（二）媒介廣告要求各媒介的廣告規(guī)格（1）電視廣告 ：30 秒。2. 各媒介的廣告制作要求 (2)報(bào)紙廣告 ： 在本策劃通過(guò)后開始設(shè)計(jì)，以供預(yù)定報(bào)紙廣告時(shí)間。1.12年6月12年9月，主要是吸引對(duì)爽歪歪的注意初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解爽歪歪。12年911月，主要是依靠十一的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。 12年11月13年2月，主要針對(duì)春節(jié)期間，各公司即將休假，加強(qiáng)白領(lǐng)的宣傳，以各種軟性活動(dòng)，第四階段：市場(chǎng)降溫期。 武漢有線電視臺(tái)武漢晚報(bào) （2）.武漢晚報(bào)每周刊出兩次,在周一和周五刊出。學(xué)生在乘車時(shí)候會(huì)對(duì)公交車的電視比較感興趣。 第二月（1）.電視廣告每周播出2次(周二、周日)。（2）.武漢晚報(bào)隔周刊出,每周2次(周三、周五)。（3）.如果需要配合促銷活動(dòng)額外刊登報(bào)紙廣告, 視情況制定計(jì)劃。鏡頭二：女孩轉(zhuǎn)過(guò)頭看著旁邊的果汁搖頭：“果汁，不夠健康”。鏡頭五：女孩和男孩手牽著手邊走邊笑，對(duì)著朝陽(yáng)舉起爽歪歪，幸福的微笑。附： 爽歪歪市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷尊敬的消費(fèi)者：您好！我們正在做一份爽歪歪的廣告策劃調(diào)查活動(dòng)，為了更好的認(rèn)識(shí)和了解消費(fèi)者對(duì)爽歪歪的看法及建議，請(qǐng)您配合我們做完這份調(diào)查問(wèn)卷。* ？ ？[最多選擇3項(xiàng)] 、平面廣告 ？
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