打造中國(guó)時(shí)尚生活會(huì)所no1某健身會(huì)所品牌規(guī)劃項(xiàng)目建議書(shū)-閱讀頁(yè)
2025-06-18 19:47本頁(yè)面
【正文】 會(huì)所 。 一 、 我們做了什么 二 、 XX品牌規(guī)劃面臨的主要問(wèn)題 三 、 XX新品牌戰(zhàn)略選擇 四 、 XX品牌新定位 五 、 XX品牌整合傳播 Part 1 ? 對(duì)于 年齡在 20歲至 45歲之間追求健康 、 美麗生活方式的時(shí)尚人士 來(lái)說(shuō) ， XX時(shí)尚活力會(huì)所是 提供健身 、 美容服務(wù)以及保健食品 、 健身服飾銷(xiāo)售的綜合型會(huì)所 。 更使人們擁有積極向上的生活態(tài)度 、 追求美好事物的心態(tài) 。 ? 品牌特征是 專(zhuān)業(yè)的 、 舒適的 。 ? 活動(dòng)名稱(chēng)： XX新品牌名稱(chēng)發(fā)布 暨“我形我塑” XX品牌形象代言人選拔賽 新聞發(fā)布會(huì) ? 主傳播語(yǔ)： “我形我塑” ? 活動(dòng)形式： 新聞發(fā)布會(huì) 形象代言人選拔賽 一、公司介紹 二 、 案例介紹 三 、 項(xiàng)目計(jì)劃 四 、 項(xiàng)目費(fèi)用 Part 2 品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃和 理念、策略創(chuàng)意 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 調(diào)研和品牌體檢 2 1 VI設(shè)計(jì)制作 3 ?市場(chǎng)分析 ?行業(yè)標(biāo)桿的研究 ?會(huì)員及普通消費(fèi)者的品牌印象 ?員工品牌認(rèn)知 ?品牌資源分析 ?品牌優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題 ?目標(biāo)市場(chǎng)寫(xiě)真 ?品牌核心價(jià)值與利益點(diǎn) ?核心概念創(chuàng)意 ?傳播方式 ?危機(jī)管理 ?品牌結(jié)構(gòu)模式選擇 ?品牌發(fā)展規(guī)劃 ?傳播模式 ?活動(dòng)策劃 ?品牌基礎(chǔ)要素 ?品牌核心識(shí)別 ?品牌管理及輸出規(guī)范 ?視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用 項(xiàng)目主體構(gòu)成 項(xiàng)目方法 階段結(jié)果 ? 員工、會(huì)員及消費(fèi)者對(duì) XX品牌的認(rèn)知 ? XX品牌印象分析 ? XX品牌資產(chǎn)分析 ? XX品牌現(xiàn)狀總結(jié) ? XX品牌結(jié)構(gòu)梳理 ? 《 XX品牌體檢報(bào)告 》 模塊一：調(diào)研與品牌體檢 ?內(nèi)部訪(fǎng)談 – 員工訪(fǎng)談 – 會(huì)員訪(fǎng)談 ?外部訪(fǎng)談 – 消費(fèi)者調(diào)查 ?問(wèn)卷調(diào)查 ?俱樂(lè)部體驗(yàn) ?SWOT分析 ?基準(zhǔn)分析 項(xiàng)目方法 ? 行業(yè)趨勢(shì)分析及啟示 ? 標(biāo)桿企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)模式及啟示 ? 標(biāo)桿企業(yè)連鎖拓展模式及啟示 ? 標(biāo)桿企業(yè)品牌管理模式及啟示 ? XX品牌優(yōu)劣勢(shì)分析 ? XX品牌核心價(jià)值與理念 ? XX品牌傳播模式 ? 《 XX品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 》 ? 《 XX品牌手冊(cè) 》 ? 《 XX整合傳播策劃方案 》 模塊二：品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃和理念、策略創(chuàng)意 ?專(zhuān)題研討會(huì) ?小組研發(fā) ?頭腦風(fēng)暴 ?創(chuàng)意會(huì) ?桌面研究 ?行業(yè)研究 — 標(biāo)桿企業(yè)研究 — 行業(yè)市場(chǎng)研究 階段結(jié)果 項(xiàng)目方法 ? XX品牌新標(biāo)志 ? XX品牌形象基本元素 ? XX品牌核心識(shí)別 ? XX品牌 VI應(yīng)用規(guī)范 ? 《 XX品牌 VI手冊(cè) 》 模塊三： VI設(shè)計(jì) ?培訓(xùn) ?頭腦風(fēng)暴 ?創(chuàng)意會(huì) ?研討會(huì) ?內(nèi)部討論 ?輔導(dǎo)作業(yè) 階段結(jié)果 項(xiàng)目方法 《 XX品牌體檢報(bào)告 》 主要成果： XX品牌資產(chǎn)檢驗(yàn)； XX品牌核心利益梳理； 會(huì)員及消費(fèi)者的品牌印象； 員工品牌認(rèn)知； XX品牌優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題點(diǎn)。 …… 《 XX品牌手冊(cè) 》 主要成果： XX品牌核心價(jià)值及利益訴求； 品牌定位； 品牌個(gè)性； 品牌寫(xiě)真； 加盟管理； 危機(jī)管理。 …… 《 XX整合傳播策劃方案 》 主要成果：傳播目標(biāo)； 階段劃分； 傳播策略； 傳播渠道選擇； 核心傳播訴求； 公關(guān)及俱樂(lè)部活動(dòng)策劃； 媒體選擇及費(fèi)用預(yù)
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