《打造中國(guó)時(shí)尚生活會(huì)所no1》某健身會(huì)所品牌規(guī)劃項(xiàng)目建議書-全文預(yù)覽
【正文】 大 CBD會(huì)館和東直門會(huì)館 。 ?20xx年進(jìn)軍大陸市場(chǎng) ， 在上海新天地投資 4000多萬元人民幣 ，創(chuàng)建擁有健身 、 美容 、 洗浴的亞歷山大會(huì)館 。 ?1990’年代中 ， 把美容改造為ＳＰＡ芳療 “ 30芬 SPA”， 創(chuàng)辦“ Alexander SPA”。 亞力山大旗下事業(yè)體分別為：亞力山大健康休閒俱樂部 、 亞爵會(huì)館 、 A Spa、 亞力山大會(huì)館 (大陸 )、 君 SPA及健康醫(yī)學(xué) (Wellness)。 在電視、戶外、專業(yè)刊物、報(bào)紙、活動(dòng)等宣傳媒體的表現(xiàn)方面， XX品牌形象缺乏連續(xù)性和一致性。還需要在以下諸多方面得以提升： XX應(yīng)該選擇怎么的區(qū)位擴(kuò)張 ——連鎖加盟的模式 ？ 各種模式對(duì) XX的品牌管理能力有那些要求 ？ ? 僅僅輸出品牌名稱，做簡(jiǎn)單的標(biāo)簽供應(yīng)商 ? 加盟商只是股東角色，授權(quán)管理，合作分成 ? 管理支持，形象輸出 ???????? 各種模式對(duì) XX品牌管理能力的要求都不一樣， XX如何選擇和準(zhǔn)備。通過提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高現(xiàn)有會(huì)員的健身頻率，實(shí)現(xiàn)顧客滿意，從而促進(jìn)高續(xù)會(huì)比例和高轉(zhuǎn)介紹比例。 表現(xiàn)為： ? 美容品牌知名度、認(rèn)知度低； ? 美容品牌無法獨(dú)立建立形象和傳播； ? 與美容競(jìng)爭(zhēng)品牌無法區(qū)隔，不能形成獨(dú)特的印象； ? 在“健身會(huì)”的強(qiáng)大的健身形象壓力下，更使美容業(yè)務(wù)無法規(guī)劃。 品牌基礎(chǔ)建設(shè)薄弱：定位 /理念 /視覺 /傳播 /管理 。 具備全國(guó)性品牌建設(shè)的能力 :理念 /團(tuán)隊(duì) /運(yùn)作 。 — 亞洲體適能某資深人士 多次長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的頭腦風(fēng)暴會(huì) 一 、 我們做了什么 二 、 XX品牌規(guī)劃面臨的主要問題 三 、 XX新品牌戰(zhàn)略選擇 四 、 XX品牌新定位 五 、 XX品牌整合傳播 Part 1 XX品牌問題分析框架 戰(zhàn)略趨勢(shì) 品牌使命 品牌現(xiàn)狀 品牌工程 三大戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì) : 由單一的健身會(huì)所綜合性會(huì)所發(fā)展 。綜合性的倡導(dǎo)生活方式的會(huì)所，將成為健身休閑的主流。 我們相信 ， 我們的建議能夠給快速成長(zhǎng)中的 XX健身會(huì)提供許多有價(jià)值的參考 ！ 一 、 我們做了什么 二 、 XX品牌規(guī)劃面臨的 主要問題 三 、 XX新品牌戰(zhàn)略選擇 四 、 XX品牌新定位 五 、 XX品牌整合傳播 主體內(nèi)容 Part 1 一、公司介紹 二 、 案例介紹 三 、 項(xiàng)目計(jì)劃 四 、 項(xiàng)目費(fèi)用 Part 2 一 、 我們做了什么 二 、 XX品牌規(guī)劃面臨的主要問題 三 、 XX新品牌戰(zhàn)略選擇 四 、 XX品牌新定位 五 、 XX品牌整合傳播 Part 1 研究了廣泛的行業(yè)資料 美國(guó)國(guó)際康體協(xié)會(huì) 北京國(guó)際健身大會(huì) 專業(yè)健身雜志 專業(yè)健身雜志 各類專業(yè)健身行業(yè)網(wǎng)站等 全球擁有最多直營(yíng)連鎖的專業(yè)健身機(jī)構(gòu) 主要通過收購和兼并擴(kuò)大規(guī)模的專業(yè)連鎖健身機(jī)構(gòu) 名列全球前三大健身俱樂部之一的俱樂部品牌 在世界各地有 300多家分店的大型健身俱樂部品牌 全球擁有最多加盟俱樂部、美國(guó)品牌認(rèn)知度最高的的專業(yè)健身機(jī)構(gòu) 專業(yè)健身俱樂部 東南亞最具規(guī)模的健康休閑會(huì)所企業(yè)集團(tuán) 美國(guó)東北部最大的綜合性運(yùn)動(dòng)俱樂部 歐洲最具規(guī)模的專業(yè)健身、美容連鎖機(jī)構(gòu) 以女子美容健身為主的連鎖綜合性會(huì)所機(jī)構(gòu) 經(jīng)營(yíng) Spa、健身的單一品牌連鎖機(jī)構(gòu) 綜合性會(huì)所 1. 他們采取的是怎么的連鎖運(yùn)作模式 ？ 是自營(yíng)還是加盟 ？效果如何 ？ 2. 會(huì)所品牌連鎖運(yùn)作成功的關(guān)鍵因素是什么 ？ 研究的主要方面集中在 發(fā)展 品牌 連鎖 1. 他們是怎么的發(fā)展軌跡？ 2. 目前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀？ 1. 他們的品牌發(fā)展之路，以及目前的品牌體系？ 2. 各品牌定位之間的差異在哪里？ 3. 他們塑造了怎么的核心理念并如何傳播？ 一線員工訪談 XX美容的品牌名稱是什么？ XX美容與同一品牌檔次的美容品牌相比有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？ XX健身會(huì)的品牌名稱對(duì)美容業(yè)務(wù)是促進(jìn)還是障礙？ XX健身和美容的會(huì)員卡是否能夠通用？ XX健身業(yè)務(wù)和美容業(yè)務(wù)的結(jié)合度？在運(yùn)營(yíng)當(dāng)中是如何相互促進(jìn)的？ XX健身會(huì)品牌印象？ XX健身會(huì)的品牌核心理念是什么？ XX健身會(huì)廣告語是什么？ 與其他美容會(huì)相比， XX健身會(huì)美容最大的優(yōu)勢(shì)是和健身在一起，健身的
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