打造中國時尚生活會所no1某健身會所品牌規(guī)劃項目建議書(存儲版)
【正文】 3. 他們塑造了怎么的核心理念并如何傳播？ 一線員工訪談 XX美容的品牌名稱是什么？ XX美容與同一品牌檔次的美容品牌相比有哪些獨特的優(yōu)勢？ XX健身會的品牌名稱對美容業(yè)務(wù)是促進(jìn)還是障礙？ XX健身和美容的會員卡是否能夠通用？ XX健身業(yè)務(wù)和美容業(yè)務(wù)的結(jié)合度？在運營當(dāng)中是如何相互促進(jìn)的？ XX健身會品牌印象？ XX健身會的品牌核心理念是什么？ XX健身會廣告語是什么？ 與其他美容會相比， XX健身會美容最大的優(yōu)勢是和健身在一起，健身的客人也會來美容。 — 亞洲體適能某資深人士 多次長達(dá)數(shù)小時的頭腦風(fēng)暴會 一 、 我們做了什么 二 、 XX品牌規(guī)劃面臨的主要問題 三 、 XX新品牌戰(zhàn)略選擇 四 、 XX品牌新定位 五 、 XX品牌整合傳播 Part 1 XX品牌問題分析框架 戰(zhàn)略趨勢 品牌使命 品牌現(xiàn)狀 品牌工程 三大戰(zhàn)略發(fā)展趨勢 : 由單一的健身會所綜合性會所發(fā)展 。 品牌基礎(chǔ)建設(shè)薄弱：定位 /理念 /視覺 /傳播 /管理 。通過提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高現(xiàn)有會員的健身頻率，實現(xiàn)顧客滿意，從而促進(jìn)高續(xù)會比例和高轉(zhuǎn)介紹比例。 在電視、戶外、專業(yè)刊物、報紙、活動等宣傳媒體的表現(xiàn)方面， XX品牌形象缺乏連續(xù)性和一致性。 ?1990’年代中 ， 把美容改造為ＳＰＡ芳療 “ 30芬 SPA”， 創(chuàng)辦“ Alexander SPA”。 ?20xx年進(jìn)駐中國北京 ， 在北京設(shè)立了亞歷山大 CBD會館和東直門會館 。 XX健身會 模式二：建立新的 單一綜合性品牌 ? 經(jīng)營定位： 單一品牌模式，包含健身中心、 SPA Fusion兩大項目， 更可以擴展到化妝品、運動營養(yǎng)品、健身服飾銷售 ? 名稱選擇： ? 策略選擇：建立全新的綜合性品牌 ? 利：在品牌建設(shè)和管理上難度小 ， 有利于傳播 ? 弊：有限繼承品牌資產(chǎn) ， 教各專業(yè)品牌專業(yè)度減弱 。 XX時尚活力會所 XX健身會 XX美容會 經(jīng)營定位：健身會專業(yè)從事健身服務(wù)、健身服飾和運動營養(yǎng)品銷售； 美容會專業(yè)從事美容服務(wù) 、 化妝品銷售； 時尚活力館涵蓋美容 、 健身以及其他與時尚生活方式相關(guān)的 產(chǎn)品或服務(wù) ? —24 Hour Fitness 屬下?lián)碛腥齻€子品牌： ?定位專業(yè)健身市場的 Fitness Clubs（ 通常稱為 Active“活力 ” ） ； ?包含眾多體育運動項目的 Sport Clubs； ?包含健身 、 球類運動項目和美容 Spa的 Sporting Clubs (通常稱為 ?Super Sport “超級運動 ” )。 ? 她能夠使 人們健美身心 、 舒緩壓力 ， 在過程中體驗到快樂 、 舒適 。 …… 《 XXVI手冊 》 主要成果：品牌基礎(chǔ)要素； 品牌核心識別； 主視覺與延伸應(yīng)用。 …… 《 XX品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 》 結(jié)果文件 主要成果：中國及東南亞以及全球健康休閑行業(yè)趨勢及競爭形態(tài)； XX品牌結(jié)構(gòu)模式 （從專業(yè)健身或美容向時尚生活方式轉(zhuǎn)型）； XX品牌發(fā)展規(guī)劃 （從區(qū)域到全國的連鎖加盟體系）。 ? XX時尚活力會所 是包含 XX健身會 （ 健身服務(wù) 、 代理運動營養(yǎng)品和健身服飾 ） 、 XX美容會 （ 美容服務(wù) 、 柏菲妮等美容品牌代理 、SPA） 兩個子品牌的綜合品牌 。 ? 參考品牌： — 英國 Fitness First 屬 下 擁 有 一 個 專 業(yè) 健 身 俱 樂 部 品 牌“ Fitness First Plus”和一個以美容為主 、 健身為輔的 “ The Spa”品牌 。 ?亞歷山大企業(yè) 199920xx年的利潤： 1999年 ， 美金兩千三百五十萬 20xx年 ， 美金三千八百二十萬 ， 較上年增長 63% 20xx年 ， 美金四千一百二十萬 ， 較上年增長 % 20xx年 ， 美金五千八百八十萬 ， 較上年增長 43% 20xx年 ， 美金六千一百八十萬 ， 較上年增長 5% ?俱樂部非會費收益百分比： 30% ?俱樂部會員續(xù)會率： 85
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