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正文內(nèi)容

[經(jīng)管營銷]服裝陳列手冊精華-閱讀頁

2025-04-07 13:17本頁面
  

【正文】 252。252。252。252。商品陳列的規(guī)格化216。216。216。216。216。216。216。 利用壁面252。 利用柜臺252。 懸掛式陳列252。 POP展示商品展示的方法及重點(diǎn)陳列展示的基本方法:216。 并排:陳列架、展示桌252。 投擲:花車、手推車216。 張貼:墻壁、畫框網(wǎng)子252。 懸掛式陳列252。 垂吊252。 放置式陳列、展示的注意事項(xiàng)252。 是否將顏色及設(shè)計(jì)款式,以容易區(qū)分的方式排列?252。 是否擔(dān)心堆積的商品太重而倒塌?是否使用了隔板?252。 粘貼式陳列、展示的注意事項(xiàng)252。 貼上鑲板時(shí),是否全體均勻?252。 貼上去的背景材料和顏色,是否與商品相差懸殊,抹殺商品的魅力?216。 是否一觸摸商品就掉落,器材倒塌?252。 商品懸掛是否太多、太低,有礙店內(nèi)透明度?252。 是否常留意灰塵和褪色。 陳列設(shè)備及其活用252。252。但同樣的設(shè)備卻依其業(yè)別與商品的種類,而各有不同的運(yùn)用方法。1. 12 墻面陳列技巧的運(yùn)用 墻面陳列的運(yùn)用技巧其重點(diǎn)為:做為商品的展示,依業(yè)別、形態(tài)收存的道具類,都可以利用墻面,尤其是墻壁上的陳列架。216。 店鋪墻面的運(yùn)用,從地板到天花板之間,可自由陳列或裝飾,具有收存的功能,并可立體陳列以增加其豐富感。 將設(shè)備與日常用具作個(gè)性表現(xiàn),有助于提高商店的印象,且可演出多樣變化。 墻壁少的店(如角店、三角店、四面開放店),容易流于平面擺設(shè),雖然可呈現(xiàn)產(chǎn)品的充實(shí)感及商店的個(gè)性,但可能欠缺親切感。216。 墻面是最容易誘導(dǎo)顧客進(jìn)店內(nèi)的場所?252。 墻面陳列是否單調(diào)?是否想到在重要地點(diǎn),作標(biāo)題性陳列?252。 是否在手夠不到的天花板高的地方堆滿商品,反而使寬廣的墻面單調(diào)化? 櫥柜陳列技巧的運(yùn)用櫥柜的種類216。其中陳列一個(gè)部門或同一種類商品,用于陳列主動商品及重點(diǎn)商品。 柜臺型櫥柜 最為普遍的櫥柜型,現(xiàn)制品高度為90100公分,以兩片下班隔板隔成三段陳列。 島型櫥柜 店面或店內(nèi)較寬空間處,獨(dú)立放置島型櫥柜,從任何方向皆可看見柜中的商品,低視線設(shè)計(jì)和立體櫥窗同樣,也有視點(diǎn)高的柜子和低視線型的柜子組合成二段式方法。 櫥柜中陳列的商品,從客人眼中看商品的表現(xiàn)是否滿意?216。 櫥柜上、中、下段的陳列是否以商品的流動率來排列?252。 是否運(yùn)用適合商品陳列的補(bǔ)助器材?照明是否達(dá)到達(dá)商品顯眼,其襯托的位置、角度如何? 特價(jià)臺陳列效果的表現(xiàn)特價(jià)臺陳列及重點(diǎn)特價(jià)的陳列以陳列短期促銷的商品最為適宜。除了拍賣期間,最好少利用特價(jià)臺。特價(jià)臺的檢查重點(diǎn)216。216。 特價(jià)臺是臨時(shí)性用的時(shí)候居多,用它的時(shí)候,是否采用普通的臺子?216。 商品陳列幅度的活用依陳列的幅度而變化的有效陳列范圍,是指顧客與商品的間隔度。物品陳列的高矮極限請參閱附圖,說明因陳列的出幅,手著點(diǎn)高度的變化如下:A圖:直接由上往下垂直接觸法。B圖:下面放置箱子,整個(gè)陳列面向后退30公分。比A圖的有效陳列少了15公分。以最后傾向而言,后面的陳列向下移,很多都活用彎腰取得商品方式來代替手伸不到的陳列,但是,商品陳列的下限最好不低于45公分。因此,專賣店的陳列點(diǎn)及商品的陳列面,往往在銷售行為發(fā)生之前就直接影響顧客對專賣店的觀感。 移動路線移動路線是指顧客在專賣店內(nèi)的行動路線。216。 陳列之基本型介紹三角構(gòu)成法(下圖成年人肩寬示意圖)此陳列法極容易塑造具有安定感的空間,可運(yùn)用與各式商品。重復(fù)構(gòu)成法同一形式重復(fù)運(yùn)用于陳列上,這中商品組合具有擴(kuò)大般的強(qiáng)烈速求,對于強(qiáng)調(diào)商品特性有意想不到的效果。左右非對稱構(gòu)成法結(jié)構(gòu)左右的平衡感,使陳列空間或具活性化。放射構(gòu)成法可呈現(xiàn)幽雅華麗的展示氣氛,特別適用于圖形展示空間或桌面。 展示與商品的關(guān)聯(lián)色彩能賦予商品個(gè)性,使同一種商品間產(chǎn)生差異性,符合不同的消費(fèi)者。造型越是平凡無奇的商品,色彩的重要性便相對提升。216。216。 色彩運(yùn)用方法能完美、結(jié)構(gòu)良好之后,色彩才正式登場,成為日后服飾設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。面對同質(zhì)化的時(shí)代,充分掌握色彩的我改,活用色彩計(jì)劃者將是示來市場行銷的最大贏家。例如將原來黑白條紋的斑馬改為彩色漸條紋的色彩,則此匹斑馬將改變原來的特性,產(chǎn)生新的象征意義。圖為服飾市場達(dá)到成熟與飽和的階段,必需這色彩的功能,來擴(kuò)大差異化、個(gè)性化、多樣化的特質(zhì),以強(qiáng)化市場行銷的動力。奧斯華德認(rèn)為,一切色彩皆由純色混合適當(dāng)比例的白或黑而成,因此任何顏色都可以用。即純色含量為F,白色含量為W,黑色含量為B,則F+W+B=100o奧斯華德表色系的色相,以黃(Y)、橙(O)、紅(R)、紫(P)、藍(lán)(UB)、藍(lán)綠(T)、綠(SG)、黃綠(LG)等8色將主要色相,每一色相再分3色,成篇24色相,在色相接上以1~24的號碼來表示,色相環(huán)上位于直徑兩端的顏色互為補(bǔ)色。曼塞爾表色系的色相是以紅、黃、綠、藍(lán)、紫等5種顏色相為基礎(chǔ),再中上:黃紅、黃綠、藍(lán)綠、藍(lán)紫、紅紫等五種間色,即成為10種色相。以紅為例:5R為紅色的代表色,3R表示偏紅紫的色,8R表示偏黃紅的色,而色相環(huán)直徑兩端的色相呈補(bǔ)色關(guān)系。 重視商品色彩的場合橫陳列216。 色彩的明暗,濃淡等陳列原則請看下圖: 吊桿的運(yùn)用吊桿(吊骨)最常用的單桿/雙桿/單斜桿/雙斜桿……基本吊掛方式類似。a. 一般賣場陳列規(guī)劃流程b. 依平面圖及現(xiàn)場勘察確認(rèn)各個(gè) VP , PP , IP 點(diǎn),加以編號并丈量尺寸,繪制平面圖。d. 依靠主題進(jìn)行細(xì)部設(shè)計(jì),色彩計(jì)劃,道具設(shè)計(jì),提案。f. 展示商品挑選。 商品陳列的量依商品別控制單杠上商品數(shù)量單杠架每30cm的商品定量秋/冬 春/夏襯衫 1012件 1012件女衫 810件 10件毛衣 810件 10件厚毛衣 56件 女裝、茄克 56件 68件裙 8件 810件褲 8件 810件 商品櫥、方格櫥內(nèi)的陳列玻璃櫥內(nèi)陳列的場合252。252?!∩唐返牧俊         ∩唐返谋憩F(xiàn)以2/3陳列以限度3   最上件的商品必需要把設(shè)計(jì)空著。尺寸的分類       單一格內(nèi)色的分類由上而下的方式     由淡――濃色由小而大的方式     由上而下。*商品正面朝左方向,由左而有依序陳列。斜掛架的掛衣方式*外掛架的最前列商品以組合方式表現(xiàn)。*盡可能把同項(xiàng)目的商品掛在一起。袖子朝外:商品的袖子看得到,不同顏色不同尺寸及質(zhì)量感都看得見。素面    花樣        小    大尺寸的處理在同一色彩中或同一項(xiàng)目內(nèi)由小尺寸到大尺寸?! ? 色彩階段               色彩階段        輕短       重長上衣及底衣著的單品掛方式把上衣商品依色彩階段排列,下著褲裙意中人同樣依色階排列?!            ∩实碾A段高壁面為把顧客吸引到賣場的內(nèi)部,了解商品去購買商品的目的,而作成陳列器材并構(gòu)成賣場布置。 壁面高的陳列器具。 面向前的陳列器具。 可彎曲變型的陳列器具。(左右要有對稱)左壁面陳列以顧客雙手能拿到的高度為賣場最高陳列點(diǎn)。從頂點(diǎn)至底部,組織越為嚴(yán)密。 三角型構(gòu)成的例三角型構(gòu)型是有特點(diǎn)的效果,通常使用在高壁面、玻璃櫥。 使用模特品的例利用模特品來構(gòu)成裝飾型,主要是利用在玻璃櫥,中間區(qū),柱子,高壁面等地點(diǎn)。 整合主題色彩。 商品的主題要明快、簡單一個(gè)主張的演出。 要有組合性。216。216。216。216。216。216。陳列的操作方法掛裝準(zhǔn)則: 1、 采用統(tǒng)一特制衣架來展示服裝,特制衣架為不同的服裝設(shè)計(jì)。3、 掛裝正面朝同一方向。5、 將服裝平衡懸掛于衣架上。2、 立領(lǐng)茄克、立起衣領(lǐng),袖口放進(jìn)口袋內(nèi),保持袖子平整。4、 每件上裝之間應(yīng)保持相同的間距。2、 半長度陳列褲子,只可采用側(cè)掛。4、 拉上所有拉鏈。領(lǐng)帶陳列法:1、 展示的滾桶形領(lǐng)帶以三角形幾何形狀為宜,亦可精品盒裝陳列。尺寸準(zhǔn)則:分類放置時(shí),保持一致的尺寸順序是關(guān)鍵。1、 正掛時(shí),從前至后,由小到大2、 側(cè)掛時(shí),從左到右,由小到大3、 置于草擱板上的疊裝,從上到下,由小到大陳列原則:分列、平衡、分色系、立體化、多樣化。這些原則既是陳列計(jì)劃的開端,也是最終目的——將陳列基礎(chǔ)同陳列工具相結(jié)合,創(chuàng)造最完美的視覺效果。分列化:分列化是展示的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),它為陳列提供了易懂,易設(shè)計(jì)的框架。平衡:采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品,傳遞一致的視覺效果。色系:有序的色彩主題給整個(gè)店堂主題鮮明,井然有序的視覺效果和強(qiáng)烈的沖擊力。立體化:采用不同的陳列用品,使整個(gè)陳列面具有立體感。多樣化:整體效果的多樣化,使消費(fèi)者獲得豐富的趣味性的視覺享受后產(chǎn)生購賣的欲望。陳列可分為:①器架陳列②墻面服裝陳列③墻面配件陳列④櫥窗陳列等。檢查:整個(gè)陳列面是否平衡;對稱,色彩是否協(xié)商,系列是否清楚;重復(fù)陳列的數(shù)量是否
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