天橙-20xx合生增城項(xiàng)目品牌整體推廣核心溝通綱要-閱讀頁(yè)
2025-04-06 04:49本頁(yè)面
【正文】 于文化感知力較強(qiáng)的財(cái)富精英 跟隨型客戶 具備一定感知力 /需要引導(dǎo)的主體客戶群 邊緣型客戶 強(qiáng)感知與支付能力 /區(qū)域輻射較弱的高端人士 對(duì)話 引領(lǐng) 引導(dǎo) 洞察 :格局 /競(jìng)爭(zhēng) /客戶 /產(chǎn)品 人群構(gòu)成：Ａ意見領(lǐng)袖＋Ｂ A、 科學(xué)城 、 開發(fā)區(qū)合資 /跨國(guó)企業(yè)中高級(jí)管理層 。 文化層次： 高文化學(xué)歷，部分有國(guó)外留學(xué)等海外相關(guān)經(jīng)歷 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)： 可使用儲(chǔ)蓄在２０萬(wàn)元以上，有持續(xù)穩(wěn)定的收入來(lái)源 置業(yè)狀況： 他們大多屬于二次或者多次置業(yè)。 可以接家人過(guò)來(lái)度假 洞察 :格局 /競(jìng)爭(zhēng) /客戶 /產(chǎn)品 劉先生 36歲 外籍企業(yè)項(xiàng)目高級(jí)研究員 認(rèn)真、簡(jiǎn)單、平靜、隨和 主力目標(biāo)消費(fèi)群寫真之 關(guān)鍵詞：國(guó)外 、 記憶 他常常去國(guó)外考察學(xué)習(xí) ， 也有一些國(guó)外的朋友 ， 經(jīng)?；嘏c同期 回國(guó)的同學(xué)小聚 ， 部門經(jīng)理是法國(guó)人 洞察 :格局 /競(jìng)爭(zhēng) /客戶 /產(chǎn)品 信奉踏踏實(shí)實(shí)做生意 每天要拜關(guān)老爺 普通話還是說(shuō)的不太好 經(jīng)常和生意上的朋友在固定的茶樓酒 店喝早茶談生意 所有衣服均由太太代買 主力目標(biāo)消費(fèi)群寫真之 張老板 41歲 新塘某服裝企業(yè)合伙人 關(guān)鍵詞：生意人，關(guān)老爺 洞察 :格局 /競(jìng)爭(zhēng) /客戶 /產(chǎn)品 湖山是平臺(tái)，純高端洋房是占位，國(guó)際都會(huì)是藍(lán)本 洞察 :格局 /競(jìng)爭(zhēng) /客戶 /產(chǎn)品 ㊣ 別人都在講國(guó)際，我們的國(guó)際如何界定？ 怎樣落地？如何實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接？ 洞察 :格局 /競(jìng)爭(zhēng) /客戶 /產(chǎn)品 國(guó)際平臺(tái) 湖山 /建筑 /景觀 /配套 洞察 :格局 /競(jìng)爭(zhēng) /客戶 /產(chǎn)品 國(guó)際級(jí)山、湖、林、高爾夫、坡地資源，成就國(guó)際化自然平臺(tái) 國(guó)際品牌平臺(tái)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造國(guó)際品質(zhì)山地建筑景觀 國(guó)際化優(yōu)越社區(qū)配套呈現(xiàn)國(guó)際文化生活領(lǐng)地 B定論：形象定位 //核心概念 //價(jià)值平臺(tái) 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語(yǔ) /核心傳播要素 產(chǎn)品定位 廣園東４５萬(wàn)平米大型純洋房高端山水物業(yè) 形象定位 東廣州首席國(guó)際湖山生活都會(huì) 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語(yǔ) /核心傳播要素 核心概念 湖山之上的國(guó)際生活人文 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語(yǔ) /核心傳播要素 傳播關(guān)鍵詞 國(guó)際／／現(xiàn)代／／湖山／／都會(huì) 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語(yǔ) /核心傳播要素 案名 合生 國(guó)際山 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語(yǔ) /核心傳播要素 主題廣告語(yǔ)（一） 東方湖山 ,國(guó)際公民 東方湖山：定義產(chǎn)品基礎(chǔ)資源平臺(tái) 世界公民：界定品牌差異形象平臺(tái) 整體傳達(dá)：東廣州首席國(guó)際湖山生活都會(huì)的形象定位 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語(yǔ) /核心傳播要素 主題廣告語(yǔ)（一） 東方湖山 ,國(guó)際公民 無(wú)論你是Ｃ hinese，Ｆ ance，Ａ merican， 在這里，你都是國(guó)際公民 ! 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語(yǔ) /核心傳播要素 主題廣告語(yǔ)（一） 東方湖山 ,國(guó)際公民 無(wú)論你來(lái)自Ａ sia，Ｅ urope，Ａ merica， 這里都是你的新故鄉(xiāng) ! 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語(yǔ) /核心傳播要素 主題廣告語(yǔ)（二） 國(guó)際湖山 ,人文友居 產(chǎn)品定位 /形象定位 /核心概念 /傳播調(diào)性 /案名 /主題廣告語(yǔ) /核心傳播要素 品牌平臺(tái) 山系列 諾丁山 …… 合生
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