家居賣場整體策劃推廣提案綱要全-閱讀頁
2025-01-27 11:05本頁面
【正文】 的藍海中引領(lǐng) “ 家 ” 文化。 三、宣傳推廣原則 先樹品牌，后做銷售；品牌推動銷售，銷售拉動品牌； 一切活動服務(wù)于品牌，樹立軟裝專業(yè)賣場品牌形象； 宣傳推廣整體一致，建立持續(xù)影響力，加深市場印象； 擴大賣場知名度，提升賣場人氣，提升銷售業(yè)績。享生活之美 副標題：冬品抄底特賣 圓筑心夢 副標題：享超值情趣 形式：聯(lián)動活動 +力度促銷 SP四： 主標題：愛家有你 全球共享 副主題： 《 重慶首屆國際家紡博覽會 》 暨 《 重慶家飾 感受家的溫暖 副主題：養(yǎng)老院、福利院巡回慰問 時間： 6月 7月 內(nèi)容：樹立品牌形象 形式： PR+SP活動 +論壇 +專訪 +跟蹤報道 PR三： 主題：家居盛宴 “長線 —形象”廣告 “節(jié)點 —營銷”廣告 ?詮釋 “ 家 ” 的文化、 “ 家 ” 的內(nèi)涵 ?深入強化 “ 重慶首創(chuàng)家居軟裝專業(yè)賣場 ” 表現(xiàn)核心 媒體選擇： 車身廣告 表現(xiàn)形式： 圖畫 +文字 廣告內(nèi)容： VI標準色 +LOGO+“飾家才是家 ” 投放位置： 站點多路線長、人流車流集中的 公交路線和途徑賣場的公交路線 發(fā)布時間： 全年投放，其中途徑賣場的公交 路線長期投放，其它公交路線每 2個月更換一次 媒體選擇： 電視、移動電視 表現(xiàn)形式 ：視屏 +語音 +文字 廣告內(nèi)容： 品牌宣傳片 投放位置： 站點多路線長、人流車流集中的 公交路線和途徑賣場的公交路線 發(fā)布時間 : 全年投放，其中根據(jù)時情間歇 “長線 —形象”廣告策略 媒體選擇： 戶外廣告牌、燈箱廣告 表現(xiàn)形式： 圖畫 +文字 廣告內(nèi)容： VI標準色 +LOGO+“飾家才是家 ” 投放位置： 主城區(qū)車流與人流集中的交通要 道和途徑賣場的交通要道 發(fā)布時間： 全年投放，其中途徑賣場的廣告 長期投放，其它廣告每 3個月更 換一處地方 媒體選擇： 電臺 表現(xiàn)形式： 語音 廣告內(nèi)容： PR、 SP內(nèi)容簡述 投放位置： 全重慶 發(fā)布時間： PR、 SP活動前、中 “節(jié)點 —營銷”廣告策略 媒體選擇： 短信、夾報、 DM直投 表現(xiàn)形式 ：圖畫 +文字 廣告內(nèi)容： PR、 SP內(nèi)容簡述 投放人群： 中高端人群 發(fā)布時間 : PR、 SP活動前、中 媒體選擇： 新女報 渝州導(dǎo)報 表現(xiàn)形式 ：圖畫 +文字 廣告內(nèi)容： PR、 SP內(nèi)容簡述 +專題 投放人群： 全重慶 發(fā)布時間 : PR、 SP活動前、中、后 媒體選擇： 大渝網(wǎng) 焦點房產(chǎn)網(wǎng) 表現(xiàn)形式 ：圖畫 +動畫 ++文字 廣告內(nèi)容： PR、 SP內(nèi)容簡述 +專題 投放人群： 全重慶 發(fā)布時間 : PR、 SP活動前、中、后 媒體選擇： 重慶晨報 重慶晚報 重慶時報 表現(xiàn)形式 ：圖畫 +文字 +專題 廣告內(nèi)容： VI標準色 +LOGO+“飾家才是家 ” + 促銷信息 +新聞報道 +新聞專題 投放人群： 全重慶 發(fā)布時間 : PR、 SP活動前、中、后 組合推廣策略 ? 周末節(jié)假日，持續(xù)性的在步行街、商業(yè)街等人流集中場所派發(fā) DM單。 ? 聯(lián)合建材商場、電器商場、婚紗攝影、婚慶公司等互不競爭的合作伙伴，資源互補、資源共 享、借力提升知名度，傳播品牌形象，促進銷售。 本提案綱要著重品牌的打造與傳播推廣，落腳于方向性和原則性，文化和內(nèi)涵，理念和思路，以及宣傳推廣策略上啟示闡述。 謝謝
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