家居賣場(chǎng)整體策劃推廣提案綱要全-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 11:05本頁(yè)面
【正文】 牌形象進(jìn)一步鞏固，品牌得到大眾廣泛認(rèn)可，享有較高市 場(chǎng)號(hào)召力和影響力，品牌價(jià)值大幅提升。 在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)品牌管理和高效企劃團(tuán)隊(duì)，提高團(tuán)隊(duì)品牌管理、品牌營(yíng)銷、品牌事件處理能力。 倡導(dǎo)專業(yè)人做專業(yè)事，提升品牌及人才核心競(jìng)爭(zhēng)力。 1造勢(shì)策略： 運(yùn)用社會(huì)輿論的力量炒作，創(chuàng)造輿論話題，引起社會(huì)關(guān)注。 工具策略： 多策劃主題、公益、聯(lián)合等針對(duì)性活動(dòng)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)推廣工具的應(yīng)用。 高效策略： 高效是 “ 包子 剪刀 布 ” 品牌推廣的執(zhí)行保證。 寬廣策略： 鋪開(kāi)宣傳范圍，多渠道聯(lián)動(dòng)配合，立體傳播。 專業(yè)策略： 專業(yè)型推廣是 “ 包子 剪刀 布 ” 品牌平面、電視等各種載體傳達(dá)的職業(yè)水準(zhǔn)。 創(chuàng)新策略 ：以大眾傳播渠道為基礎(chǔ)，以差異化的推廣手段突破創(chuàng)新，快速進(jìn)行品牌傳 播，并品牌保持活力和生命力的源泉。如：收購(gòu)、兼并配 套企業(yè)，進(jìn)行資產(chǎn)重組，資本再造，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。 持久戰(zhàn)營(yíng)銷策略： 在合適的時(shí)候，可在二級(jí)市場(chǎng)不定期開(kāi)展廣告投放、活動(dòng)推廣、促 進(jìn)和提升品牌形象深入。主要從材質(zhì)測(cè)試、 質(zhì)感體驗(yàn)、舒適度體驗(yàn)等植入。方面多方征求營(yíng)銷、企劃等部門意見(jiàn)，這樣更利 于品牌文化和內(nèi)涵傳播。 編訂營(yíng)銷服務(wù)手冊(cè)： 發(fā)放給客戶以及商家，在宣傳賣場(chǎng)的同時(shí)，指導(dǎo)商家規(guī)范化操 作，同時(shí)也是客戶的消費(fèi)指南。 編訂企業(yè)文化手冊(cè) ：通過(guò)企業(yè)文化手冊(cè)的編訂，旨在讓 “ 包子 剪刀 布 ” 員工清晰和感受 企業(yè)文化價(jià)值對(duì)于個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要性。 編訂品牌管理手冊(cè) ：通過(guò)品牌管理手冊(cè)讓每一位 “ 包子 剪刀 布 ” 人明確、清晰、理解、 感受到 “ 包子 剪刀 布 ” 品牌面面觀，為每一位 “ 包子 剪刀 布 ”人認(rèn) 識(shí)品牌、宣傳品牌提供更好的途徑。畫(huà)面轉(zhuǎn)切到物流人員小心將商品搬運(yùn)上運(yùn)輸車上，送往男孩和女孩的家，片刻的擺放布置，一個(gè)溫馨和諧的家呈現(xiàn)眼前 。畫(huà)面轉(zhuǎn)切到長(zhǎng)大后的小男孩和小女孩，兩人正手挽手邁進(jìn)婚姻的禮堂，在家人和朋友的見(jiàn)證下成為夫妻，畫(huà)面再次淡出。一小男孩和一小女孩在窗臺(tái)前正在玩著童年的游戲 “ 包子 剪刀 布 ” ，同時(shí)口中念道： “ 包子 剪刀 布，包子 剪刀布 ……” 。 VI原則： 標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的文字、圖畫(huà)、色彩、比例，整體形象生動(dòng)活潑，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)， 便于認(rèn)知、易于記憶、引人聯(lián)想。以 “ 動(dòng)態(tài)畫(huà)面 +文字 + 語(yǔ)音結(jié)合 ” 的表現(xiàn)形式，畫(huà)面淡雅寧?kù)o、和諧自然，彰顯高貴品質(zhì)與溫馨居 家生活。 具體內(nèi)容包括： 市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)、公益性活動(dòng)、文化性活動(dòng)等、 構(gòu)建 “ 包子 剪刀 布 ” 品牌個(gè)性鮮明的品牌識(shí)別系統(tǒng)，形成品牌特有的視覺(jué)傳達(dá)認(rèn)知。 一、品牌 BI策略 品牌的形成是內(nèi)外兼修的過(guò)程，企業(yè)內(nèi)部的凝聚是品牌成型的基礎(chǔ)，企業(yè)外部的釋放是品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵。專業(yè)化的賣場(chǎng) 賣場(chǎng)形象： 重慶首創(chuàng)家居軟裝專業(yè)賣場(chǎng) 家紡消費(fèi)場(chǎng)所普遍： 大到批發(fā)市場(chǎng)，中有百貨商場(chǎng)，小到專賣店 家居飾品消費(fèi)場(chǎng)所分散且不成規(guī)模： 商場(chǎng)、專賣店、購(gòu)物街、地?cái)? 窗簾、壁紙消費(fèi)場(chǎng)所普遍： 大到批發(fā)市場(chǎng)，中有建材商場(chǎng)，小到專賣店 競(jìng)爭(zhēng)激烈，單獨(dú)比拼，毫無(wú)優(yōu)勢(shì) 整合資源，創(chuàng)造藍(lán)海，搶占市場(chǎng)先機(jī) 企 業(yè) 文 化 一． 企業(yè)
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