從宣傳策劃成功案例淺談千島湖如何做好活動(dòng)策劃-閱讀頁
2025-02-05 19:20本頁面
【正文】 （二）、主題不夠鮮明。千島湖的主題應(yīng)該是“休閑度假”，這是永恒的主題，任何活動(dòng)的策劃都應(yīng)該圍繞這一主題來謀劃。但千島湖國(guó)際游艇展不應(yīng)在規(guī)模上較高下，而應(yīng)該在主題內(nèi)涵上較高下，上海不可能成為休閑度假的目的地，而千島湖卻具有這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。甚至可以將游艇展與高爾夫、釣魚等高端休閑項(xiàng)目結(jié)合起來做，力爭(zhēng)作出主題鮮明、內(nèi)涵深刻的活動(dòng)。千島湖活動(dòng)創(chuàng)意策劃一般以年限為準(zhǔn)，以活動(dòng)本身為目標(biāo)。延續(xù)性的缺乏直接導(dǎo)致活動(dòng)后續(xù)影響力缺失，比如三亞如果世界小姐評(píng)選只舉辦一兩屆就不會(huì)有這么大的影響力。但秀水節(jié)為何沒有產(chǎn)生巨大的影響，這恐怕與秀水節(jié)延續(xù)舉辦無關(guān)，應(yīng)該問題的癥結(jié)出在沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，也就是說秀水節(jié)兩年舉辦一次，每?jī)赡陼?huì)產(chǎn)生一定的變化，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的定位、沒有核心的主題在里面起到催化作用。 四、對(duì)千島湖活動(dòng)策劃的幾點(diǎn)粗淺的想法和建議 在談到千島湖活動(dòng)策劃的建議之前，有必要先說說旅游活動(dòng)策劃的基本原則?！皩?shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。信息性。而該信息是否能夠收到預(yù)期的效果，則在很大程度上取決于信息本身的完整性、及時(shí)性和確切性。創(chuàng)新性。旅游產(chǎn)業(yè)就是在政策創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上飛速發(fā)展起來的。任何活動(dòng)如果拋開它賴以生存的根基—本土文化，就會(huì)產(chǎn)生千人一面、根基漂浮的后果。主題鮮明。這個(gè)主題要緊緊圍繞產(chǎn)品定位，直指目標(biāo)的達(dá)成。而主題鮮明性原則就是為了目標(biāo)達(dá)成的效果而設(shè)的。根據(jù)以上幾個(gè)原則建議千島湖活動(dòng)策劃做到如下幾個(gè)方面： ?。ㄒ唬?zhǔn)確定位，制定活動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)規(guī)劃 千島湖的定位我們認(rèn)為應(yīng)該是：生態(tài)一流的休閑度假勝地。一是千島湖作為觀光景點(diǎn)先天不足。而黃山、九寨溝等就不同，這些地方是越看越有味，越看越來勁，內(nèi)在景觀資源差異性較大，吸引力也就越強(qiáng)，非常適合走馬觀花、到此一游式的觀光游。首先是交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。其二是生態(tài)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，環(huán)境受到污染和破壞，千島湖由于注重保護(hù)，生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯。千島湖早在2002年久確定了打造休閑度假勝地的方向，在這一方針的指引下，這些年高端的休閑度假設(shè)施、高星級(jí)度假酒店紛紛引進(jìn)建成，比其他地方起步早，有休閑度假的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。力爭(zhēng)通過活動(dòng)炒作千島湖休閑度假的氛圍。我想應(yīng)該圍繞這樣幾個(gè)主題做文章。千島湖以一湖秀水名動(dòng)天下，千島湖休閑度假賴以生存的前提也是有這么一湖秀水。二是做足生態(tài)文章。比如舉辦全國(guó)性的生態(tài)產(chǎn)品博覽會(huì)、舉辦千島湖生態(tài)環(huán)境論壇等等。舉辦高規(guī)格的國(guó)際性休閑賽事如高爾夫邀請(qǐng)賽。舉辦系列的或高規(guī)格的國(guó)際性運(yùn)動(dòng)賽事如F1賽事等。 定位主題項(xiàng)目要選取一至兩個(gè)經(jīng)常性的搞，要有延續(xù)性、新聞性和廣泛的影響力和傳播度。建議選取國(guó)際游艇展作為突破性活動(dòng)項(xiàng)目?！ ∽鼍鞒鼍?。即在活動(dòng)本身策劃出精品活動(dòng)程序，這個(gè)程序要體現(xiàn)出國(guó)際性、高端化。 做特，作出特色；要區(qū)別與其他的國(guó)際游艇展活動(dòng)，在組織程序、活動(dòng)內(nèi)容等方面結(jié)合千島湖的特色，使之富含濃郁的千島湖特色?！ ∽錾?，挖掘活動(dòng)內(nèi)涵，做深做強(qiáng)?！ 。ㄈ?、策劃主題鮮明的系列活動(dòng) 千島湖不缺活動(dòng)，但缺乏整合的主題鮮明的系列性活動(dòng)。時(shí)間可以拖長(zhǎng)，可以以一整個(gè)夏季為活動(dòng)時(shí)間段（5月8月）。給予一定的優(yōu)惠政策，做大、做深千島湖的水文章。 建議開展四季千島湖活動(dòng)，展示千島湖四季不同風(fēng)光、不同游樂項(xiàng)目的無窮魅力。具體在表現(xiàn)千島湖的具體產(chǎn)品項(xiàng)目的吸引度。名家眼中的千島湖（作家、網(wǎng)絡(luò)寫手、博客、攝影家、草根攝影），情人眼中的千島湖（千島湖婚紗旅游），女人眼中的千島湖（三八婦女節(jié)活動(dòng)）；以“夏之樂”為主題的夏游千島湖活動(dòng)。水上運(yùn)動(dòng)之旅（水上高爾夫、潑水、水上娛樂、快樂漂流等水上活動(dòng)）。以“秋之韻”為主題的秋游千島湖活動(dòng)。以“冬之舞”為主題的冬游千島湖活動(dòng)。
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