從宣傳策劃成功案例淺談千島湖如何做好活動(dòng)策劃(已改無錯(cuò)字)
2023-02-21 19:20:27 本頁面
【正文】 主題上來，也沒有產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。千島湖的主題應(yīng)該是“休閑度假”，這是永恒的主題，任何活動(dòng)的策劃都應(yīng)該圍繞這一主題來謀劃。其中國(guó)際游艇展倒是非常切合這一主題，也連續(xù)舉辦了幾屆，但沒有在休閑度假上挖深，只是單純的游艇展，沒有配合活動(dòng)，內(nèi)容單一，他沒有上海國(guó)際游艇展影響力那么大，一方面是千島湖本身地理位置的局限性，一個(gè)小鎮(zhèn)不可能與上海這個(gè)國(guó)際大都市一爭(zhēng)高下。但千島湖國(guó)際游艇展不應(yīng)在規(guī)模上較高下，而應(yīng)該在主題內(nèi)涵上較高下，上海不可能成為休閑度假的目的地，而千島湖卻具有這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此，千島湖舉辦國(guó)際游艇展應(yīng)該在拓展休閑度假的衍生活動(dòng)上入手，如在游艇展上引進(jìn)國(guó)際游艇小姐大賽、水上摩托艇表演賽，或者在游艇展上引進(jìn)評(píng)選活動(dòng)，評(píng)出最先進(jìn)的游艇、最豪華的游艇、最創(chuàng)新的游艇等等。甚至可以將游艇展與高爾夫、釣魚等高端休閑項(xiàng)目結(jié)合起來做，力爭(zhēng)作出主題鮮明、內(nèi)涵深刻的活動(dòng)。 ?。ㄈ⑷狈ρ永m(xù)性活動(dòng)。千島湖活動(dòng)創(chuàng)意策劃一般以年限為準(zhǔn)，以活動(dòng)本身為目標(biāo)。缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)性活動(dòng)策劃，也就缺乏了活動(dòng)的延續(xù)性。延續(xù)性的缺乏直接導(dǎo)致活動(dòng)后續(xù)影響力缺失，比如三亞如果世界小姐評(píng)選只舉辦一兩屆就不會(huì)有這么大的影響力。如果說千島湖秀水節(jié)是延續(xù)性的活動(dòng)的話（每?jī)赡昱e辦一次），也相對(duì)有一定的影響力。但秀水節(jié)為何沒有產(chǎn)生巨大的影響，這恐怕與秀水節(jié)延續(xù)舉辦無關(guān)，應(yīng)該問題的癥結(jié)出在沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，也就是說秀水節(jié)兩年舉辦一次，每?jī)赡陼?huì)產(chǎn)生一定的變化，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的定位、沒有核心的主題在里面起到催化作用。講到底還是自娛自樂性質(zhì)的活動(dòng)。 四、對(duì)千島湖活動(dòng)策劃的幾點(diǎn)粗淺的想法和建議 在談到千島湖活動(dòng)策劃的建議之前，有必要先說說旅游活動(dòng)策劃的基本原則。旅游活動(dòng)策劃必須遵循一般的策劃原則：可行性。“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。任何一個(gè)策劃在本質(zhì)上都是一種想法，無論看起來是多么完善，都可能在實(shí)施過程中遇到各種阻礙，甚至半途而廢。信息性。作為旅游策劃，它本身就是一種信息，即將旅游產(chǎn)品傳達(dá)給旅游者的信息。而該信息是否能夠收到預(yù)期的效果，則在很大程度上取決于信息本身的完整性、及時(shí)性和確切性。而這取決于策劃者是否充分掌握了旅游資源和受眾雙方信息的對(duì)稱性。創(chuàng)新性。創(chuàng)新是事物發(fā)展的動(dòng)力。旅游產(chǎn)業(yè)就是在政策創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上飛速發(fā)展起來的。本土特色。任何活動(dòng)如果拋開它賴以生存的根基—本土文化，就會(huì)產(chǎn)生千人一面、根基漂浮的后果。即使形式、內(nèi)容創(chuàng)新了、即使投入了很多的人力物力，也不會(huì)收到預(yù)期的效果，更不會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。主題鮮明。任何一個(gè)活動(dòng)策劃都有強(qiáng)烈的主題性。這個(gè)主題要緊緊圍繞產(chǎn)品定位，直指目標(biāo)的達(dá)成。如果一個(gè)活動(dòng)只為活動(dòng)本身，脫離了目標(biāo)性、方向性就會(huì)使投入了眾多的人力、物力、財(cái)力打水漂。而主題鮮明性原則就是為了目標(biāo)達(dá)成的效果而設(shè)的。所以千島湖活動(dòng)策劃必須要遵循以上幾個(gè)基本原則。根據(jù)以上幾個(gè)原則建議千島湖活動(dòng)策劃做到如下幾個(gè)方面： （一）、準(zhǔn)確定位，制定活動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)規(guī)劃 千島湖的定位我們認(rèn)為應(yīng)該是：生態(tài)一流的休閑度假勝地。這有這么幾個(gè)原因。一是千島湖作為觀光景點(diǎn)先天不足。千島湖雖然自然風(fēng)光秀麗，但由于植被單一，島嶼的可塑性也不是很強(qiáng)，剛接觸千島湖可能會(huì)被她一望無際的一湖秀水所震撼，但一旦上島游覽觀光就會(huì)有一種寡然無味之感。而黃山、九寨溝等就不同，這些地方是越看越有味，越看越來勁，內(nèi)在景觀資源差異性較大，吸引力也就越強(qiáng)，非常適合走馬觀花、到此一游式的觀光游。二是千島湖打造休閑度假勝地的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先是交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。千島湖位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)，長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具備休閑度假的條件。其二是生態(tài)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，環(huán)境受到污染和破壞，千島湖由于注重保護(hù)，生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯。其三，具有前瞻性
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