從宣傳策劃成功案例淺談千島湖如何做好活動策劃(編輯修改稿)
2025-02-17 19:20 本頁面
【文章內容簡介】 意的精髓，真正的了解游客心理需求是旅游活動策劃創(chuàng)意的基礎，取悅于客人，讓印象銘記在客人心里才是旅游活動策劃創(chuàng)意的目的?！ ∷械穆糜位顒硬邉潉?chuàng)意必須抓住主題，立足實際，注重效果，效益，與時俱進才能有其生命力。中國旅游產業(yè)的發(fā)展始終充滿創(chuàng)意，無論是三亞借助選美賽事推廣“美麗三亞、浪漫天涯”的城市形象，還是《印象?麗江》帶來的麗江風情，亦或戰(zhàn)斗機穿越天門山引發(fā)的轟動……創(chuàng)意為旅游的發(fā)展插上騰飛翅膀，留下一篇篇絕美的創(chuàng)意營銷詩篇?！ ∪⑶u湖宣傳活動創(chuàng)意的成功和不足 千島湖這幾年的品牌宣傳得益于一系列成功的活動的策劃。一是水下古城的宣傳炒作，為千島湖秀美的湖光山色添上了神秘的面紗。02年與中央電視臺合作，開展了千島湖水下古城的炒作。巨大的亮點，吸引了國內百余家電視臺、報刊、網站等新聞媒體爭相報道。據統(tǒng)計，僅中央電視臺《新聞聯播》和《中國新聞》欄目就連續(xù)報道了30余條有關千島湖水下古城新聞。二是05年國際湖泊旅游論壇活動，打響了中國湖泊旅游典范的品牌。樹立了千島湖在業(yè)界領先的形象。論壇吸引了16個國家的450多名專家學者、湖泊景區(qū)代表、旅游管理者，以及國家旅游局、中國旅游協會、國際湖泊組織、國際旅游組織的官員參與。會議取得了圓滿的成功，樹立了千島湖在業(yè)界的形象，打響了中國湖泊旅游典范的品牌。三是成功舉辦秀水節(jié)活動，通過一些列活動如開幕式、國際游艇展、環(huán)湖自行車、水上摩托艇等活動，以水為媒，喊響了“天下第一秀水”?！ 》治鲆陨闲麄骰顒硬邉澋某晒χ幘驮谟诹⒆阌诟咂瘘c、高端化、特色化。如水下古城的炒作就是借助央視這樣一個高端傳播媒體，同時結合人們對千島湖水下古城的神秘探知欲望，就像尼斯湖怪一樣僅僅抓住人的獵奇心理，才起到了轟動效應。國際湖泊旅游論壇就是一個高起點的宣傳活動策劃典范，論壇邀請的都是全國湖泊旅游景區(qū)的負責人和湖泊旅游營銷策劃的專家學者，這些人來千島湖使得千島湖在湖泊景區(qū)、在業(yè)界的知名度大大提升。在聽取了千島湖景區(qū)的成功經驗后，就有很多景區(qū)紛紛效仿千島湖的做法，專家學者更是在各地講學時將千島湖作為一個成功案列到處宣揚?？梢哉f湖泊旅游論壇奠定了千島湖在業(yè)界的知名度和美譽度。秀水節(jié)的舉辦成功就在于她的特色化之路。千島湖秀水節(jié)每次舉辦的活動都是圍繞“水”的文章，立足本土文化，最終才成為了千島湖對外宣傳的一張金名片?！ ∏u湖近幾年對外宣傳活動的策劃雖然取得了巨大的成功，千島湖品牌依靠這些年的活動策劃而成為了一個全國知名的品牌。但千島湖目前還沒有一個活動能夠像三亞、麗江、博鰲典型案例那樣給千島湖帶來特別廣泛而深刻的影響。分析原因有以下幾點： ?。ㄒ唬?、沒有一個比較準確的定位。千島湖旅游活動宣傳起步較早，投入力度也夠大，每年的活動也多。但大多數活動僅僅就止步于活動本身。其中一個重要的原因就是沒有統(tǒng)一的定位，也就是說活動策劃的隨意性還是比較大，沒有充分結合千島湖資源優(yōu)勢與市場恰如其分擬合。我們再回到前面的三亞成功的例子。三亞的成功就在于其成功的定位：美麗與時尚。而世界小姐就是美麗與時尚的典型代名詞。三亞借助成功舉辦世界小姐成功打響了美麗與時尚的金名片。反觀千島湖的歷年活動策劃就敗在定位模糊、搖擺不定。千島湖也舉辦過旅游小姐大賽，但沒有多大影響，一者旅游小姐本身所代表的特色就不夠鮮明，她代表的是什么呢，是時尚嗎，是健康嗎，都是，又不是。時尚的頂尖代表是世界小姐，旅游小姐沒有代表性，二者千島湖本身的定位不應該是重復三亞，而應該結合本身的特點，定位于“綠色、生態(tài)、健康、運動”。 ?。ǘ⒅黝}不夠鮮明。千島湖歷年的活動策劃一般都是結合時事來舉辦的，比如2007年重點是奧運主題，奧運主題的運動、健康倒是跟千島湖定位非常吻合，但因為是應景性的活動，沒有統(tǒng)一納入到千島湖的
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