從宣傳策劃成功案例淺談千島湖如何做好活動(dòng)策劃(已修改)
2025-02-02 19:20 本頁面
【正文】 從宣傳策劃成功案例淺談千島湖如何做好活動(dòng)策劃一、前言 古人云：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，講的是凡事都要有計(jì)劃，這就是策劃的最基本含義。美國哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。因此，策劃必須包括這樣兩個(gè)前提：一是搜集信息，策劃者要盡可能多地掌握實(shí)際情況和信息，并在充分掌握各種信息和對(duì)有關(guān)情況進(jìn)行深刻分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃。其二要有明確的目的，策劃是為了達(dá)到一定的目標(biāo)，在調(diào)查分析有關(guān)材料的基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)綜合效益的最大化。旅游策劃應(yīng)該是以旅游資源為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)造性思維整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源與市場擬合的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過程。因此，旅游策劃必須熟悉旅游資源和旅游市場。針對(duì)同一目標(biāo)，可能有不同的實(shí)現(xiàn)方法，不同的實(shí)現(xiàn)方法會(huì)產(chǎn)生不同的效果。因此需要?jiǎng)?chuàng)新思路，爭取以最小的代價(jià)實(shí)現(xiàn)最大的效益?！ 倪@里可以看出，旅游策劃的靈魂是創(chuàng)新。要做到“你無我有，你有我新，你新我奇”。從廣義上講旅游策劃包括旅游項(xiàng)目策劃和旅游活動(dòng)策劃。旅游項(xiàng)目策劃是旅游項(xiàng)目規(guī)劃的前提，也是一個(gè)旅游目的地能否做出特色的關(guān)鍵，比如國際上比較知名的迪拜城，就是通過成功的項(xiàng)目策劃將一個(gè)沙漠之地變成旅游勝地，還有美國迪斯尼樂園應(yīng)該是項(xiàng)目策劃成功的典范；國內(nèi)也有很多通過項(xiàng)目策劃成功的典范，比如方特城、云南植物博覽園等。這里我們要探討的重點(diǎn)是旅游活動(dòng)策劃，想通過成功的旅游活動(dòng)策劃的案列來指引我們千島湖旅游活動(dòng)策劃?！ 《闹袊糜位顒?dòng)經(jīng)典創(chuàng)意看旅游活動(dòng)策劃 案例1：三亞借選美賽事營銷城市 從2003年到2005年，世界小姐桂冠的“美麗角逐”連續(xù)在三亞上演了3年，2007年世界小姐選美比賽又在三亞成功舉辦，于是，三亞這個(gè)城市由此和“美”緊密地聯(lián)系在一起?！ ∪藗儗?duì)于美的事物總是會(huì)爭相追逐。2003年11月，53屆世姐賽給剛試營業(yè)不久的喜來登度假酒店帶來了不錯(cuò)的業(yè)績。通過覆蓋全球的電視轉(zhuǎn)播，喜來登當(dāng)年的營業(yè)收入超過1億元，房價(jià)、入住率飆升居亞龍灣度假酒店之首。而靠3年“世姐之家”的持續(xù)效應(yīng)，三亞喜來登成為喜達(dá)屋度假村集團(tuán)知名度最高的酒店?！ ≡谑澜阗愔?，一批重量級(jí)國際活動(dòng)及會(huì)議也紛至三亞，整個(gè)城市煥發(fā)出勃勃生機(jī)?？梢哉f，世姐賽給三亞帶來了空前的知名度和美譽(yù)度?！ 《鴮?duì)于三亞來說，借助世姐賽來營銷城市旅游是件“何樂而不為”的事情。3年的世姐賽，三亞打出的“美麗”、“時(shí)尚”的名片，有效地激活了旅游產(chǎn)業(yè)。在2000年以前，三亞90%的國際游客來自港、澳、臺(tái)，外國游客僅占10%。而隨著世界小姐選美賽事在三亞的連續(xù)舉辦，三亞的客源結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，形成多元化的市場格局，化解了單一客源帶來的市場風(fēng)險(xiǎn)。2005年，三亞驕傲地打出“中國的度假天堂”口號(hào)。 案例2：《印象?麗江》營銷麗江 2006年7月23日，大型實(shí)景演出《印象?麗江》雪山篇終于在海拔3100米，世界上最高的實(shí)景演出劇場——云南麗江玉龍雪山的甘海子藍(lán)月谷劇場正式公演?！ ≌麄€(gè)演出以雪山為背景，以民俗文化為載體、由500名來自10個(gè)少數(shù)民族的演員傾力出演。來自納西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10個(gè)少數(shù)民族的500名普通農(nóng)民是《印象?麗江》雪山篇的主角，他們的家鄉(xiāng)就是云南的麗江、大理等地的16個(gè)村莊。這些非專業(yè)演員，用他們?cè)膭?dòng)作、質(zhì)樸的歌聲和滾燙的汗水帶給了觀眾心靈的震撼?！ ∮谑牵队∠?麗江》大獲成功，很多旅行社紛紛將觀看《印象?麗江》演出添加到旅游產(chǎn)品的行程當(dāng)中，以吸引游客。而正是由于以《印象?麗江》為代表的這些旅游演出成功的典型事例，正改變著我國文化藝術(shù)的生產(chǎn)方式和生存方式，極大地促進(jìn)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新?！ “咐?：張家
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