從宣傳策劃成功案例淺談千島湖如何做好活動策劃-文庫吧資料
2025-01-27 19:20本頁面
【正文】 劃一般都是結合時事來舉辦的，比如2007年重點是奧運主題，奧運主題的運動、健康倒是跟千島湖定位非常吻合，但因為是應景性的活動，沒有統(tǒng)一納入到千島湖的主題上來，也沒有產(chǎn)生深遠的影響。時尚的頂尖代表是世界小姐，旅游小姐沒有代表性，二者千島湖本身的定位不應該是重復三亞，而應該結合本身的特點，定位于“綠色、生態(tài)、健康、運動”。反觀千島湖的歷年活動策劃就敗在定位模糊、搖擺不定。而世界小姐就是美麗與時尚的典型代名詞。我們再回到前面的三亞成功的例子。但大多數(shù)活動僅僅就止步于活動本身。分析原因有以下幾點： ?。ㄒ唬?、沒有一個比較準確的定位?！ ∏u湖近幾年對外宣傳活動的策劃雖然取得了巨大的成功，千島湖品牌依靠這些年的活動策劃而成為了一個全國知名的品牌。秀水節(jié)的舉辦成功就在于她的特色化之路。在聽取了千島湖景區(qū)的成功經(jīng)驗后，就有很多景區(qū)紛紛效仿千島湖的做法，專家學者更是在各地講學時將千島湖作為一個成功案列到處宣揚。如水下古城的炒作就是借助央視這樣一個高端傳播媒體，同時結合人們對千島湖水下古城的神秘探知欲望，就像尼斯湖怪一樣僅僅抓住人的獵奇心理，才起到了轟動效應。三是成功舉辦秀水節(jié)活動，通過一些列活動如開幕式、國際游艇展、環(huán)湖自行車、水上摩托艇等活動，以水為媒，喊響了“天下第一秀水”。論壇吸引了16個國家的450多名專家學者、湖泊景區(qū)代表、旅游管理者，以及國家旅游局、中國旅游協(xié)會、國際湖泊組織、國際旅游組織的官員參與。二是05年國際湖泊旅游論壇活動，打響了中國湖泊旅游典范的品牌。巨大的亮點，吸引了國內(nèi)百余家電視臺、報刊、網(wǎng)站等新聞媒體爭相報道。一是水下古城的宣傳炒作，為千島湖秀美的湖光山色添上了神秘的面紗。中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終充滿創(chuàng)意，無論是三亞借助選美賽事推廣“美麗三亞、浪漫天涯”的城市形象，還是《印象?麗江》帶來的麗江風情，亦或戰(zhàn)斗機穿越天門山引發(fā)的轟動……創(chuàng)意為旅游的發(fā)展插上騰飛翅膀，留下一篇篇絕美的創(chuàng)意營銷詩篇。創(chuàng)新是旅游活動策劃創(chuàng)意不變的主題，因地制宜，因時制宜，因人制宜是旅游活動策劃創(chuàng)意的精髓，真正的了解游客心理需求是旅游活動策劃創(chuàng)意的基礎，取悅于客人，讓印象銘記在客人心里才是旅游活動策劃創(chuàng)意的目的。三亞海灘、熱帶風情適合休閑度假，選美大賽時尚、美麗剛好與三亞的特點吻合；麗江以本土文化吸引人，創(chuàng)意的《印象麗江》將麗江文化推向世界；張家界靠奇山異景吸引人，飛機特技表演賽飛躍天門山恰好將其景觀特色賣給觀眾；博鰲的成功有一定的偶然性，但其另辟蹊徑以國際性會議活動創(chuàng)意開創(chuàng)了會議旅游經(jīng)濟的新天地。綜上成功案例：首先是創(chuàng)意新穎?！ ⊥瑫r，每年一次的博鰲亞洲論壇年會，加強了國際社會對海南旅游的關注，大量國際知名旅游組織、旅游界精英來到海南，不斷加深對海南旅游界的了解，為海南旅游業(yè)帶來了信息、技術、資金的流動和觀念的革新。2001年，博鰲亞洲論壇定址海南博鰲，更讓海南在國內(nèi)外名聲大噪。會議旅游豐富了海南特色旅游的內(nèi)容，打破了海南旅游以單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局，有利于促進海南旅游產(chǎn)品的全面升級。從2002年開始，論壇每年定期在中國海南博鰲召開年會。 2001年2月，博鰲亞洲論壇正式宣告成立?！ “咐?：博鰲論壇成就博鰲 作為一個非政府、非營利的國際組織，目前博鰲論壇已成為亞洲以及其他大洲有關國家政府、工商界和學術界領袖就亞洲以及全球重要事務進行對話的高層次平臺。正因為穿越天門洞有極大的風險，才帶來了極大轟動?！ ÷糜蜗嚓P專家指出，策劃是旅游業(yè)的第一要義。在最后一天的表演中，蘇30演出結束后兩次從天門洞上空“忽悠”過去，為此次特技飛行表演以飛越天門洞而告終?！ r隔7年，2006年3月17日19日，俄羅斯空軍“俄羅斯勇士”飛行表演隊、格羅莫夫試
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