傳播開發(fā)與整合ppt課件-閱讀頁
2025-02-03 20:11本頁面
【正文】 手段 的作用都有 所減弱。 促銷的作用 繼續(xù)加強(qiáng)， 廣告的作用 減弱，而人 員溝通的成 本效益很低。由于個(gè)人心理的不確定性和知識(shí)背景的差異性，傳播決策可能是最為困難、效果最難以衡量的營(yíng)銷決策，這也使傳播決策最能體現(xiàn)營(yíng)銷的藝術(shù)性。目標(biāo)受眾決策除了確定誰是目標(biāo)受眾，還要明確目標(biāo)受眾的基本特征、媒體偏好、關(guān)注的利益點(diǎn)及目標(biāo)受眾和產(chǎn)品、品牌之間的關(guān)系等。 河海大學(xué)商學(xué)院 31 傳播目標(biāo)決策 表 114 營(yíng)銷傳播的基本目標(biāo) 傳播目標(biāo) 說 明 知 曉 使目標(biāo)受眾知曉企業(yè)及產(chǎn)品 、 品牌名稱 。 偏 好 使目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品形成良好的整體印象 。 購 買 讓目標(biāo)受眾做出購買的決定并付諸行動(dòng) 。 3 道德訴求： 使溝通對(duì)象分辯什么是正確的，進(jìn)而產(chǎn)生信息發(fā)送者所希望產(chǎn)生的后果。 訴求主題是指信息類型或構(gòu)想，可以分為三種： 信息決策 河海大學(xué)商學(xué)院 33 小 結(jié) 2 營(yíng)銷傳播的本質(zhì) 受眾信息處理 傳播模式 大眾傳播媒介 5 4 3 1 廣告 6 公共關(guān)系 河海大學(xué)商學(xué)院 34 小 結(jié) 8 促銷 人員溝通 整合傳播 傳播決策 11 10 9 7 訴求主題 12 信息表述 河海大學(xué)商學(xué)院 35 基本概念 傳播 營(yíng)銷傳播 單向傳播模式 雙向傳播模式 輻合互動(dòng)傳播模式 整體互動(dòng)模式 陽光模式 書寫媒介 印刷媒介 廣播媒介 影視媒介 網(wǎng)絡(luò)媒介 手機(jī)媒介 廣告 廣告創(chuàng)意 公共關(guān)系 企業(yè)形象 媒體事件 主題活動(dòng) 促銷 聯(lián)合促銷 誘因強(qiáng)度 人員溝通 整合傳播 理性訴求 情感訴求 道德訴求 形象代言人 河海大學(xué)商學(xué)院 36 2 3 4 1 思 考 5 描述傳播的基本過程和要素？ 請(qǐng)分析不同傳播媒介的特點(diǎn)以及它們的適用場(chǎng)合？ 營(yíng)銷傳播的本質(zhì)是什么？ 廣告、公共關(guān)系、促銷和人員溝通各自的特點(diǎn)？ 對(duì)冷漠型的受眾，你如何設(shè)計(jì)傳播方案？ 河海大學(xué)商學(xué)院 37 根據(jù)顧客接受企業(yè)產(chǎn)品是接受企業(yè)和企 業(yè)人員的邏輯結(jié)果這一觀點(diǎn)，你所在學(xué)校、學(xué)院和所學(xué)專業(yè)對(duì)你的就業(yè)是至關(guān)重要的。其實(shí)，所學(xué)專業(yè)是什么的本質(zhì)是你的專長(zhǎng)是什么，如果你所追求的職業(yè)和你所學(xué)的專業(yè)并非完全對(duì)口，這時(shí)，你又將如何設(shè)計(jì)你的專業(yè)傳播方案？ 應(yīng) 用 河海大學(xué)商學(xué)院 38 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 登錄奧美中國（ 奧美的觀點(diǎn)和 360176。 河海大學(xué)商學(xué)院 39 閱讀與討論 1．從遙遠(yuǎn)的澳大利亞、新西蘭到我們的近鄰日本、印度；從食品、汽車到服務(wù)、金融， 《 亞太地區(qū)最成功的廣告策略 》 為您提供了亞洲及太平洋地區(qū)最有創(chuàng)意和最有效果的廣告策劃案。
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