傳播開(kāi)發(fā)與整合ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-19 20:11本頁(yè)面
【正文】 解 ， 使他們認(rèn)可產(chǎn)品可以滿(mǎn)足自己的某種需求 。 偏 好 使目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品形成良好的整體印象 。 信 任 使目標(biāo)受眾確信企業(yè)及產(chǎn)品 、 品牌是他 （ 她 ） 最好的選擇 。 購(gòu) 買(mǎi) 讓目標(biāo)受眾做出購(gòu)買(mǎi)的決定并付諸行動(dòng) 。 河海大學(xué)商學(xué)院 32 1 理性訴求： 在信息中展示產(chǎn)品的客觀利益，如產(chǎn)品的技術(shù)性能指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等。 3 道德訴求： 使溝通對(duì)象分辯什么是正確的，進(jìn)而產(chǎn)生信息發(fā)送者所希望產(chǎn)生的后果。 2 情感訴求： 利用大眾的某種否定或肯定的感情來(lái)說(shuō)服目標(biāo)受眾做或不做某些事。 訴求主題是指信息類(lèi)型或構(gòu)想，可以分為三種： 信息決策 河海大學(xué)商學(xué)院 33 小 結(jié) 2 營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì) 受眾信息處理 傳播模式 大眾傳播媒介 5 4 3 1 廣告 6 公共關(guān)系 河海大學(xué)商學(xué)院 34 小 結(jié) 8 促銷(xiāo) 人員溝通 整合傳播 傳播決策 11 10 9 7 訴求主題 12 信息表述 河海大學(xué)商學(xué)院 35 基本概念 傳播 營(yíng)銷(xiāo)傳播 單向傳播模式 雙向傳播模式 輻合互動(dòng)傳播模式 整體互動(dòng)模式 陽(yáng)光模式 書(shū)寫(xiě)媒介 印刷媒介 廣播媒介 影視媒介 網(wǎng)絡(luò)媒介 手機(jī)媒介 廣告 廣告創(chuàng)意 公共關(guān)系 企業(yè)形象 媒體事件 主題活動(dòng) 促銷(xiāo) 聯(lián)合促銷(xiāo) 誘因強(qiáng)度 人員溝通 整合傳播 理性訴求 情感訴求 道德訴求 形象代言人 河海大學(xué)商學(xué)院 36 2 3 4 1 思 考 5 描述傳播的基本過(guò)程和要素？ 請(qǐng)分析不同傳播媒介的特點(diǎn)以及它們的適用場(chǎng)合？ 營(yíng)銷(xiāo)傳播的本質(zhì)是什么？ 廣告、公共關(guān)系、促銷(xiāo)和人員溝通各自的特點(diǎn)？ 對(duì)冷漠型的受眾，你如何設(shè)計(jì)傳播方案？ 河海大學(xué)商學(xué)院 37 根據(jù)顧客接受企業(yè)產(chǎn)品是接受企業(yè)和企 業(yè)人員的邏輯結(jié)果這一觀點(diǎn)，你所在學(xué)校、學(xué)院和所學(xué)專(zhuān)業(yè)對(duì)你的就業(yè)是至關(guān)重要的。試著為你的學(xué)校、學(xué)院或?qū)I(yè)做一份傳播方案。其實(shí)，所學(xué)專(zhuān)業(yè)是什么的本質(zhì)是你的專(zhuān)長(zhǎng)是什么，如果你所追求的職業(yè)和你所學(xué)的專(zhuān)業(yè)并非完全對(duì)口，這時(shí)，你又將如何設(shè)計(jì)你的專(zhuān)業(yè)傳播方案？ 應(yīng) 用 河海大學(xué)商學(xué)院 38 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 登錄奧美中國(guó)（ 奧美的觀點(diǎn)和 360176。 品牌管家，剖析他的一個(gè)作品。 河海大學(xué)商學(xué)院 39 閱讀與討論 1．從遙遠(yuǎn)的澳大利亞、新西蘭到我們的近鄰日本、印度；從食品、汽車(chē)到服務(wù)、金融， 《 亞太地區(qū)最成功的廣告策略 》 為您提供了亞洲及太平洋地區(qū)最有創(chuàng)意和最有效果的廣告策劃案。九十多個(gè)精彩案例，以精煉的語(yǔ)言敘述了它們所要解決的問(wèn)題、策略的制定過(guò)程、創(chuàng)意突破點(diǎn)的誕生和所達(dá)到的效果。
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