傳播開發(fā)與整合ppt課件-資料下載頁
2025-01-19 20:11本頁面
【正文】 解 ， 使他們認可產品可以滿足自己的某種需求 。 偏 好 使目標受眾對企業(yè)及產品形成良好的整體印象 。 信 任 使目標受眾確信企業(yè)及產品 、 品牌是他 （ 她 ） 最好的選擇 。 購 買 讓目標受眾做出購買的決定并付諸行動 。 河海大學商學院 32 1 理性訴求： 在信息中展示產品的客觀利益，如產品的技術性能指標、經(jīng)濟指標等。 3 道德訴求： 使溝通對象分辯什么是正確的，進而產生信息發(fā)送者所希望產生的后果。 2 情感訴求： 利用大眾的某種否定或肯定的感情來說服目標受眾做或不做某些事。 訴求主題是指信息類型或構想，可以分為三種： 信息決策 河海大學商學院 33 小 結 2 營銷傳播的本質 受眾信息處理 傳播模式 大眾傳播媒介 5 4 3 1 廣告 6 公共關系 河海大學商學院 34 小 結 8 促銷 人員溝通 整合傳播 傳播決策 11 10 9 7 訴求主題 12 信息表述 河海大學商學院 35 基本概念 傳播 營銷傳播 單向傳播模式 雙向傳播模式 輻合互動傳播模式 整體互動模式 陽光模式 書寫媒介 印刷媒介 廣播媒介 影視媒介 網(wǎng)絡媒介 手機媒介 廣告 廣告創(chuàng)意 公共關系 企業(yè)形象 媒體事件 主題活動 促銷 聯(lián)合促銷 誘因強度 人員溝通 整合傳播 理性訴求 情感訴求 道德訴求 形象代言人 河海大學商學院 36 2 3 4 1 思 考 5 描述傳播的基本過程和要素？ 請分析不同傳播媒介的特點以及它們的適用場合？ 營銷傳播的本質是什么？ 廣告、公共關系、促銷和人員溝通各自的特點？ 對冷漠型的受眾，你如何設計傳播方案？ 河海大學商學院 37 根據(jù)顧客接受企業(yè)產品是接受企業(yè)和企 業(yè)人員的邏輯結果這一觀點，你所在學校、學院和所學專業(yè)對你的就業(yè)是至關重要的。試著為你的學校、學院或專業(yè)做一份傳播方案。其實，所學專業(yè)是什么的本質是你的專長是什么，如果你所追求的職業(yè)和你所學的專業(yè)并非完全對口，這時，你又將如何設計你的專業(yè)傳播方案？ 應 用 河海大學商學院 38 互聯(lián)網(wǎng)應用 登錄奧美中國（ 奧美的觀點和 360176。 品牌管家，剖析他的一個作品。 河海大學商學院 39 閱讀與討論 1．從遙遠的澳大利亞、新西蘭到我們的近鄰日本、印度；從食品、汽車到服務、金融， 《 亞太地區(qū)最成功的廣告策略 》 為您提供了亞洲及太平洋地區(qū)最有創(chuàng)意和最有效果的廣告策劃案。九十多個精彩案例，以精煉的語言敘述了它們所要解決的問題、策略的制定過程、創(chuàng)意突破點的誕生和所達到的效果。
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