購物中心營銷推廣策劃解析-閱讀頁
2025-02-03 02:51本頁面
【正文】 ） ?安全隱患整改 ?建立完備的消防預(yù)案 ?定期進(jìn)行全員消防培訓(xùn)和消防演練 經(jīng)營期業(yè)態(tài)調(diào)整及品牌調(diào)整 運營期 招商調(diào)整 原則： ?定位為先原則 — 重新梳理定位，品牌調(diào)整圍繞定位進(jìn)行； ?科學(xué)決策原則 — 定期的經(jīng)營數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研，以及消費者滿意度調(diào)查為品牌調(diào)整提供科學(xué)依據(jù)； ?整體規(guī)劃原則 — 經(jīng)營期的品牌調(diào)整需符合定位的品牌儲備以及整體規(guī)劃； ?租金增長和品牌檔次雙重提升原則 ?經(jīng)營期宣傳推廣策略與品牌調(diào)整相匹配的原則 經(jīng)營期業(yè)態(tài)調(diào)整及品牌調(diào)整 品牌淘汰和考核機制 ?將品牌歸類并考核 ?定期制定淘汰機制 性質(zhì) 主導(dǎo)方 原因 類型 獲知渠道 方式 應(yīng)對策略 主動調(diào)整 廣場 提檔升級 間接 經(jīng)營分析 勸退 招商 消費者 消費需求 間接 滿意度調(diào)查 勸退 招商 被動調(diào)整 商家 業(yè)績不佳 直接 經(jīng)營分析 更換品牌 招商調(diào)整 基于目標(biāo)客戶群體的產(chǎn)品定位 行業(yè)數(shù)據(jù) ? 百強連鎖企業(yè)年報 ? 城市 /地區(qū)統(tǒng)計年鑒 ? …… 行業(yè)信息 ? 新聞報道 ? 協(xié)會、咨詢機構(gòu)報告 ? …… 競爭對手 ? 暗訪 /掃街 ? 知情人訪問 ? …… 商圈研究 ? 消費者調(diào)查 ? 居民調(diào)查 ? …… 資源整合與營銷 整合的形式 主題整合： 包括業(yè)態(tài)主題、季節(jié)主題、店慶主題、節(jié)慶主題、社會熱點事件主題等； 商業(yè)形態(tài)、品牌商戶的整合： 按營銷需求整合商業(yè)形態(tài)、品牌商戶，實施聯(lián)動營銷，與文化、公益、品牌展示、產(chǎn)品促銷等結(jié)合，緊扣主題創(chuàng)意，體現(xiàn)整合營
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