購(gòu)物中心營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃解析-資料下載頁(yè)
2025-01-19 02:51本頁(yè)面
【正文】 隱患整改 ?建立完備的消防預(yù)案 ?定期進(jìn)行全員消防培訓(xùn)和消防演練 經(jīng)營(yíng)期業(yè)態(tài)調(diào)整及品牌調(diào)整 運(yùn)營(yíng)期 招商調(diào)整 原則： ?定位為先原則 — 重新梳理定位，品牌調(diào)整圍繞定位進(jìn)行； ?科學(xué)決策原則 — 定期的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研，以及消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)查為品牌調(diào)整提供科學(xué)依據(jù)； ?整體規(guī)劃原則 — 經(jīng)營(yíng)期的品牌調(diào)整需符合定位的品牌儲(chǔ)備以及整體規(guī)劃； ?租金增長(zhǎng)和品牌檔次雙重提升原則 ?經(jīng)營(yíng)期宣傳推廣策略與品牌調(diào)整相匹配的原則 經(jīng)營(yíng)期業(yè)態(tài)調(diào)整及品牌調(diào)整 品牌淘汰和考核機(jī)制 ?將品牌歸類(lèi)并考核 ?定期制定淘汰機(jī)制 性質(zhì) 主導(dǎo)方 原因 類(lèi)型 獲知渠道 方式 應(yīng)對(duì)策略 主動(dòng)調(diào)整 廣場(chǎng) 提檔升級(jí) 間接 經(jīng)營(yíng)分析 勸退 招商 消費(fèi)者 消費(fèi)需求 間接 滿(mǎn)意度調(diào)查 勸退 招商 被動(dòng)調(diào)整 商家 業(yè)績(jī)不佳 直接 經(jīng)營(yíng)分析 更換品牌 招商調(diào)整 基于目標(biāo)客戶(hù)群體的產(chǎn)品定位 行業(yè)數(shù)據(jù) ? 百?gòu)?qiáng)連鎖企業(yè)年報(bào) ? 城市 /地區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒 ? …… 行業(yè)信息 ? 新聞報(bào)道 ? 協(xié)會(huì)、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)報(bào)告 ? …… 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 暗訪(fǎng) /掃街 ? 知情人訪(fǎng)問(wèn) ? …… 商圈研究 ? 消費(fèi)者調(diào)查 ? 居民調(diào)查 ? …… 資源整合與營(yíng)銷(xiāo) 整合的形式 主題整合： 包括業(yè)態(tài)主題、季節(jié)主題、店慶主題、節(jié)慶主題、社會(huì)熱點(diǎn)事件主題等； 商業(yè)形態(tài)、品牌商戶(hù)的整合： 按營(yíng)銷(xiāo)需求整合商業(yè)形態(tài)、品牌商戶(hù)，實(shí)施聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，與文化、公益、品牌展示、產(chǎn)品促銷(xiāo)等結(jié)合，緊扣主題創(chuàng)意，體現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。
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