購(gòu)物中心的營(yíng)銷推廣策略-(ppt42頁(yè))-閱讀頁(yè)
2025-03-05 13:17本頁(yè)面
【正文】 確排列，吸引來(lái)客依其系列化排列順序取得所需的商品，尤其當(dāng)顧客需求 模糊時(shí)，在游走的過(guò)程中急待吸引其駐足執(zhí)行購(gòu)買(mǎi)行為，創(chuàng)造商機(jī)。 4．目標(biāo)客層與整合性行銷 ?借助媒體廣告把商品販?zhǔn)巯魉徒o消費(fèi)群，這種方式不但效果極差、花費(fèi)極大，且提高成本，行銷推廣效果 將大打折扣。購(gòu)物中 心行銷推廣策略采取鎖定目標(biāo)客層的整合行銷模式，由于目標(biāo)客層明確，熟知其特性，故易于快速有效傳遞行銷推 廣的商品資訊。 開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)時(shí)可運(yùn)用方式 1．簽約長(zhǎng)期委任 —— 受委任單位經(jīng)常派階段性人員常駐，結(jié)合購(gòu)物中心內(nèi)部人員成立行銷推廣團(tuán)隊(duì)加以運(yùn)作。 3．特定事項(xiàng)委任 —— 就該事項(xiàng)委任專業(yè)公司提出解決方案，或擔(dān)任顧問(wèn)協(xié)助解決或處理專業(yè)任務(wù)。 行銷推廣專業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備如下條件 （ 1）專業(yè)性服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)由具多方面專業(yè)素質(zhì)的人才組成，諸如：國(guó)際市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)研究、財(cái)務(wù)管 理、廣告媒體、系統(tǒng)思維、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)、地政與財(cái)務(wù)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等專長(zhǎng)。 （ 3）視野廣闊：專業(yè)人員除專業(yè)素質(zhì)外，對(duì)其他專業(yè)亦需有相當(dāng)程度之修養(yǎng)，同時(shí)需有國(guó)際化的專業(yè)研究， 才不致局限于以管窺天的閉塞理念。 （ 4）專業(yè)訓(xùn)練及執(zhí)行相關(guān)研究計(jì)劃：專業(yè)訓(xùn)練是磨練專業(yè)人才的必要過(guò)程，為執(zhí)行專業(yè)工作需要，定期赴國(guó) 外研修課程及個(gè)案研究特定問(wèn)題，檢討其因素關(guān)系、分析現(xiàn)象形成的各個(gè)因素及勘察影響所及的現(xiàn)象。因此專業(yè)團(tuán)隊(duì)的成員除了應(yīng)具備認(rèn) 真的態(tài)度及興趣外，必須能列舉上述相關(guān)條件以表現(xiàn)敬業(yè)及專業(yè)能力。 （三）行銷推廣的種類及執(zhí)行 ? 在顧客導(dǎo)向取代了制造導(dǎo)向的時(shí)代，使產(chǎn)品規(guī)劃燃起極大的變革，購(gòu)物中心為顧客需求集合商品，于規(guī)劃階 段，在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)配置不同品牌、特性及功能的商品作系列化的組合銷售，為達(dá)到行銷推廣的目的，“價(jià)格”的關(guān)聯(lián)性 必須同時(shí)列為戰(zhàn)略因子，一旦各商店展開(kāi)戰(zhàn)略運(yùn)用之后，運(yùn)用商品與價(jià)格策略，才能將完整的策略思考落實(shí)于營(yíng) 運(yùn)。 行銷推廣執(zhí)行的最適條件 ★ 最佳業(yè)種安排所呈現(xiàn)的商品層。 ★ 最適價(jià)格策略。 ★ 精細(xì)熱場(chǎng)安排所呈現(xiàn)的集客力。 ★ 給予顧客愉悅、便利的購(gòu)買(mǎi)。 整合行銷的效果唯有通過(guò)購(gòu)物中心才能產(chǎn)生行銷推廣的特殊效果，究其原因，一般的商店街不可能通過(guò)業(yè)種安 排呈現(xiàn)商品群，沒(méi)有提供顧客選擇性購(gòu)買(mǎi)的特性，無(wú)法使顧客完成愉悅、便利的購(gòu)買(mǎi)行為，達(dá)到執(zhí)行行銷推廣的有 效方法。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:16:1913:16:1913:163/13/2023 1:16:19 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 13:16:1913:16:1913:16Monday, March 13, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 13日星期一 下午 1時(shí) 16分 19秒 13:16: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 1時(shí) 16分 :16March 13, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 1時(shí) 16分 19秒 下午 1時(shí) 16分 13:16: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:16:1913:16:1913:163/13/2023 1:16:19 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 13:16:1913:16:1913:16Monday, March 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 13日星期一 下午 1時(shí) 16分 19秒 13:16: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 1時(shí) 16分 :16March 13, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 1時(shí) 16分 19秒 下午 1時(shí) 16分 13:16: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 13:16:1913:16:1913:163/13/2023 1:16:19 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 13:16:1913:16:1913:16Monday, March 13, 2023 1知人者智，自知者明。 :16:1913:16:19March 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 1時(shí) 16分 :16March 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 1時(shí) 16分 19秒 下午 1時(shí) 16分 13:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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