女人世界購物中心營銷策劃書-閱讀頁
2025-06-04 01:55本頁面
【正文】 返回 定位 女人世界購物中心 ? 主要消費群體；有一定經(jīng)濟實力的女性 ? 主要年齡層： 26歲 ——38歲之間 ? 商場面積： 20210平方左右 ? 產(chǎn)品定位；中端路線 ? 產(chǎn)品組合：服飾、化妝品、飾品、包、鞋及女性美麗互動產(chǎn)業(yè)等相關女人百貨 ? 商場環(huán)境：高檔次體現(xiàn)購物感受 ? 商場布局：中島和邊廳 ? 宣傳方式：以活動帶動媒體進行整合宣傳 返回 戰(zhàn)略 ? 女人世界購物中心是耐用和快速消費品的結合，它的消費周期比較短，重復消費的頻率比較高，是市場競爭比較激烈的產(chǎn)品。女人世界購物中心通過提高知曉度 ,美譽度來倡導新時代女性、新消費觀念，通過大量持續(xù)活動來提高需求切合度和效用滿意度，通過整合營銷傳播提高商場品牌的優(yōu)勢，提高商品差異度和消費忠誠度。 ? 售中服務： 建立完善的營銷網(wǎng)絡，急客戶所需，及時送貨上門。 返回 品牌 ? 品牌定位： 基于國內(nèi)市場的實際情況，我們選擇中檔產(chǎn)品，高檔產(chǎn)品底價格的定位策略，享受星級購物環(huán)境 ,樹立女人百貨生活店的形象，體現(xiàn)融細膩和生活美為一體的新時代、新生活、新女性、新形象的女人世界購物中心。 返回 渠道 ? 通過定位系統(tǒng)進行大量選擇性招商，收取供應商的進場費用，按 27%扣點進行商場統(tǒng)一管理，統(tǒng)一經(jīng)營，統(tǒng)一形象。借助商場營運專柜，構建的支流點，加上第三物流的有效組合，構建屬于自己的物流網(wǎng)，形成協(xié)調(diào)一致的有效配送體系；營業(yè)人員與優(yōu)惠客戶大軍以及周圍的客戶群體，構成忠誠的客戶體系；有效固定的營運專柜，購貨保證 +所有營銷人員“移動的”售后服務終端成為虛實結合的售后服務體系。 返回 廣告 (1) ? 整體規(guī)劃 ，以大規(guī)模的廣告投放態(tài)勢，結合廣告推拉力量，力爭在最短時間內(nèi)吸引公共注意力，迅速提升市場，通過廣告品牌形象的宣傳和推廣，吸引供應商的有效進入。 ? 3. 推廣后期再度加強廣告投放態(tài)勢，低密度，高強度，進行沖刺，造成強銷。這樣，廣告表現(xiàn)策略才能拉近女性消費者對自身形象和期望存在認同的差距，引發(fā)女性的心靈共鳴，引起女性消費者追崇的心理欲求。 ? 《 個性篇 》 ? 文案： 我的生活來自于。 廣告（ 3） 廣告 (3) ? POP廣告 廣告目的： 在有限的空間引起顧客的注意，喚起消費者的購買意識，可以配合媒體廣告和主題促銷，提升公司形象，贏得終端支持。 ? 主題活動 ? 主題活動目的：塑造品牌形象，提高美譽度 ? 主題活動創(chuàng)意原則：創(chuàng)新，雙向溝通，緊緊把握女性生活美時尚脈搏 ? 公關及形象活動 ? 公關及形象活動目的：培養(yǎng)消費者品牌偏好，消除不良干擾因素 ? 公關及形象原則：輕易不做，做則做到圓滿。（ 注：選擇女性欄目，女性雜志，相當比例的女性關注時尚，因此針對性地通過女性時尚欄目，女性雜志進行宣傳，讓女性認識和了解女人生活百貨，再通過人流間接傳播。 ? ? ? 舉辦會員經(jīng)驗交流會及高雅的女人快樂藝術酒會活動，拉近與消費者的關系，樹立良好的品牌形象。 返回 營銷費用預算 ? 第一年的預算包括：廣告，銷售促進，售點現(xiàn)場展示，消費者促銷，在線營銷，公共關系，渠道津貼，出外招商，市場研究，商場布局，銷售培訓和支持，物流費用和消費服務支持、大型活動的
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