2007內(nèi)蒙峻峰華庭之觀天下推廣策劃案-閱讀頁
2025-01-19 02:31本頁面
【正文】 會責任感的群體 ， 更是一種自我認同的成就感 。 ?地位 受人尊敬的地位 ， 有著固定的交往 ， 社會層次意識強烈 、 社交層次固定 。 。 CLUB的客戶屬性： 具備了前述目標客戶四大特質(zhì)的階層 CLUB代表著： CLUB 是基準線； 是直接衡量財富的標尺； CLUB是品位 生活的共鳴是探討高品位生活認同的感受； CLUB是頂級的聚會是社會名流上層人士聚集的地方 CLUB的實現(xiàn)： 通過和客戶特質(zhì)相符合的名流俱樂部聚會 、 論壇 、 活動等形式展開 ， 配合以財經(jīng) 、 文化 、 藝術 |、 消費 、 運動等方面的活動支撐 ， 創(chuàng)造一個有效客源交流與互傳信息的平臺 ， 針對性到達目標客戶 ， 從而在產(chǎn)品和客戶間形成核心精神價值的共鳴 。 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 專項 CLUB行銷推廣活動 推廣階段 產(chǎn)品導入期 推廣目的 ○ 建立內(nèi)蒙西部頂級豪宅概念 ○ 項目品牌推廣 ， 建立 “ 峻峰華庭之上觀天下 ， 居足以 ！ ” 之形象 ○ CLUB活動推廣 ， 在目標客戶中形成口碑傳播效應 ， 積累意向客戶 。 分上下部分 ， 產(chǎn)品導入期和項目公開期分別播放 。 以俱樂部名義組織高爾夫酒會 ， 并邀請高爾夫大師到現(xiàn)場 ， 與與會者零距離探討打球心得 ， 同時進行產(chǎn)品推廣 。 間接吸 引目標客戶關注 。 配合明星到訪活動 ， 進行藝術品 、 音樂 、 美酒 、 古玩展覽 。 根據(jù)前期成交客戶分布情況 ， 在內(nèi)蒙各地宣傳 ， 聚集內(nèi)蒙西部地區(qū)財經(jīng)界成功人士 ， 在臨河舉辦首屆內(nèi)蒙西部財富論壇 。 ○ 觀天下勛章俱樂部慈善晚會 關鍵詞： 盛宴 、 珍貴藝術品展 、 高檔消費品牌展 活動內(nèi)容： 邀請已購客戶 、 社會知名人士 ， 配合相關奢侈品的展示 ， 舉辦奢侈品拍賣晚會 。 配合公眾媒體宣傳 ， 建立良好的品牌形象 。 專項 CLUB行銷推廣活動 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 特別營銷推廣步驟 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 醞釀期●猶抱琵琶半遮面 １ 、 品牌形象推廣 ， 塑立臨河頂級住宅形象； ２ 、 CLUB活動鋪墊氣氛 ， 積累意向客戶 ； ３ 、 硬件設施跟上 ， 一切蓄勢待發(fā) ！ 特別營銷推廣步驟 —醞釀期 推廣目的 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 １ 、 樣板區(qū)完全落成； ２ 、 精裝修樣板間完工 ； ３ 、 會所投入使用； ４ 、 開始內(nèi)部認購工作 ， 口碑相傳為主 。 ３ 、 開始舉辦名流 Club活動 ， 如 “ 高爾夫酒會 ”等 ， 搶奪富豪眼球 ！ 廣告工作 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 公開期●千呼萬喚始出來 １ 、 產(chǎn)品細部價值的宣傳 ； ２ 、 加深客層對頂級豪宅形象的認知； ３ 、 初次露面 ， 一炮打響 ！ 推廣目的 特別營銷推廣步驟 —公開期 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 １ 、 開始預約工作； ２ 、 客戶關系建立 、 維護 工作 。 ３ 、 制作精美的金質(zhì)折頁 ， 在各富人出入的場所派放 ， 如： a\ 高檔酒店 、 飯店 b\ 高級會所 c \回內(nèi)蒙航班的飛機 廣告工作 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 強銷期● 大弦嘈嘈如急雨 緊鑼密鼓 ， 名流 Club活動與新聞一齊跟上； 積聚人氣 ， 創(chuàng)造銷售高峰 ！ 特別營銷推廣步驟 —強銷期 推廣目的 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 １ 、 注重產(chǎn)品細節(jié)推介 ， 進一步 推進銷售； ２ 、 新老 客戶關系建立 、 維護 工作； 特別營銷推廣步驟 —強銷期 業(yè)務配合 １ 、 日報整版整版做 ， 廣告內(nèi)容對銷售動向做出及時反映； ２ 、 富人雜志封底整版跟上； ３ 、 戶外及時跟新； ４ 、 名流 Club活動有序舉行 ， 高爾夫休閑賽事上演 ， 新聞陸續(xù)跟進 ！ 廣告工作 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 持續(xù)期● 小弦切切如私語 １ 、 持續(xù)鞏固豪宅印象； ２ 、 促進尾盤銷售 。 廣告工作 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 峻峰之上觀天下 居足矣！ 觀 天 下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 —— 上海 1
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