克麗緹娜媒體投放計劃方案-閱讀頁
2025-01-07 13:45本頁面
【正文】 報紙 新女報 晨報 女性劇場 雜志 瑞麗 時尚 小冊＋試用品 8頁以下小冊 800字軟文 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ☆ ☆ ☆ ◎ ☆ 半版彩 報眼 魅力劇場 感動劇場 角標(biāo) 角標(biāo) 角標(biāo) 分眾媒體 大都會 TV 樓宇 TV 30秒 CF 30秒 CF 30秒 CF 半版彩 半版彩 媒介組合解析 在媒介種類選擇上，選用印刷媒介和電波媒介為主。我們廣告要做的即是說服，并且廣告訴求應(yīng)以產(chǎn)品功能訴求為主。 結(jié)合 克麗緹娜產(chǎn)品生命周期來看，它處于導(dǎo)入期，其品牌知名度較低，我們的首要目標(biāo)即打開該品牌在重慶地區(qū)的知名度；能在短時間內(nèi)迅速打開知名度的媒介即電波媒體。 在印刷媒介中，重點選擇報紙和雜志?？他惥熌鹊钠放菩蜗蠛蛡€性重點突出專業(yè)美容技術(shù)和高檔質(zhì)感，而且定價高。 精品雜志：時尚、瑞麗，即我們最佳傳播載體。 結(jié)合品類相關(guān)度，我們還選擇了新女報，因為該報是重慶地區(qū)中唯一為女性制定的報媒。重慶晨報作為本土最年輕的都市報媒，它的廣告價值最好，回報高，其主要讀者群同我們目標(biāo)人群有一定程度的重合，同時該報的覆蓋能力較強，深受上班族的偏愛。 在電波媒介中，重點選用新型分眾媒體，配以少量傳統(tǒng)媒體；在傳統(tǒng)媒體上采用新的投播方式。 大都會外圍上著名的大屏幕進行電波廣告的投放，能有效吸引在解放碑購買的人群，為解放碑克麗緹娜中心店可帶來相應(yīng)的人氣促進作用。 B、該種廣告成本低。 D、該種廣告形式具有良好的到達率。 B、重慶市民的收視導(dǎo)向仍以電視劇導(dǎo)向為主。品牌到達有效觀眾的幾率很高，是不可多得的黃金廣告時段。 B、頻道本身在重慶本土頻道中具有良好的市場占有率。 7amp。 總廣告費用： 57500元。 576點 = ／每收視點 理想的收視成本 理想的千人成本 樓宇 TV方面： 據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)調(diào)查，樓宇廣告具有超低的 CPM成本優(yōu)勢及價格優(yōu)勢。 其 CPM為： 38000元／ 30秒 247。 981600人次 1000 ＝ 其收視成本： 38000元／ 30秒 247。 108幢樓 = ／幢 24
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