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經(jīng)典媒體投放方案模板-閱讀頁

2025-02-28 06:09本頁面
  

【正文】 具有 科學(xué)性的最佳投入。 ? CCTV是做廣度,做權(quán)威性和可信度的,而地方臺是做深度和做親和力的;覆蓋全國的娛樂節(jié)目是做有效補(bǔ)充的。 ? 在媒介排期上以脈動式發(fā)布為主,根據(jù)銷售季節(jié)需求不同而略做調(diào)整,個(gè)別區(qū)域考慮到當(dāng)?shù)孛襟w環(huán)境做間隙性發(fā)布,以有限的預(yù)算達(dá)到最佳傳播效果 我們的策略依據(jù) ?目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣 ?各區(qū)域市場現(xiàn)狀(市場占有率情況) ?各區(qū)域市場容量 ?零售商建議 我們的媒介目標(biāo) ? 在市場銷售優(yōu)勢區(qū)域進(jìn)一步穩(wěn)固和擴(kuò)大我們的市場占有率,給競爭對手以強(qiáng)大壓力,形成一種優(yōu)勢競爭態(tài)勢;在一些市場優(yōu)勢稍相對弱的區(qū)域,爭取更大的市場份額。 ? 量化目標(biāo):使 70%的目標(biāo)受眾,每天至少 3次接觸到我們的廣告信息,有效提高品牌知名度,達(dá)到與目標(biāo)受眾深度溝通的傳播目的。 廣告版本: 5`` 單價(jià): 225000元 /月 折扣: 70% 媒體預(yù)算 ? 北京 ? 單價(jià): 21000元 *45天 =945000元 版本: 15`` ? 折后價(jià): 945000元 *75%=708750元 ? 天津 ? 單價(jià): 4000元 ? 折后價(jià): 媒體預(yù)算 ? 南京 ? 單價(jià): 5700元 *61天 =347700元 版本: 15`` ? 折后價(jià): 347700元 *70%=243390元 ? 河南 ? 單價(jià): 6300元 *61天 =384300元 版本: 15`` ? 折后價(jià): 384300元 *75%=288225元 媒體預(yù)算 ? 成都 ? 單價(jià): 2500元 *61=152500元 版本:15`` ? 折后價(jià): 152500元 *70%=106750元 ? 重慶 ? 單價(jià): 5400元 *61天 =329400元 版本:15`` ? 折后價(jià): 329400元 *70%=230580元 ? 山東 ? 單價(jià): 4600元 *61天 =280600元 版本:15`` ? 折后價(jià): 280600元 *65%=182390元 媒體預(yù)算 ? 湖南 ? 單價(jià): 2800元 *61天 =170800元 版本15`` ? 折后價(jià): 170800元 *70%=119560元 ? 浙江 ? 單價(jià): 5200元 *61天 =317200元 版本15`` ? 折后價(jià): 317200元 *70%=222040元 ? 遼寧 ? 單價(jià): 225000元 /月 *2=450000元 版本15`` ? 折后價(jià): 450000元 *70%=315000元 娛樂節(jié)目建議 ?我們對娛樂節(jié)目的要求 ? 跨越全國收視 ? 廣受各地目標(biāo)收視群的喜愛 ? 媒體投入費(fèi)用更加合理 ?我們對娛樂節(jié)目的建議 ? 金牌三人行 ? 歡樂總動員 ? 兩者選其一 金牌三人行 ?節(jié)目簡介 ? 《 金 》 是以投資理財(cái)為內(nèi)容,以談話游戲?yàn)樾问降闹腔坌蛫蕵饭?jié)目,節(jié)目長 50分鐘。 ? 該節(jié)目直接針對普通百姓的投資理財(cái)行為,有很強(qiáng)的 “ 收視親和力 ” 面向全國同步發(fā)行傳播,覆蓋包括北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安等主要城市在內(nèi)的一、二、三級市場,百家電視臺中近 80%均安排在黃金時(shí)間播出,并有近一半的電視臺安排重播,在全國市場構(gòu)筑了強(qiáng)有力的覆蓋率高、滲透力強(qiáng)的品牌傳播平臺。 1折) 《 金 》覆蓋 29個(gè)省, 100多個(gè)頻道 并有多次重播。 歡樂總動員 ? 《 歡 》 節(jié)目滲透率達(dá) 83%,男性 42%,女性 58% ? 年齡分布均勻 ? 收入在 3000元以下的占 54%,中等家庭收入。 ? 《 歡 》 的目標(biāo)受眾定位 ? 敢于嘗試新鮮事物、性格外向、好動 ? 學(xué)生、一般職員、無業(yè)、退休人員 ? 學(xué)歷和收入不太高 ? 年齡在 20— 29和 40— 49之間 歡樂總動員 ? 播出時(shí)間:周二、五、六、日 19: 00—— 23: 00 ? 覆蓋 21個(gè)省, 60多個(gè)地方臺。在每周所有節(jié)目排行中也成績斐然。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 :37:1807:37Mar238Mar23 ? 1故人江海別,幾度隔山川。 :37:1807:37:18March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 。 2023年 3月 8日星期三 7時(shí) 37分 18秒 07:37:188 March 2023 ? 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 :37:1807:37Mar238Mar23 ? 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 :37:1807:37:18March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 8日星期三 7時(shí) 37分 18秒 07:37:188 March 2023 ? 1空山新雨后,天氣晚來秋。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :37:1807:37Mar238Mar23 ? 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 上午 7時(shí) 37分 18秒 07:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 8日星期三 7時(shí) 37分 18秒 07:37:188 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不
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