經(jīng)典媒體投放方案模板-文庫吧在線文庫
【正文】 收視高峰，收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高與其他頻道。 6% ? 由于北京地區(qū)人均收入高、媒體覆蓋面廣，因而媒介投資的成本高于其它城市，但該區(qū)的廣告印象在一定程度上將影響著華北區(qū)的消費(fèi)者對本產(chǎn)品之認(rèn)知。接下來是電視劇，也以家庭收視為主，每周收視率達(dá)到 5。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 重慶 ? 重慶地區(qū)收視率最高的是重慶電視臺一套，收視最好的時(shí)段是 19： 30— 21：30。 ? 數(shù)據(jù)來源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 山東 ? 山東有線電視影視頻道覆蓋全省 17個(gè)地市，以城鎮(zhèn)人員為主，基本以家庭為單位收視，家庭收視占 66。 ? 1986— 1990年 購買 % ? 1998年 % ? 1999年 % ? 2023年 % ? 按家電使用壽命十年來說有 %需重新選擇購買 ? 資料來源： 《 IMI2023》 各區(qū)域市場銷售總結(jié) （市場占有率） ? 北京 ? 天津 ? 南京 品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 三星 容聲 容事達(dá)市場占有率 % % % % % % % % % %市場排名 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 小天鵝容聲 容事達(dá)市場占有率 % % % % % 25% % % % %市場排名 一 三 二 六 七 九 四 十 五 八品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 三星 松下 TC L市場占有率 % % % % % % % % % %市場排名 一 六 八 六 四 七 五 三 九 十各區(qū)域市場銷售總結(jié) （市場占有率） ? 成都 ? 重慶 ? 長沙 品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 容聲 容事達(dá)華凌市場占有率 % % % % % % % % % %市場排名 三 五 一 六 八 二 九 四 七 十品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 容聲 容事達(dá)小天鵝市場占有率 % % % % % % % % % %市場排名 二 四 六 九 七 三 八 一 五 十品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子科龍 新飛 容聲 容事達(dá)華凌市場占有率 % % % ? % % % % % %市場排名 一 五 二 十 四 七 六 三 八 九各區(qū)域市場銷售總結(jié) （市場占有率） ? 鄭州 ? 杭州 ? 濟(jì)南 品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子科龍 新飛 容聲 容事達(dá)澳柯瑪市場占有率 % % % % % % % % % %市場排名 三 七 五 四 二 八 一 六 九 十品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子科龍 新飛 容聲 容事達(dá)三星市場占有率 % % % % % % % % % %市場排名 一 十 四 七 三 九 八 五 九 六品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子科龍 新飛 容聲 三星 澳柯瑪市場占有率 % % % % % % % % % %市場排名 一 四 五 六 八 十 二 三 九 七各區(qū)域市場銷售總結(jié) （市場占有率） ? 沈陽 ? 以上資料來源： 賽諾市場研究公司 SINOMR 品牌 海爾 美菱 伊萊克斯長嶺 西門子春蘭 新飛 容聲 TC L 三星市場占有率 % % % % % % % % % %市場排名 一 五 四 八 六 七 三 二 九 十各地市場銷售總結(jié) ?北京、天津、南京、鄭州四地市場份額較高，銷售勢態(tài)看好，市場容量大，屬重點(diǎn)市場。? 擴(kuò)大市場占有率。脈動(dòng)式? 能很好的維持知名度。 ? 媒體排期： 9月 — 12月隔日投放。最后通過本 地高收視率的有線臺 廣告達(dá)成對目標(biāo)受眾 的深度傳播！ 注：此媒體策略在媒體發(fā)布的廣度與深度上達(dá)到具有 科學(xué)性的最佳投入。 廣告版本： 5`` 單價(jià)： 225000元 /月 折扣： 70% 媒體預(yù)算 ? 北京 ? 單價(jià)： 21000元 *45天 =945000元 版本： 15`` ? 折后價(jià)： 945000元 *75%=708750元 ? 天津 ? 單價(jià)： 4000元 ? 折后價(jià)： 媒體預(yù)算 ? 南京 ? 單價(jià)： 5700元 *61天 =347700元 版本： 15`` ? 折后價(jià)： 347700元 *70%=243390元 ? 河南 ? 單價(jià)： 6300元 *61天 =384300元 版本： 15`` ? 折后價(jià)： 384300元 *75%=288225元 媒體預(yù)算 ? 成都 ? 單價(jià)： 2500元 *61=152500元 版本：15`` ? 折后價(jià)： 152500元 *70%=106750元 ? 重慶 ? 單價(jià)： 5400元 *61天 =329400元 版本：15`` ? 折后價(jià)： 329400元 *70%=230580元 ? 山東 ? 單價(jià)： 4600元 *61天 =280600元 版本：15``
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