板城燒鍋酒石家莊市媒體投放計劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 制定的媒體投放計劃書。全市白酒消費量為 22023噸（其中包括零售批發(fā)、單位集團、賓館、飯店消費），根據(jù)調(diào)查分析每年白酒需求總量為 25800噸。 第三部分 媒體目標和策略一、媒體目標 ：? 面臨的機會? 歷史文化是白酒品牌最有爆發(fā)力的能量，它可以使白酒品牌與生就具備一種歷史神秘色彩，這種神秘色彩在市場中，形成的一種消費向往的激情，增強了產(chǎn)品的品位價值和品牌的信譽度，在豐富品牌內(nèi)涵和提高品牌質(zhì)量方面有著得天獨厚的優(yōu)勢 .目前石家莊市場有待形成一種酒文化氛圍 ,以一種文化個性來引導白酒市場。他們重視信息，很少感情沖動。? 繼續(xù)沿用杜雨露代言的那個廣告，為更好表達其品牌形象，選擇使用電視媒體。實現(xiàn)有線、無線雙重覆蓋，受眾廣泛。為提高河北報業(yè)市場化水平，規(guī)范報業(yè)市場競爭，維護廣大廣告客戶權(quán)益，都市報不遺余力地促進著報紙發(fā)行公證工作。然而，面對越來越細化的市場分割，面對整合營銷傳播，廣告主在選擇報紙媒體時日益理性，比 “千人成本 ”更具誘惑力的是 “目標受眾 ”即有效讀者群體。? 一、電視媒體的投放? 主要以脈動式方式投放，提升板城燒鍋酒的品牌形象為主。? 總之，石家莊市的兩大綜合性報紙媒體是板城燒鍋酒廣告投放的主要媒介，更能是板城燒鍋酒奪得市民的眼球，從而采取購買行動。? 研究發(fā)現(xiàn)，我國部分省會城市的晚報歷史比較悠久，具有足夠的影響力，其媒體商業(yè)價值遙遙領(lǐng)先于其它報紙媒體，穩(wěn)居龍頭寶座。敲門征訂、入戶投遞，與讀者面對面地溝通，為讀者提供零距離投遞服務，是都市報永遠不變的發(fā)行理念。 這也契合了板城燒鍋酒的追求濃厚的文化底蘊和地方特色的要求，是燒鍋酒文化和石家莊市文化聯(lián)系在一起，塑造地方特色。第五部分 媒體評估及選擇 酒既不是汽車那樣是一個高關(guān)心度，深思熟慮后購買的產(chǎn)品，又不是像牙膏那樣低關(guān)心度的產(chǎn)品，它是介于二者之間的產(chǎn)品，所以在選擇媒體上以電視來塑造形象，以報紙來進行理性傳播。 二、目標對象 ： 既有品牌消費者以及競爭品牌消費者。? 石家莊市是環(huán)京津、環(huán)勃海灣開放經(jīng)濟圈的重要中心城市之一，雖是省會城市，但在飲食文化方面并沒有形成以石家莊為中心的輻射格局，而是各地市自有偏好，自成一體，像保定市以保定大曲、祁州系列；邯鄲市以叢臺酒系列；唐山市以曹雪芹家酒系列等。利用傳單、海報等提高受眾關(guān)注度。 希望通過此次活動，在春節(jié)
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