板城燒鍋酒石家莊市媒體投放計劃方案-wenkub
2023-01-21 00:59:50 本頁面
【正文】 制作人： luwenxiu目錄? 第一部分 簡介? 第二部分 背景? 第三部分 媒體目標和策略? 第四部分 目標消費群媒體接觸習慣 ? 第五部分 媒體評估及選擇? 第六部分 媒體執(zhí)行方案? 第七部分 總結(jié)第一部分 簡介 河北某廣告?zhèn)鞑ス臼馨宄菬伨剖仪f分公司的委托 ,為板城燒鍋酒春節(jié)前在石家莊市區(qū)的熱賣活動而制定的媒體投放計劃書。 希望通過此次活動，在春節(jié)到來之際板城燒鍋酒能取得較好的經(jīng)濟效益，樹立良好的企業(yè)形象。但石家莊的白酒市場有它的奇特性，所流行的酒往往都是來自于全國各地的。因石家莊市是個比較年輕的省會，外來人口多，沒有自己飲食文化做背景，易受外來飲食文化的影響，一年喝倒一個牌子是常有的事。? 目標? 著重點是提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，特別是產(chǎn)品的美譽度。因為板城燒鍋酒中檔酒價格不是很高，購買者不是政府要員，也不是高級禮品，所以適合購買板城燒鍋酒的就是一般收入的市民并且應(yīng)該是家庭戶主和家庭主婦。 ? 經(jīng)濟型：消費者對商品價格敏感，他們的購買行為主要根據(jù)商品的價格進行 。電視和報紙為主，廣播為輔的媒體策略。 載具分析： a、河北衛(wèi)視電視臺? 河北衛(wèi)視開播于 1998年 12月 30日，現(xiàn)為河北電視臺第一套節(jié)目。根據(jù)目標受眾的接觸時間進行幾個欄目的分析 欄目分析： 19： 5519： 30為中央新聞聯(lián)播，一般看中央新聞都看中央臺，所以這一時間段少投放。欄目介紹： 石家莊市民開車司機較多，喝酒往往也較多，所以選擇一部分的 廣播廣告投放。至今， 您住幾樓，我送幾樓 依然是燕趙都市報對讀者的第一承諾。? 所以，燕趙都市報是板城燒鍋酒廣告投放的必要媒體。? 《燕趙晚報》作為河北省內(nèi)第一家綜合類晚報，自上世紀九十年代創(chuàng)刊以來，始終秉承 “關(guān)注民生、倡導時尚、貼近生活、服務(wù)大眾 ”的辦報宗旨，獨領(lǐng)風騷，笑傲燕趙十二載，對燕趙周邊省市的影響力日益擴大。 ? 《燕趙晚報》從廣告客戶的角度出發(fā)，服務(wù)理念從 “以客戶產(chǎn)品為中心 ”轉(zhuǎn)換為 “以消費者為中心 ”，開辟了樓宇、汽車、通訊、電腦、旅游等貼近生活、服務(wù)
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