【正文】 遺余力地促進(jìn)著報(bào)紙發(fā)行公證工作。? 繼續(xù)沿用杜雨露代言的那個(gè)廣告，為更好表達(dá)其品牌形象，選擇使用電視媒體。 第三部分 媒體目標(biāo)和策略一、媒體目標(biāo) ：? 面臨的機(jī)會(huì)? 歷史文化是白酒品牌最有爆發(fā)力的能量，它可以使白酒品牌與生就具備一種歷史神秘色彩，這種神秘色彩在市場中，形成的一種消費(fèi)向往的激情，增強(qiáng)了產(chǎn)品的品位價(jià)值和品牌的信譽(yù)度，在豐富品牌內(nèi)涵和提高品牌質(zhì)量方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢 .目前石家莊市場有待形成一種酒文化氛圍 ,以一種文化個(gè)性來引導(dǎo)白酒市場。板城燒鍋酒石家莊市媒體投放計(jì)劃書河北某廣告?zhèn)鞑ス静邉?部 制作人： luwenxiu目錄? 第一部分 簡介? 第二部分 背景? 第三部分 媒體目標(biāo)和策略? 第四部分 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 ? 第五部分 媒體評(píng)估及選擇? 第六部分 媒體執(zhí)行方案? 第七部分 總結(jié)第一部分 簡介 河北某廣告?zhèn)鞑ス臼馨宄菬伨剖仪f分公司的委托 ,為板城燒鍋酒春節(jié)前在石家莊市區(qū)的熱賣活動(dòng)而制定的媒體投放計(jì)劃書。? 目標(biāo)? 著重點(diǎn)是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，特別是產(chǎn)品的美譽(yù)度。 載具分析： a、河北衛(wèi)視電視臺(tái)? 河北衛(wèi)視開播于 1998年 12月 30日，現(xiàn)為河北電視臺(tái)第一套節(jié)目。? 所以，燕趙都市報(bào)是板城燒鍋酒廣告投放的必要媒體。在春節(jié)前十天內(nèi)重點(diǎn)投放? 選擇河北衛(wèi)視電臺(tái)n 現(xiàn)在衛(wèi)視臺(tái) “快樂家家家 ”理念比較受歡迎，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的接觸習(xí)慣，比較關(guān)心新聞節(jié)目，選擇中央新聞聯(lián)播和河北新聞較合適。結(jié)果顯示，燕趙晚報(bào)是河北省會(huì)影響力最大的報(bào)刊，指數(shù)為 87。受眾廣泛，到達(dá)率較高。? 針對(duì)石家莊市酒市場沒有形成固定的模式，所以此次板城燒鍋酒針對(duì)所有飲酒者，繼續(xù)傳達(dá)板城燒鍋酒的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的地方特色，以提高板城燒鍋酒在春節(jié)前的銷量，緊緊抓住春節(jié)前這個(gè)銷售旺季。預(yù)計(jì)利用石家莊市的幾個(gè)影響力較大的電視、報(bào)紙和廣播，以提高到達(dá)率 。所以全國各地白酒生產(chǎn)企業(yè)都在想盡一切辦法進(jìn)入石家莊市，搶占石家莊白酒消費(fèi)市場 .在石家莊市場上一個(gè)明顯的特征就是終端優(yōu)勢 ,鋪貨成功就意味著銷售的成功 . 背景