板城燒鍋酒石家莊市媒體投放計劃方案(完整版)
【正文】 到來之際板城燒鍋酒能取得較好的經濟效益，樹立良好的企業(yè)形象。因石家莊市是個比較年輕的省會，外來人口多，沒有自己飲食文化做背景，易受外來飲食文化的影響，一年喝倒一個牌子是常有的事。因為板城燒鍋酒中檔酒價格不是很高，購買者不是政府要員，也不是高級禮品，所以適合購買板城燒鍋酒的就是一般收入的市民并且應該是家庭戶主和家庭主婦。電視和報紙為主，廣播為輔的媒體策略。根據目標受眾的接觸時間進行幾個欄目的分析 欄目分析： 19： 5519： 30為中央新聞聯播，一般看中央新聞都看中央臺，所以這一時間段少投放。至今， 您住幾樓，我送幾樓 依然是燕趙都市報對讀者的第一承諾。? 《燕趙晚報》作為河北省內第一家綜合類晚報，自上世紀九十年代創(chuàng)刊以來，始終秉承 “關注民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾 ”的辦報宗旨，獨領風騷，笑傲燕趙十二載，對燕趙周邊省市的影響力日益擴大。第六部分 媒體執(zhí)行方案? 此次廣告投放為春節(jié)前熱銷，為達到較好的廣告效果，計劃在春節(jié)前一個月實施。? 從 12月 23日開始投放 ——1 月 23日截止，共計 31天。? 《燕趙晚報》充分利用自辦發(fā)行網絡，堅持走企業(yè)化、市場化道路，使得發(fā)行數量不斷攀升，廣告千人成本大幅降低，給廣告主帶來最直接的超值回報。作為一張主流報紙，不僅要在報道內容上作到公正客觀，還應在自身的經營活動中誠實守信。 合家歡劇場前后都應該適量投放 今晚報道前后也較適合? b、石家莊新聞綜合頻道? 因為作為石家莊市民想關注市區(qū)的新聞和氣象情況，就會打開石家莊新聞綜合頻道。充分發(fā)揮板城燒鍋酒的文化底蘊和獨特的地方特色，使其人文關懷更加深入人心，使 廣告語 “可以喝一點 ”成為板城燒鍋酒的一種傳播理念。購買行為往往 有計劃，有目標，較為穩(wěn)重、成熟、老練。價位方面 ,在主要消費的中檔白酒中 ,板城燒鍋酒價格偏低 ,對于消費水平中等的石家莊人民比較合適，再加上石家莊市民對地產酒的認可，板城燒鍋酒在石家莊還是有一定的優(yōu)勢可言。據石家莊白酒市場調查分析：石家莊面積為 15848平方公里，轄 6區(qū)、 12縣、 5個縣級市，總人口約875萬，其中市區(qū)人口約 161萬、郊縣人口約 714萬。 此次投放是針對板城燒鍋酒中檔酒展開的媒體投放，是以提高板城燒鍋酒的知名度和美譽度為主來提高春節(jié)銷售旺季的銷量，傳達板城燒鍋酒的文化底蘊和獨特的地方特色，選擇的媒體以電視為主要傳播媒體，以報紙和廣播媒體為輔
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