戰(zhàn)略營銷下的價值創(chuàng)造戰(zhàn)略-閱讀頁
2025-10-30 18:42本頁面
【正文】 —— 差異化戰(zhàn)略 ■ 從創(chuàng)意到生意 —— 新產品戰(zhàn)略 ■ 從標志到心智 —— 品牌戰(zhàn)略 新產品：創(chuàng)新大不同，成敗兩重天 ? 營銷意義上的新產品涵義很廣，從顧客角度，任何能進入市場給顧客提供新的利益或新的效用而被顧客認可的產品都是新產品 ? 企業(yè)可以通過兩種方式提供新產品 ? 本章所要討論的新產品是指通過企業(yè)自身研發(fā)得到的新發(fā)明的產品，產品性能的改進，產品形態(tài)的調整，以及新品牌 ? 對于收購的新產品，沒有開發(fā)的過程，取而代之的是選擇與評估的過程 新產品：創(chuàng)新大不同，成敗兩重天（續(xù)） ? 新產品依創(chuàng)新程度可以分為 6種 創(chuàng)新程度 新問世產品 新 產品線 現有產品線的補充產品 現有產品的改進、改變 市場再定位產品 成本降低產品 方向：新產品戰(zhàn)略類型 典型的新產品戰(zhàn)略 進取戰(zhàn)略 緊跟戰(zhàn)略 保持地位或防御戰(zhàn)略 冒險或創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略 ? 進取戰(zhàn)略通常由以下要素組成：通過新產品市場占有率的提高 使企業(yè)獲得較快的發(fā)展 ；創(chuàng)新程度較高，頻率較快；率先進入市場；自主開發(fā)；以一定的企業(yè)資源進行新產品開發(fā) ? 緊跟戰(zhàn)略是指企業(yè)緊跟本行業(yè)實力強大的競爭者，迅速仿制競爭者已成功上市的新產品，來維持企業(yè)的生存和發(fā)展 ? 許多中小企業(yè)在發(fā)展之初常采用該新產品開發(fā)戰(zhàn)略 ? 該 戰(zhàn)略通常由以下要素組成 ：競爭領域是市場上的新產品；維持或適當擴大市場占有率以維持企業(yè)的生存；模仿型新產品開發(fā)模式；進入市場時機滯后；開發(fā)頻率高 ? 成熟產業(yè)或夕陽產業(yè)中的中小企業(yè)常采用此戰(zhàn)略。以 4C思考，以 4P行動，正是營銷目的與手段的結合。 ? 差異化不僅是描述一些復雜的不同特征，而是一種通過設計一系列有意義、有價值的差別從而使自己的產品與競爭對手的產品區(qū)分開來的過程。 ? 品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或者這些要素的組合，其目的是借以識別某個銷售者或某一些銷售者提供的產品或勞務，并使之與競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。 ? 從產品三個層次的角度分析生活中遇到產品，并談論它們三個層次之間是否相輔相成。 ? 你怎樣理解品牌和品牌資產，結合企業(yè)實踐，談談如何利用品牌資產
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