市場營銷學(xué)的由來和發(fā)展-閱讀頁
2024-11-03 17:03本頁面
【正文】 四、營銷管理時期（ 60年代） ? 特點 – 內(nèi)容豐富、實踐運用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點仍以營銷管理為主 ? 代表人物與著作觀點 2021/11/12 代表人物與其著作觀點 霍華德 《 市場營銷管理：分析和決策 》市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)對 “動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應(yīng)”麥卡錫 《基礎(chǔ)營銷學(xué)》 明確提出了 4P 組合，并強(qiáng)調(diào)了企業(yè)要以消費者為中心菲利普 ﹒ 科特勒 營銷管理實質(zhì)是是需求管理；確立可行的戰(zhàn)略目標(biāo) …2021/11/12 五、營銷擴(kuò)展時期（ 70年代） 擴(kuò)展時期營銷學(xué)的理論與研究方法擴(kuò)展的表現(xiàn)在原有理論基礎(chǔ)上吸收了若干其它學(xué)科，內(nèi)容體系進(jìn)一步完善。營銷學(xué)的研究與適用范圍擴(kuò)展了，從商業(yè)部門擴(kuò)展到了非盈利組織，如福利機(jī)構(gòu)、學(xué)校、教堂及政黨.. .職稱一些重要的營銷概念提出進(jìn)一步豐富了市場營銷理論，如社會營銷、低營銷
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1