寶潔公司促銷策略案例概略分析-閱讀頁
2025-06-04 07:09本頁面
【正文】 飄柔這一品牌進一步深入人心。邀請函飄動的效果與浮動 logo的形式完美的結(jié)合了起來，做到了真正形式與內(nèi)涵的統(tǒng)一。 ? 公共關(guān)系： 寶潔在公共關(guān)系方面可以說做到相當出色。我們在網(wǎng)站上?？梢钥吹接嘘P(guān)寶潔的活動新聞，比如開展了“飄柔點燃希望，黑發(fā)更添自信”為主題的“燭光工程 —— 飄柔首烏助教計劃”，以及寶潔出資資助的公關(guān)活動項目已深入到中國社會的許多重要團體，如在一些重點大學設(shè)立獎學金，成立中國科學院寶潔科教基金，向中國希望工程捐款 1250萬元后，網(wǎng)上各大媒體爭先報道；寶潔公司旗下的洗護發(fā)品牌海飛絲在深圳“明思克”號航空母艦上隆重舉行了一場名為“沖擊頭屑的航母”的大型晚會，慶祝其又一突破性技術(shù)成果 —— 全新海飛絲在中國市場的閃亮登場，此時在網(wǎng)站上，除了對此次活動進行介紹外，還向消費者解釋了新海飛絲的四種不同配方。 ? 營業(yè)推廣： 網(wǎng)上折價銷售、網(wǎng)上變相折價銷售、網(wǎng)上贈品促銷、網(wǎng)上抽獎促銷、網(wǎng)上積分促銷、網(wǎng)上眾多商家聯(lián)合促銷是寶潔常用的其他促銷手段。 建議 ? 雖然我們看到寶潔在網(wǎng)絡(luò)促銷方面作出了很多努力，但是相對他在電視廣告上投放的資金，寶潔在網(wǎng)絡(luò)上所投放的還是微不足道的。其次，我們了解到，雖然寶潔重視消費者利益，但是忽視經(jīng)銷商、批發(fā)商、中小終端利益洗發(fā)水流通領(lǐng)域，而經(jīng)銷商并不愿意經(jīng)銷洋品牌洗發(fā)水，但又不得不經(jīng)銷這些洋品牌，所以經(jīng)銷商一般都沒有積極性促銷洋品牌，這應(yīng)該是寶潔擴大市場的一大障礙。
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