寶潔公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析-閱讀頁(yè)
2025-03-08 08:38本頁(yè)面
【正文】 統(tǒng)計(jì)，目前寶潔是中國(guó)最大的日用消費(fèi)品公司。 1986年，聯(lián)合利華開(kāi)始全面的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先后建立起 10多家合資企業(yè)，銷(xiāo)售近 20個(gè)品牌。 寶潔 VS聯(lián)合利華 （ 3）差距 現(xiàn)在，聯(lián)合利華部分產(chǎn)品開(kāi)始挑戰(zhàn)甚至超過(guò)寶潔。經(jīng)過(guò)改進(jìn)后，去年聯(lián)合利華在 7個(gè)其他市場(chǎng)推出。 然而，聯(lián)合利華還有不短的一段路要走。聯(lián)合利華年銷(xiāo)售額超過(guò) 10億美元的品牌共有 12個(gè)，而寶潔有 24個(gè)。 寶潔 VS聯(lián)合利華 寶潔的優(yōu)勢(shì) 事實(shí)上，從功能上看，寶潔和聯(lián)合利華產(chǎn)品基本一致。寶潔公司選擇的是多品牌戰(zhàn)略，聯(lián)合利華則是單一品牌戰(zhàn)略。二是品牌的經(jīng)營(yíng)具有相對(duì)的獨(dú)立性。實(shí)施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度地占有市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者實(shí)施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。 聯(lián)合利華的品牌代言人一貫是中外著名明星，但寶潔的做法更有親和力和感召力，其廣告主角大多是青春靚力、具有親和力的青年男女明星。 寶潔 VS聯(lián)合利華 相對(duì)于聯(lián)合利華，寶潔公司則更注重消費(fèi)者，為深入了解中國(guó)消費(fèi)者，寶潔公司在中國(guó)建立了完善的市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)，開(kāi)展消費(fèi)者追蹤并嘗試與消費(fèi)者建立持久的溝通關(guān)系。 寶潔的多品牌擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化也引出了致命的弊端，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如果時(shí)機(jī)成熟，只要擊垮它麾下的一個(gè)品牌，將出現(xiàn)連鎖效應(yīng)。 END 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:49:1213:49:1213:493/16/2023 1:49:12 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 13:49:1213:49:1213:49Thursday, March 16, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 16日星期四 下午 1時(shí) 49分 12秒 13:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 1時(shí) 49分 :49March 16, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 1時(shí) 49分 12秒 下午 1時(shí) 49分 13:49: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:49:1213:49:1213:493/16/2023 1:49:12 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 13:49:1213:49:1213:49Thursday, March 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 16日星期四 下午 1時(shí) 49分 12秒 13:49: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 1時(shí) 49分 :49March 16, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 1時(shí) 49分 12秒 下午 1時(shí) 49分 13:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 13:49:1213:49:1213:493/16/2023 1:49:12 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 13:49:1213:49:1213:49Thursday, March 16, 2023 1知人者智，自知者明。 :49:1213:49:12March 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 1時(shí) 49分 :49March 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 1時(shí) 49分 12秒 下午 1時(shí) 49分 13:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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