范以錦：南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的人才與品牌戰(zhàn)略-閱讀頁(yè)
2025-06-03 03:05本頁(yè)面
【正文】 的品牌效應(yīng)充分發(fā)揮，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)張和覆蓋，逐步形成了 ? 南方周末報(bào)系 ? 、 ? 21世紀(jì)報(bào)系 ? 、和 ? 南方都市報(bào)系 ? 。隨之而來的是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的成立，跨區(qū)域、跨平臺(tái)，全面實(shí)施南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。媒體產(chǎn)品必須確立自己的品牌形象。 二是從單一媒體品牌的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)到媒體多品牌的競(jìng)爭(zhēng)上來。 差異化辦報(bào)：南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以差異化定位確立子報(bào)的細(xì)分市場(chǎng)，各個(gè)子報(bào)產(chǎn)品不是用同一個(gè)模具?克隆?的，很有獨(dú)創(chuàng)性。以高質(zhì)量的主流新聞和深度報(bào)道鑄就高品位的大報(bào)風(fēng)范，以此來塑造自己的 ? 權(quán)威 ? 個(gè)性。與全國(guó)讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞以獨(dú)家為主，時(shí)評(píng)以縱深見長(zhǎng)，副刊則佳作迭出，以獨(dú)特的視角，贏得眾多精英的關(guān)注。 《 南方農(nóng)村報(bào) 》 ：? 服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，維護(hù)農(nóng)民權(quán)益 ? 。 《 城市畫報(bào) 》 ： ? 新生活的傳播者 ? 。 《 南方都市報(bào) 》 ： ? 辦中國(guó)最好的報(bào)紙 ? 。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 ： ? 新聞創(chuàng)造價(jià)值 ? 。 2021年 21世紀(jì)報(bào)系又培育出了 《 21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 》 ，今后可能還會(huì)有進(jìn)一步的創(chuàng)舉。關(guān)注全球化進(jìn)程中的國(guó)際時(shí)事、探討中國(guó)在此背景下的處境與方向； 《 21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道 》 (明星周刊 )的理念則是 ? 娛樂經(jīng)濟(jì)代言人 ? ，關(guān)注全球范圍內(nèi)文化界、藝術(shù)界、娛樂界、時(shí)尚界的新聞事件與明星人物。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)與光明日?qǐng)?bào)社合辦的《 新京報(bào) 》 ，調(diào)強(qiáng) ? 負(fù)責(zé) ? 二字，貼近事實(shí)真相，講究誠(chéng)信。 “出擊新媒體：建成一個(gè)強(qiáng)大的南方新聞數(shù)碼港，不僅能通過這個(gè)平臺(tái)對(duì)自身平面媒體進(jìn)行宣傳和展示，還要將其打造成一個(gè)具有獨(dú)立盈利能力的新媒體品牌?，F(xiàn)在新媒體的挑戰(zhàn)越來越激烈了，我們考慮除了辦報(bào)之外，還要往新媒體方向發(fā)展。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)目前的新媒體目標(biāo)是，形成一個(gè)很強(qiáng)大的南方 新聞數(shù)碼港 。但是 《 南方都市報(bào) 》 在外省的發(fā)行量并不大，主要是通過網(wǎng)絡(luò)的傳播造成了很大的影響。因此新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播，對(duì)《 南方日?qǐng)?bào) 》 、 《 南方周末 》 、 《 南方都市報(bào) 》 、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 影響力的擴(kuò)大是功不可沒的， 不能簡(jiǎn)單地理解網(wǎng)站是吃了報(bào)紙的利益，實(shí)際上報(bào)網(wǎng)是共贏的，報(bào)紙給自家網(wǎng)站提供了信息，對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展報(bào)業(yè)是功不可沒的；南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的網(wǎng)站傳遞了更多的信息，促進(jìn)了報(bào)業(yè)的發(fā)展，這同樣是功不可沒的。 平面媒體和新媒體的互動(dòng)和共贏 “立體化打造品牌：以‘南方報(bào)業(yè)’品牌為軸，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、文化出版、文化會(huì)展、文化實(shí)業(yè)和傳媒的公益活動(dòng)為核心，立體打造文化傳播的七色彩虹。? 南方報(bào)業(yè) ? 國(guó)際傳媒論壇、 ? 南方報(bào)業(yè) ? 經(jīng)濟(jì)論壇，合作發(fā)布 ? 南方 (報(bào)業(yè) )”經(jīng)濟(jì) (或消費(fèi)、質(zhì)量 )指數(shù)、上市公司的公司治理指數(shù)等等，把 ? 南方報(bào)業(yè) ? 強(qiáng)大的品牌價(jià)值，直接轉(zhuǎn)化為媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)效益。
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