【正文】 ?質量沿襲李維斯，耐磨耐穿 （ c）、 在價格上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?合適年輕人 （ d）、 在材質上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?無 （ e）、 在工藝上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?無 （ f）、 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢 ?有何不足 ?價格好，但品牌認知度不夠，購買力不如其他大品牌，因為剛上市不久 B、 產(chǎn)品生命周期分析。 （ 1）、 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 （ a）、 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮 ?有 （ b）、 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何 ?優(yōu) （ c）、 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有無不合理之處 ?無 （ d）、 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達 ?有 （ 2）、 消費者對產(chǎn)品形象的認知 （ a）、 消費者認為產(chǎn)品形象如何 ? 很好 （ b）、 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎 ?符合 （ c）、 消費者對產(chǎn)品形象的預期如何 ?良好 （ d）、 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無 問 題 ? 無 D、 產(chǎn)品定位分析。享譽世界的牛仔服裝生產(chǎn)商 Levi Strauss amp。為了體現(xiàn) dENiZEN?品牌源自年輕新一代消費者的創(chuàng)意與靈感，Levi?s 公司在現(xiàn)場隆重推出了 dENiZEN?10。 （ 2）、 消費者對產(chǎn)品定位的認知 （ a）、 消費者認為的產(chǎn)品定位如何 ?“很好，價格很適合我們，很為我們年輕人著想。 （ 1）、 產(chǎn)品特性 （ a）、 機會與威脅 價格優(yōu)勢，品牌宣傳力度不夠 （ b）、 優(yōu) 勢與劣勢 dENiZEN(單寧鎮(zhèn) )具備了以下的品牌價值特色： 全球化思維 本地化操作 產(chǎn)品品質造工上乘 易搭配，隨時改變造型 在這個價位，你買不到比我們更好的牛仔褲 對未來充滿信心 是為 24 小時生活而打造的 （ c）、 主要問題點 宣傳推廣力度 （ 2）、 產(chǎn)品的生命周期 （ a）、 機會與威脅 夠時尚能隨生命周期的延長而延長，時尚元素太多 （ b）、 優(yōu)勢與劣勢 時尚、自由、個性一直是年青一代的追求 （ c）、 主要問題點 要不斷迎合 時尚元素 ，不斷變化款型 （ 3）、 產(chǎn)品的形象 （ a）、 機會與威脅 李維斯的品牌形象 （ b）、 優(yōu)勢與劣勢 李維斯的品牌形象 （ c）、 主要問題點 讓更多的知道李維斯的又一新品單寧鎮(zhèn) （ 4）、 產(chǎn)品定位 （ a）、 機會與威脅 主要以平價抓住年青一代的心，那是年輕一代的追求 （ b）、 優(yōu)勢與劣勢 抓住現(xiàn)時代消費的主要群體，流失追求高品質高價格享受的群體 （ c）、 主要問題點 能不能讓單寧鎮(zhèn)的產(chǎn)品形象人盡皆知 （ D）、 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 A、 企業(yè)在競爭中的地位。朱士英認為， 300 元~500 元價格區(qū)間牛仔服市場是一個很大的商業(yè)機會，可能是 Levi’s 市場份額的 5~6 倍。希望到 2020 年 dENiZEN 在中國開 1000 家店。 B、 企業(yè)的競爭對手。 （ 1）、 機會與威脅 價格適中，宣傳力度 （ 2）、 優(yōu)勢與劣勢 價格適中，宣傳力度不夠 （ 3）、 主要問題點 宣傳力度 第二部分 廣告策略 （ A） 、廣告的目標 A．企業(yè)提出的目標 樹立品牌文化精神，使 年輕 消費者認可 B．根據(jù)市場情況可以達到的目標 2020 年 底 ， dENiZEN 在中國市場的目標是開 100 多家店。 ”朱士英說 。 （ 1）、 企業(yè)原來所面對的市場 （ a）、 市場的特性 （ b）、 市場的規(guī)模 不大，發(fā)展空間大 （ 2）、 企業(yè)原有市場觀點的評價 （ a）、 機會與威脅 （ b）、 優(yōu)勢與劣勢 （ c）、 主要問題點 （ d）、 重新進行目標市場策略決策的必要性 決定購買率 B、 市場細分。 （ 1）、 目標市場選擇的依據(jù) 按照牛仔服的價格，朱士英將其分為四類： 300元以下， 300 元 ~500 元， 500 元 ~800 元， 800 元以上。到 2020 年年底，Levi’s 將在中國開 650 家店。 “所以我們毅然決然用 dENiZEN 品牌攻占這部分市場 （ 2）、 目 標市場選擇的策略 服飾消費情況調查 （ C） 、產(chǎn)品定位策略 A、 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 （ 1）、 進行新的產(chǎn)品定位的必要性 （ a）、 從消費者需求的角度 年輕消費者追求價格便宜質量上乘的時尚產(chǎn)品，有必要專門為這一需求專門打造 （ b）、 從產(chǎn)品競爭的角度 朱士英說： “通過對市場進行調查， 300 元到500 元之間沒有一個專門做牛仔服的國際性品牌，也就是說，在這個價位上我們還看不到能與我們競爭的對手。 （ 3）、 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢 “我們深入了解美國、加拿 大、俄羅斯、巴西、墨西哥、中國、印度等國家開始追求社會地位族群的心理，以及能夠刺激他們消費的主要因素。 ” 對于他們的內在需求，王美珠說： “他們希望通過自我提升得到大家認可；他們愿意盡情地投入到事業(yè)中 ，并和家庭以及自己的社交圈緊密地聯(lián)系在一起；他們喜歡務實、有條理而又經(jīng)過精心打造的生活；他們規(guī)避風險，非常需要安全感和指引。 ” “我們跟這些人面對面接觸，了解他們的反應和需求。所以， dENiZEN 正好符合他們的要求。 ”王美珠說 （ D） 、廣告訴求策 略 在這個價位，你買不到比我們更好的牛仔褲 A、 廣告的訴求對象。 （ 1）、 對訴求對象需求的分析 價格適中，品質高，時尚 （ 2）、 對所 有廣告信息的分析 以鮮艷的色彩，多種色彩 體現(xiàn)年青一代的朝氣 （ 3）、 廣告訴求重點的表述 在這個價位，你買不到比我們更好的牛仔褲 C、 訴求方法策略。 （ E） 、廣告表現(xiàn)策略 A、 廣告主題策略。 （ 1）、 廣告創(chuàng)意的核心內容 活力、時尚 （ 2）、 廣告創(chuàng)意的說明 C、 廣告表現(xiàn)的其他內容。周末刊登整版廣告，共 12+2*4=20 次。在《 瑞麗 》《 新聞周刊 》 電視：在 67 月每天在黃金時段插播 2 次， 7 月到 9月每天播