廣告設(shè)計策劃書-wenkub
2022-09-12 21:46:40 本頁面
【正文】 lee, texwood(蘋果 )、 Gstar （ b）、 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何 ? 喜歡，但價格昂貴，年輕人吃不消。 借助李維斯的品牌力量，單寧鎮(zhèn)吸引的是新一代年輕消費者，當(dāng)不知道的知道單寧鎮(zhèn)后，消費者總量將大幅增加。 （ d） 、 對本品牌的指名購買程度 由上面的調(diào)查顯示：消費者可選擇的品牌很多，本產(chǎn)品通過品牌價格優(yōu)勢增加購買率因此指名購買程度提高了，不過不大，因為可選性很多。 （ 2）、 優(yōu)勢與劣勢 不受束縛、積極向上 、 剪裁合身、優(yōu)質(zhì)精良 、最主要的是價格適中在 300400 之間 （ 3）、 重點問題 市場份額 （ B）、消費者分析 A、 消費者的總體消費態(tài)勢 （ 1）、 現(xiàn)有的消費時尚 創(chuàng)意、個性百搭、舒適、便宜 （ 2）、 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 潮流、個性、 百搭 隨時改變造型 、舒適 、價格適中、修身、 剪裁合身、優(yōu)質(zhì)精良 、 是為 24 小時生活而打造的 B、 現(xiàn)有消費者分析 （ 1）、 現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成 （ a）、 現(xiàn)有消費者的總量 中端消費者，消費者群體巨大 （ b）、 現(xiàn)有消費者的年齡 1829 歲 （ c）、 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 主要是學(xué)生，還有各行業(yè)工作者，主要是追求時尚潮流的人 （ d）、 現(xiàn)有消費者的收入 無收入，主要取決于父母，收入一般 2020/月，或多或少。 ”價格在 200 美元至 300 美元之間的名牌牛仔褲在中國有著盈利豐厚 的利基市場 ,但 Levi 經(jīng)典的基本牛仔褲表現(xiàn)則不那么優(yōu)秀。目前， Levi’s 在中國牛仔服 500 元以上價格區(qū)間的市場份額接近 1/3。 B、 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 （ 1）、 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的 關(guān)系 單寧鎮(zhèn)是李維斯旗下品牌，它 借助了 Levi’s 的供應(yīng)商渠道 。 是為中國制造。尤其是學(xué)生。 （ 5） 、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。 （ 3）、 產(chǎn)品定位策略 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 企業(yè)與競爭對手的比較。 (3)、此次廣告策劃使用的主要方法：市場問卷調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，由 中國市場研究集團 (China Market Research Group)駐上海的雷小山 (Shaun Rein)進行市場研究分析。讓levi’s 更加迎合亞洲市場，尤其是中國。 （三）、廣告期間 —2020 年 7 月在中旬到 2020 年 11 月中旬 （四）、廣告區(qū)域 —全國各地區(qū) （以大中城市為主） （五）、廣告對象 18 歲到 29 歲的輕人 前言 此次廣告策劃受 levi’s 公司 單寧鎮(zhèn)品牌高級副總裁 Terence Tsang 的委托對levi’s 牛仔新品牌單寧鎮(zhèn) 做推廣廣告策劃，此 次廣告策劃主要包括以下幾項 : (1)、廣告策劃的目的：以較低的價位 滿足亞洲活力新生代和中產(chǎn)階級的需求。 （ 4）、策劃書的主要內(nèi)容：市場分析 、廣告策略、廣告計劃、 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。 二 、 廣告策略 （ 1）、 廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 對廣告目標(biāo)的表述 （ 2）、 目標(biāo)市場策略 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。 產(chǎn) 品定位策略。 廣告創(chuàng)意策略。 （ b）、物價上漲原料價格隨之上漲。與我國市場文化背景無沖突之處。 （ 2） 、 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 單寧鎮(zhèn)主要銷售地是百貨商場 C、 市場概況 （ 1）、 市場的規(guī)模 （ a）、 整個市場的銷售額 20 億 （ b）、 市場可能容納的最大銷售額 50 億 （ c）、 消費者總量 全國中產(chǎn)階級年青一代 （ d） 、 消費者總的購買量 還不如國內(nèi)其他平價商品年青一代經(jīng)濟受限 （ e） 、 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 有增加但幅度不大 （ f）、 未來市場規(guī)模的趨勢 年青一代經(jīng)濟有保障 ，購買率增加，市場規(guī)模加大。朱士英認(rèn)為， 300元 ~500 元價格區(qū)間牛仔服市場是一個很大的商業(yè)機會，可能是Levi’s 市場份額的 5~6 倍。零售分析師表示 ,Levi 的定價對廉價休閑牛仔褲而言過高 ,對奢侈品又過低。 （ e）、 現(xiàn)有消費者的受教育程度 主要是中學(xué)、大學(xué)，?？疲ㄏM本產(chǎn)品受教育程度不受影響，只要追求時尚 ） （ f） 、 現(xiàn)有消費者的分布 主要是一線城市、其次是二、三線城市，又主要是大城市周邊的學(xué)校 (2)現(xiàn)有消費者的消費行為 （ a）、 購買的動機 便宜、品牌、時尚、舒適、百搭 （ b）、 購買的時間 看到的就買占 % ，換季打折占 %，節(jié)日減價占 %。 （ e）、 使用后的滿足程度 單寧鎮(zhèn)亞洲人體型設(shè)計，舒適自然，消費者使用后比較滿足 （ f）、 未滿足的需求 多樣色彩 C、 潛在消費者 （ 1）、 潛在消費者的特性 由于單寧鎮(zhèn)剛上市不久知道的年輕人沒有想象中那么多，不想知道李維斯的那么多，所以要借助李維斯的品牌影響力加大單寧鎮(zhèn)的宣傳，這樣李偉的年輕消費者有很大的可能成為單寧的消費 者，因為丹寧鎮(zhèn)有李維斯的特性，但價格更適合年青一代。 （ b）、 年齡 1829 （ c）、 職業(yè) 大部分是學(xué)生，各行各業(yè)追求時尚，尋求價格適中產(chǎn)品的年輕一代。也不會時常購買。 （ d）、 有無可能改變 計劃購買的品牌 ? 有 （ 3）、 潛在消費者被本品牌吸引的可能性 價格、品質(zhì)、知名度（里維斯旗下品牌） （ a）、 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何 ? 很好，價格適中，品質(zhì)好版型好，注視，時尚 （ b）、 潛在消費者需求的滿足程度如何 ? 他們的需求主要是價格好、品質(zhì)好、穿得好看版型好、時尚。 ”王美珠說， “他們的年齡在 18 歲 ~29 歲之間，他們有很多相同之處：通常生活在受到污染、炎熱、嘈雜而競爭激烈的環(huán)境中；生活忙碌，積極而活躍，經(jīng)常全天奔波在外；在閑暇時間里，他們喜歡創(chuàng)新，從而達(dá)到生活與工作間的平衡；在現(xiàn)實生活中，他們堅持對未來美好生活的憧憬；他們的生活時尚而有趣，流行文化和熱點時事是他們的關(guān)注焦點。 （ 3）、 產(chǎn)品的價格 （ a）、 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 ?中高檔次 （ b）、 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何 ?單寧鎮(zhèn)沿襲李維斯的品牌質(zhì)量，但價格平易，二者配合良好。 （ 1）、
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1