廣告設(shè)計(jì)策劃書(已修改)
2025-09-12 21:46 本頁面
【正文】 廣告策劃書 行政管理（?？疲? （一）、廣告所策劃商品 —levi’s 旗下新牛仔品牌 dENiZEN?單寧鎮(zhèn) （二）、廣告目的 —以 較低的價(jià)位 滿足亞洲活力新生代和中產(chǎn)階級(jí)的需求。讓levi’s 更加迎合亞洲市場(chǎng)，尤其是中國。 （三）、廣告期間 —2020 年 7 月在中旬到 2020 年 11 月中旬 （四）、廣告區(qū)域 —全國各地區(qū) （以大中城市為主） （五）、廣告對(duì)象 18 歲到 29 歲的輕人 前言 此次廣告策劃受 levi’s 公司 單寧鎮(zhèn)品牌高級(jí)副總裁 Terence Tsang 的委托對(duì)levi’s 牛仔新品牌單寧鎮(zhèn) 做推廣廣告策劃，此 次廣告策劃主要包括以下幾項(xiàng) : (1)、廣告策劃的目的：以較低的價(jià)位 滿足亞洲活力新生代和中產(chǎn)階級(jí)的需求。讓 levi’s 更加迎合亞洲市場(chǎng)，尤其是中國。 （ 2） 、廣告策劃的進(jìn)行過程： 已經(jīng)過市場(chǎng)分析、確定了廣告策略、制定了廣告計(jì)劃， 計(jì)算了廣告預(yù)算， 現(xiàn)到最后一階段 —廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控。 (3)、此次廣告策劃使用的主要方法：市場(chǎng)問卷調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，由 中國市場(chǎng)研究集團(tuán) (China Market Research Group)駐上海的雷小山 (Shaun Rein)進(jìn)行市場(chǎng)研究分析。 （ 4）、策劃書的主要內(nèi)容：市場(chǎng)分析 、廣告策略、廣告計(jì)劃、 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控。 目錄 一、 市場(chǎng)分析 （ 1）、 營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 市場(chǎng)營銷環(huán)境中的微觀制約因素 市場(chǎng)概況 營銷環(huán)境分析總結(jié) （ 2）、 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者分析 消費(fèi)者分析的總結(jié) （ 3）、 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析 產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品的品牌形象分析 產(chǎn)品定位分析 產(chǎn)品分析的總結(jié) （ 4）、 企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位。 企業(yè)的競爭對(duì)手。 企業(yè)與競爭對(duì)手的比較。 二 、 廣告策略 （ 1）、 廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 對(duì)廣告目標(biāo)的表述 （ 2）、 目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。 市場(chǎng)細(xì)分。 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。 （ 3）、 產(chǎn)品定位策略 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。 產(chǎn) 品定位策略。 （ 4）、 廣告訴求策略 廣告的訴求對(duì)象。 廣告的訴求重點(diǎn)。 （ 5） 、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。 廣告創(chuàng)意策略。 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 （ 6）、 廣告媒介 對(duì)媒介策略的總體表述 媒介的地域 媒介的類型 媒介的選擇 媒介組合策略 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略， 廣告發(fā)布頻率策略 三 、 廣告計(jì)劃 （ 1）、 廣告目標(biāo) （ 2）、 廣告時(shí)間 （ 3）、 廣告的目標(biāo)市場(chǎng) （ 4）、 廣告 的訴求對(duì)象 （ 5）、 廣告的訴求重點(diǎn) （ 6）、 廣告表現(xiàn) 廣告的主題 廣告的創(chuàng)意 各媒介的廣告表現(xiàn) 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 （ 7）、 廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布的媒介 各媒介的廣告規(guī)格 廣告媒介發(fā)布排期表 （ 8）、 其他活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)計(jì)劃 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃 其他活動(dòng)計(jì)劃 （ 9）、 廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用 廣告制作費(fèi)用 廣告媒介費(fèi)用 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用 機(jī)動(dòng)費(fèi)用 費(fèi)用總額 四 、 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 （ 1）、 廣告效果的預(yù)測(cè) 廣告主題測(cè)試 廣告創(chuàng)意測(cè)試 廣告文案測(cè)試 廣告作品測(cè)試 （ 2）、 廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 廣告效果的測(cè)定 第一部分 市場(chǎng)分析 （ A）、 營銷環(huán)境分析 A、 市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 （ 1）、 目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) （ a） 、 單寧鎮(zhèn)針對(duì)亞 洲年輕人專門設(shè)計(jì) ， 雖然價(jià)錢適中屬李維斯旗下平價(jià)產(chǎn)品 ，但年親人經(jīng)濟(jì)有限以致購買人數(shù)受到一定限制，相對(duì)于國內(nèi)其他產(chǎn)品購買率相對(duì)低下。尤其是學(xué)生。 （ b）、物價(jià)上漲原料價(jià)格隨之上漲。 （ c）、時(shí)尚元素越來越多，牛仔不是單一選擇。 （ 2）、 市場(chǎng)的政治、法律背景 （ a）、 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng) 沒有 （ b）、 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告 沒有 （ 3） 、 市場(chǎng)的文化背景 （ a）、 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處 ? dENiZEN?品牌符合消費(fèi)者長久以來的向往 —— 款式時(shí)尚、做工精良且價(jià)格親民、值得信賴的牛仔服裝。 是為中國制造。與我國市場(chǎng)文化背景無沖突之處。 （ b）、 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品 ? dENiZEN?品牌 是專為亞洲年青一代打造的新品牌，符合年輕者張 揚(yáng)個(gè)性卻又淡定從容的生活態(tài)度或擁有一種共識(shí)、或向著同一目標(biāo)、 亦或是成為可信賴的搭檔 而讓每個(gè)人都融入其中。產(chǎn)品符合文化特 征，不會(huì)受排斥。 B、 市場(chǎng)營銷環(huán)境中的微觀制約因素
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