【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ c）、 職業(yè) 大部分是學(xué)生，各行各業(yè)追求時(shí)尚，尋求價(jià)格適中產(chǎn)品的年輕一代。 （ d）、 收入 學(xué)生取決于父母購(gòu)買力不夠，或很少收入。在職工作者月收入 2020左右，或多或少。 （ e）、 受教育程度 同現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 （ 2）、 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為 （ a）、 現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品 ? LEE、 Miss Sexy、 lee, texwood(蘋果 )、 Gstar （ b）、 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何 ? 喜歡，但價(jià)格昂貴，年輕人吃不消。也不會(huì)時(shí)常購(gòu)買。 （ c）、 有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃 ? 有，尋求價(jià)格適中，但是一切品質(zhì)不低于高端品牌產(chǎn)品的商品是年輕人的追求。單寧鎮(zhèn)一出現(xiàn)，必將引起消費(fèi)者共同的購(gòu)買欲。因?yàn)閱螌庢?zhèn)就是他們的追求。 （ d）、 有無(wú)可能改變 計(jì)劃購(gòu)買的品牌 ? 有 （ 3）、 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性 價(jià)格、品質(zhì)、知名度（里維斯旗下品牌） （ a）、 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何 ? 很好，價(jià)格適中，品質(zhì)好版型好，注視，時(shí)尚 （ b）、 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何 ? 他們的需求主要是價(jià)格好、品質(zhì)好、穿得好看版型好、時(shí)尚。單寧鎮(zhèn)專為年輕一代的需求打造，滿足度 98% （ 1）、 現(xiàn)有消費(fèi)者 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 滿足年輕一代的需求，其他品牌的競(jìng)爭(zhēng) （ b）、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 價(jià)格適中，為 24 小時(shí)生活打造（ dENiZEN?品牌為 18 歲到 29 歲的年輕人量身打造，他們尋求價(jià)格平易的高品質(zhì)牛仔服飾，以及其他時(shí)尚專為生活打造的著裝單品。 dENiZEN?品牌產(chǎn)品線包括款式豐富的牛仔褲、上衣和 配飾 ，以此來(lái)契合消費(fèi)者忙碌而充滿活力的生活節(jié)奏，充分體現(xiàn)他們及他們的朋友對(duì)自由、個(gè)性、生活的共同態(tài)度與觀點(diǎn)。） （ c）、 重要問(wèn)題 （ 2）、 潛在消費(fèi)者 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 價(jià)格符合追求，品牌力度（知道的人少） （ b）、 主要問(wèn)題點(diǎn) （ 3）、 目標(biāo)消費(fèi)者 （ a）、 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 不受束縛、積極向上 、 （ b）、 目標(biāo)消費(fèi)群體 的共同需求 “我們深入了解美國(guó)、加拿大、俄羅斯、巴西、墨西哥、中國(guó)、印度等國(guó)家開(kāi)始追求社會(huì)地位族群的心理，以及能夠刺激他們消費(fèi)的主要因素。 ”王美珠說(shuō)， “他們的年齡在 18 歲 ~29 歲之間，他們有很多相同之處：通常生活在受到污染、炎熱、嘈雜而競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中；生活忙碌，積極而活躍，經(jīng)常全天奔波在外；在閑暇時(shí)間里，他們喜歡創(chuàng)新，從而達(dá)到生活與工作間的平衡；在現(xiàn)實(shí)生活中，他們堅(jiān)持對(duì)未來(lái)美好生活的憧憬；他們的生活時(shí)尚而有趣，流行文化和熱點(diǎn)時(shí)事是他們的關(guān)注焦點(diǎn)。 ” 價(jià)格適中、品質(zhì)有良、時(shí)尚、合身。 （ c）、 如何滿足他們 的需求 ? 單寧鎮(zhèn)專為年輕消費(fèi)者需求打造、滿足了其需求 （ C）、產(chǎn)品分析 A、 產(chǎn)品特征分析。 （ 1）、 產(chǎn)品的性能 （ a）、 產(chǎn)品的性能有哪些 ? 款式豐富（牛仔褲、上衣和配飾 ）、舒適、 自由、個(gè)性 、 全球化思維 本地化操作 產(chǎn)品品質(zhì)造工上乘 易搭配，隨時(shí)改變?cè)煨? 在這個(gè)價(jià)位，你買不到比我們更好的牛仔褲 對(duì)未來(lái)充滿信心 是為 24 小時(shí)生活而打造的 （ b）、 產(chǎn)品最突出的性能是什么 ? 價(jià)格適中，品質(zhì)優(yōu)良 （ c）、 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么 ? 價(jià)格平易 （ d）、 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求 隨意色彩 （ 2）、 產(chǎn)品的質(zhì)量 （ a）、 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品 ?是 （ b）、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何 ?很滿意 （ c）、 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎 ?可以 （ d）、 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能 ?隨著科技的提高，質(zhì)量有可能更上一層樓。 （ 3）、 產(chǎn)品的價(jià)格 （ a）、 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 ?中高檔次 （ b）、 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何 ?單寧鎮(zhèn)沿襲李維斯的品牌質(zhì)量，但價(jià)格平易，二者配合良好。 （ c）、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何 ? 作為里維斯品牌的一份子，價(jià)格能被大眾接受 （ 4）、 產(chǎn)品的材質(zhì) （ a）、 產(chǎn)品的主要原料是什么 ?丹寧布 （ b）、 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處 ?同里維斯的 （ c）、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何 ?基本上就是耐磨 （ 5）、 生產(chǎn)工藝 （ a） 、 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn) ? 產(chǎn)前階段 、 縫制（分為 5 部分） 前片 、 做前門襟及绱拉鏈 、 后片 、 縫合 、 套結(jié) ， 包裝 ， 驗(yàn)料、排料、鋪料、裁剪、縫制、水洗、熨燙、烘干和整形 （ b）、 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處 ?無(wú) （ c）、 消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品 ?喜歡 （ 6）、 產(chǎn)品的外觀與包裝 （ a）、 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱 ?是 （ b）、 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠 ? 無(wú) （ c）、 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 ?不 夠醒目 （ d）、 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力 ?有 （ e）、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何 ?還好 （ 7）、 與同類產(chǎn)品的比較 （ a）、 在性能上有何優(yōu)勢(shì) ?有何不足 ?價(jià)格合適，為 24 小時(shí)打造（款）型貼合年輕人） （ b）、 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì) ?有何不足 ?質(zhì)量沿襲李維斯，耐磨耐穿 （ c）、 在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì) ?有何不足 ?合適年輕人 （ d）、 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì) ?有何不足 ?無(wú) （ e）、 在工藝上有何優(yōu)勢(shì) ?有何不足 ?無(wú) （ f）、 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有何優(yōu)勢(shì) ?有何不足 ?價(jià)格好，但品牌認(rèn)知度不夠，購(gòu)買力不如其他大品牌，因?yàn)閯偵鲜胁痪? B、 產(chǎn)品生命周期分析。 （ 1）、 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 價(jià)格、款型 （ 2）、 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 單寧鎮(zhèn)出特殊產(chǎn)品的生命周期這一型，由產(chǎn)品的時(shí)尚、風(fēng)格、熱潮決定，單寧鎮(zhèn)不斷變化時(shí)尚風(fēng)格，因此生命周期比較長(zhǎng) （ 3）、