【正文】 在《 瑞麗 》《 新聞周刊 》 電視：在 67 月每天在黃金時(shí)段插播 2 次， 7 月到 9月每天播一次。 （ 1）、 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容 活力、時(shí)尚 （ 2）、 廣告創(chuàng)意的說(shuō)明 C、 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 （ 1）、 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析 價(jià)格適中，品質(zhì)高，時(shí)尚 （ 2）、 對(duì)所 有廣告信息的分析 以鮮艷的色彩，多種色彩 體現(xiàn)年青一代的朝氣 （ 3）、 廣告訴求重點(diǎn)的表述 在這個(gè)價(jià)位，你買(mǎi)不到比我們更好的牛仔褲 C、 訴求方法策略。所以， dENiZEN 正好符合他們的要求。 ” 對(duì)于他們的內(nèi)在需求，王美珠說(shuō)： “他們希望通過(guò)自我提升得到大家認(rèn)可；他們?cè)敢獗M情地投入到事業(yè)中 ，并和家庭以及自己的社交圈緊密地聯(lián)系在一起；他們喜歡務(wù)實(shí)、有條理而又經(jīng)過(guò)精心打造的生活；他們規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，非常需要安全感和指引。 （ 1）、 進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 （ a）、 從消費(fèi)者需求的角度 年輕消費(fèi)者追求價(jià)格便宜質(zhì)量上乘的時(shí)尚產(chǎn)品，有必要專(zhuān)門(mén)為這一需求專(zhuān)門(mén)打造 （ b）、 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 朱士英說(shuō)： “通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查， 300 元到500 元之間沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)做牛仔服的國(guó)際性品牌，也就是說(shuō)，在這個(gè)價(jià)位上我們還看不到能與我們競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。到 2020 年年底，Levi’s 將在中國(guó)開(kāi) 650 家店。 （ 1）、 企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng) （ a）、 市場(chǎng)的特性 （ b）、 市場(chǎng)的規(guī)模 不大，發(fā)展空間大 （ 2）、 企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià) （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 （ b）、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) （ c）、 主要問(wèn)題點(diǎn) （ d）、 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性 決定購(gòu)買(mǎi)率 B、 市場(chǎng)細(xì)分。 （ 1）、 機(jī)會(huì)與威脅 價(jià)格適中，宣傳力度 （ 2）、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 價(jià)格適中，宣傳力度不夠 （ 3）、 主要問(wèn)題點(diǎn) 宣傳力度 第二部分 廣告策略 （ A） 、廣告的目標(biāo) A．企業(yè)提出的目標(biāo) 樹(shù)立品牌文化精神，使 年輕 消費(fèi)者認(rèn)可 B．根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 2020 年 底 ， dENiZEN 在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)是開(kāi) 100 多家店。希望到 2020 年 dENiZEN 在中國(guó)開(kāi) 1000 家店。 （ 1）、 產(chǎn)品特性 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 價(jià)格優(yōu)勢(shì)，品牌宣傳力度不夠 （ b）、 優(yōu) 勢(shì)與劣勢(shì) dENiZEN(單寧鎮(zhèn) )具備了以下的品牌價(jià)值特色： 全球化思維 本地化操作 產(chǎn)品品質(zhì)造工上乘 易搭配，隨時(shí)改變?cè)煨? 在這個(gè)價(jià)位，你買(mǎi)不到比我們更好的牛仔褲 對(duì)未來(lái)充滿信心 是為 24 小時(shí)生活而打造的 （ c）、 主要問(wèn)題點(diǎn) 宣傳推廣力度 （ 2）、 產(chǎn)品的生命周期 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 夠時(shí)尚能隨生命周期的延長(zhǎng)而延長(zhǎng)，時(shí)尚元素太多 （ b）、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 時(shí)尚、自由、個(gè)性一直是年青一代的追求 （ c）、 主要問(wèn)題點(diǎn) 要不斷迎合 時(shí)尚元素 ，不斷變化款型 （ 3）、 產(chǎn)品的形象 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 李維斯的品牌形象 （ b）、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 李維斯的品牌形象 （ c）、 主要問(wèn)題點(diǎn) 讓更多的知道李維斯的又一新品單寧鎮(zhèn) （ 4）、 產(chǎn)品定位 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 主要以平價(jià)抓住年青一代的心，那是年輕一代的追求 （ b）、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 抓住現(xiàn)時(shí)代消費(fèi)的主要群體，流失追求高品質(zhì)高價(jià)格享受的群體 （ c）、 主要問(wèn)題點(diǎn) 能不能讓單寧鎮(zhèn)的產(chǎn)品形象人盡皆知 （ D）、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 A、 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。為了體現(xiàn) dENiZEN?品牌源自年輕新一代消費(fèi)者的創(chuàng)意與靈感，Levi?s 公司在現(xiàn)場(chǎng)隆重推出了 dENiZEN?10。 （ 1）、 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 （ a）、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮 ?有 （ b）、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何 ?優(yōu) （ c）、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處 ?無(wú) （ d）、 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá) ?有 （ 2）、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知 （ a）、 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何 ? 很好 （ b）、 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎 ?符合 （ c）、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何 ?良好 （ d）、 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú) 問(wèn) 題 ? 無(wú) D、 產(chǎn)品定位分析。 （ 1）、 產(chǎn)品的性能 （ a）、 產(chǎn)品的性能有哪些 ? 款式豐富（牛仔褲、上衣和配飾 ）、舒適、 自由、個(gè)性 、 全球化思維 本地化操作 產(chǎn)品品質(zhì)造工上乘 易搭配，隨時(shí)改變?cè)煨? 在這個(gè)價(jià)位，你買(mǎi)不到比我們更好的牛仔褲 對(duì)未來(lái)充滿信心 是為 24 小時(shí)生活而打造的 （ b）、 產(chǎn)品最突出的性能是什么 ? 價(jià)格適中，品質(zhì)優(yōu)良 （ c）、 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么 ? 價(jià)格平易 （ d）、 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求 隨意色彩 （ 2）、 產(chǎn)品的質(zhì)量 （ a）、 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品 ?是 （ b）、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何 ?很滿意 （ c）、 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎 ?可以 （ d）、 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能 ?隨著科技的提高，質(zhì)量有可能更上一層樓。） （ c）、 重要問(wèn)題 （ 2）、 潛在消費(fèi)者 （ a）、 機(jī)會(huì)與威脅 價(jià)格符合追求，品牌力度（知道的人少） （ b）、 主要問(wèn)題點(diǎn) （ 3）、 目標(biāo)消費(fèi)者 （ a）、 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 不受束縛、積極向上 、 （ b）、 目標(biāo)消費(fèi)群體 的共同需求 “我們深入了解美國(guó)、加拿大、俄羅斯、巴西、墨西哥、中國(guó)、印度等國(guó)家開(kāi)始追求社會(huì)地位族群的心理，以及能夠刺激他們消費(fèi)的主要因素。因?yàn)閱螌庢?zhèn)就是他們的追求。 （ e）、 受教育程度 同現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 （ 2）、 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)行為 （ a）、 現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品 ? LEE、 Miss Sexy、