【正文】 作為選擇依據(jù) ，甚至評判標(biāo)準(zhǔn)，從而對權(quán)威人士和名人產(chǎn)生一種崇拜 心理，認(rèn)為權(quán)威人士和名人的判斷要可靠得多，這樣就產(chǎn)生了暈輪效應(yīng)。 名人廣告對消費(fèi)者的影響 第一、 廣告刺激消費(fèi) 廣告的連續(xù)出現(xiàn)就是對消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而促成其購買行為。 經(jīng)常關(guān)注廣告尤其是新廣告的人，能夠獲取許多新知識，了解許多新發(fā)明和創(chuàng)造，從而擴(kuò)大 視野、活躍思維、增長知識。廣告通過合理的手段，適當(dāng)?shù)卮碳はM(fèi)，一方面改善人民的生活水平，另一方面也能活躍社會經(jīng)濟(jì)。 第四、 廣告豐富消費(fèi)者的生活 廣告通過傳播信息，為消費(fèi)者提供衣食住行等方方面面的消費(fèi)指導(dǎo)，介紹各種能夠豐富人們生活、改善 生活質(zhì)量所需的生活用品信息。 名人代言廣告存在的主要問題 名人與產(chǎn)品間缺乏關(guān)聯(lián)性 有些廣告主在選擇代言人 的時(shí)候只看重名氣，沒有考慮 與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，造成代言人形象與產(chǎn)品形象 不符合。相反，如果名人的受眾群體與廣告產(chǎn)品的市場不一致，廣告往往無法發(fā)展出符合名人身份的創(chuàng)意，則名人的感召力 和消費(fèi)示范效應(yīng)就發(fā)揮不出來。 第二 、 名人與產(chǎn)品廣告主題缺乏 關(guān)聯(lián)性 請名人來做廣告絕不是讓名人露個臉就行，一定要讓名 人為既定的廣告主題服務(wù)。 第三 、 名人時(shí)效性 與產(chǎn)品缺乏關(guān)聯(lián)性 高速運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代社會，一個名人走紅的時(shí)間是有限的，特別是在娛樂界和體育界，長江后浪推前浪，永 遠(yuǎn)都不缺新的明星。選 潛 力股 是企業(yè)的理想 ，運(yùn)用到妙處，企業(yè)會因此聲名遠(yuǎn)播。在這一傳播過程中，為了表明企業(yè)與產(chǎn)品的親和力，名人廣告應(yīng)該朝著本土化的方向發(fā)展，在廣告?zhèn)鞑ブ?，這種本土化的親和力可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，因而，可 以大大地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。相反，在本土化的過程中，跨國廣告公司則特別注意研究目標(biāo)市場的所在國的經(jīng)濟(jì)政治形勢、社會心理、價(jià)值取向，收入水平、消費(fèi)趨勢等情況。 名人代言喧賓奪主 在名人廣告泛濫的如今， 名人代言出現(xiàn)了一種負(fù)面效應(yīng)一一“名人廣告”變成“廣告名人”。此外，名人在不同的廣告中頻繁曝光，過度揮發(fā)自身商業(yè)價(jià)值，也影響到消費(fèi)者對其代言產(chǎn)品的認(rèn)知和忠誠。企業(yè)做廣告追風(fēng)，選擇產(chǎn)品形象代言人難免撞在一起，這就大 大降低了廣告的制作質(zhì)量，也使得廣告的效果大打折扣。 例如，深受年輕一代喜歡的人氣小花旦楊冪，近幾年代言的產(chǎn)品涵蓋生活中的各個方面， 包括 生活網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子產(chǎn)品、服裝、食品、 洗護(hù)用 品、化妝品等， 其中不乏同質(zhì)化競爭品牌，觀眾只知道熒屏上不斷有楊冪代言的身影，卻很難把她與哪個品牌聯(lián)想到一起。他們的行為舉止都會影響到企業(yè)，帶來意外損失。還有 一種形象危機(jī)是廣告代言人在代言周期內(nèi)因病不能繼續(xù)代言 ，為了不影響消費(fèi)者的購買心態(tài)，需要及時(shí)更換代言人或者更換廣告。 名人虛假 廣告代言 廣告最原始的作用也是最基本的功能就是向受眾傳遞產(chǎn)品信息，名人作為這一傳播的載體，應(yīng)該保證信息的真實(shí)性，對廣大受眾負(fù)責(zé)。消費(fèi)者對虛假廣告深惡痛絕，特別是醫(yī)療器械、保健食品、藥品等方面的虛假廣告 。 法律法規(guī)不健全 首先，廣告法規(guī)存在空白。 其次，法律懲處不全面。 最后，法律處罰太輕，可操作性不強(qiáng)才是名人虛假、違法廣告屢禁不止的根源，這也造成了名人廣告違法成本低收益高的局面，廣告商和代言人不惜以身試險(xiǎn)。這就不得不 歸究于廣告創(chuàng)意了，一個好的創(chuàng)意可以讓人們對一條廣告印象深刻并認(rèn)同其產(chǎn)品。 名人廣告 更多的是 呆板的名人臉譜秀和地?cái)偸浇匈u，生硬地告訴消費(fèi)者“相信我，沒有錯” ，如此 是無法引起消費(fèi)者共鳴的。 尋找適合產(chǎn)品或品牌宣傳的代言人 ，才能更貼近消費(fèi)者的心理，增加消費(fèi)者內(nèi)心對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可度 。 另外， 在企業(yè)長期的品牌塑造過程中，為了便于公眾識別和記住品牌， 在廣告宣傳中，廣告主題、風(fēng)格、視覺形象 都應(yīng)該 要保持連續(xù)性和一貫性。 增強(qiáng)企業(yè)危機(jī)意識 作為一個成熟的廣告商，要增強(qiáng)企業(yè)危機(jī)意識，預(yù)測危機(jī)并做好相應(yīng)準(zhǔn)備措施。 出現(xiàn) 負(fù)面新聞時(shí)， 保持鎮(zhèn)靜理智處理，采取逐步轉(zhuǎn)移公眾注意力的辦法，日后重新推出新的形象代言人，重塑品牌形象。 強(qiáng)化道德責(zé)任，加強(qiáng)名人自律 名人代言廣告 時(shí)，必須加強(qiáng)自身的責(zé)任感，對自己負(fù)責(zé)，嚴(yán)格自律，取得公眾的信任， 對社會負(fù)責(zé)，對追隨的崇拜者負(fù)責(zé)。 這一點(diǎn)上，應(yīng)該學(xué)習(xí)國外一些名人對于代言廣告的 謹(jǐn)慎 態(tài)度。立法機(jī)關(guān)應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)在名人廣告中不斷出現(xiàn)的問題對廣告法進(jìn)行重新修訂和完善，將證言人和廣告主、廣告經(jīng)營商、廣告發(fā)布者這些廣告相關(guān)人納入管理?xiàng)l款中。 在廣告制作、首發(fā)、變更三階段引入監(jiān)管機(jī)制進(jìn)行監(jiān)督，并在廣告發(fā)布期全程引入監(jiān)控系統(tǒng)，建立廣告信息化查詢系統(tǒng)。相關(guān)部門應(yīng)對以身試法唯利是圖的虛假廣告當(dāng)事人嚴(yán)懲不貸，極力扼止違法廣告。但是任何廣告始終應(yīng)該 把傳遞商品的信息放在首位，一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該比代言人選擇和廣告 投放量等更加重要。 一是創(chuàng)意要有獨(dú)創(chuàng)性，要突出產(chǎn)品主題，有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)，并把消費(fèi)者認(rèn)同的文化情境納入考慮。 益達(dá) 廣告是深受大眾熟知的廣告之一， 一直 以“甜蜜愛情”為文化核心，給消費(fèi)者持續(xù)的理念與情感訴求。新穎獨(dú)特的廣告形式、小清新明星代言、精妙溫暖的臺詞、微博等社交媒介營銷，如此處處甄求完美的整合才促成了益達(dá)創(chuàng)意廣告營銷的成功。名人與廣告結(jié)緣，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是促進(jìn)銷售和滿足消費(fèi)者需求的必要手段。當(dāng)一個社會經(jīng)濟(jì)市場逐漸走向成熟的時(shí)候，要求名人廣告在整個社會中的角色意識、角色定位必須更加明確，因?yàn)槭鼙姾蜕鐣γ藦V告的期待值、理解度在不斷增強(qiáng)。 此外，對于名人廣告引發(fā)的社會層面的問題 —— 虛假廣告也越來越得到社會的關(guān)注。相信在不久的將來，我國的名人廣告產(chǎn)業(yè)也 將朝著健康有序的道路發(fā)展。 雖是食品安全方面的立法 ，但這是我國 在現(xiàn)行法律中第一次明確了“個人”在虛假廣告中 應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。 2020 年 1 月 1 日，國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實(shí)施。 結(jié)束語 一條廣告的播發(fā)，牽動著生產(chǎn)者的利 益。如何能夠做到利益和權(quán)益的權(quán)衡和 統(tǒng)一，是我國名人廣告產(chǎn)業(yè)需要深入思考的問題。對于任何想要成就恒久品牌的企業(yè)來說，塑造獨(dú)特的品牌價(jià)值與文化才是企業(yè)品牌建設(shè)的根基，在此基礎(chǔ)上再通過名人將其核心價(jià)值傳播出去，并保持其品 牌核心價(jià)值的一致性，這樣才能達(dá)到聘請名人做代言的真正目