上海別墅房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告-閱讀頁
2024-09-08 13:38本頁面
【正文】 貓、阿卡邦等，這些企業(yè)大多從資金到技術(shù)，設(shè)備，管理模式均由其本身投入，工作人員一般實(shí)現(xiàn)本地化。盡管當(dāng)?shù)卣畷?huì)給予外資企業(yè)種種更多的優(yōu)惠政策，然而外資企業(yè)相對(duì)本地企業(yè)而言，其要承擔(dān)的 風(fēng)險(xiǎn)還是要大得多。其主要特點(diǎn)是以更為直接有效的途徑進(jìn)入中國(guó)的童裝品牌市場(chǎng)，其手段為費(fèi)為兩種形式：開設(shè)專賣店和加盟店。相對(duì)而言，國(guó)外品牌在管理和市場(chǎng)推廣銷售方面的經(jīng)驗(yàn)和值得國(guó)內(nèi)圖章企業(yè)的學(xué)習(xí)。從 成本結(jié)構(gòu)上看，該類的國(guó)外品牌比前兩類廠商在關(guān)稅上要多增加支出并且勞動(dòng)成本也比其在國(guó)內(nèi)相對(duì)要高，但是從質(zhì)量上看，其“國(guó)外品牌”的純度要高。目前許多的國(guó)際名牌服飾的生產(chǎn)基地建在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為非常流行的做法，童裝也不例外。在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里，此類“國(guó)外品牌”占領(lǐng) 了主要的位子。出色的大多數(shù)為國(guó)外進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的童裝品牌。如果說在品牌的發(fā)展中取得了一定的發(fā)展，那只是個(gè)開頭。要從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)抓起，與國(guó)際接軌，把中西童裝服裝文化有機(jī)的結(jié)合起來，與時(shí)代結(jié)合起來，做有 特色的品牌童裝。 (4)堅(jiān)實(shí)的 第一步 在 2020 年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)命名為中國(guó)童裝名鎮(zhèn)的浙江湖州織里鎮(zhèn)，小小童裝已被做成一個(gè)大產(chǎn)業(yè) 。 2020 年，織里童裝產(chǎn)量 億件（套），產(chǎn)值 35億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到 21％。 不僅是織里人在為童裝忙。中國(guó)最大的乳酸菌奶企業(yè)湖南太子奶股份有限公司也組建了 “太子 ”童裝公司，宣布要建立中國(guó)最大的童裝生產(chǎn)企業(yè)。目前，我國(guó)童裝企業(yè)數(shù)量不到全國(guó)服裝企業(yè)總數(shù)的 10％，童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的6％左右。 “內(nèi)憂 ”的是本來品牌機(jī)制就不健全的國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)又掉入了 “雜牌相軋、壓價(jià)求生 ”的怪圈，而已有知名度并頗具規(guī)模的成人服裝品牌 “杉杉 ”、 “紅豆 ”、 “李寧 ”、 “森馬 ”等依托品牌優(yōu)勢(shì)延伸為童裝品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中分得一塊市場(chǎng)份額。 “外患 ”指的是上世紀(jì) 90 年代初，本土童裝品牌青黃不接時(shí)，乘虛而入的海外童裝品牌大軍。當(dāng)前，意大利、韓國(guó)、法國(guó)等國(guó)際強(qiáng)勢(shì)童裝品牌仍源源不斷涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。 國(guó)外服裝品牌在中國(guó)童裝市場(chǎng)上競(jìng)相爭(zhēng)奪的態(tài)勢(shì)，給予了中國(guó)童裝企業(yè)學(xué)習(xí)、營(yíng)造品牌的機(jī)遇。由于海外品牌童裝在競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)作用，促使童裝優(yōu)勢(shì)品 牌群的市場(chǎng)占有率突破了 “零 ”的歷史，從無到有緩慢發(fā)育，至今占有了三成左右的市場(chǎng)份額。三個(gè)有代表性城市：北京、上海、武漢的國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)品牌群在本市童裝市場(chǎng)占有率分別為 ％、 ％、 ％，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了品牌童裝市場(chǎng)的 “初級(jí)階段 ”。內(nèi)衣是人體的“第二肌膚”和“貼身伴侶”， 越來越受到中國(guó)人的青睞。 內(nèi)衣作為服裝業(yè)的一個(gè)重要分支，如今正隨著人們生活水平的日益提高而不斷發(fā)展。 內(nèi)衣是近年來紡織品服裝市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品類 (大類產(chǎn)品 )之一。 2020年內(nèi)衣褲增長(zhǎng) %， 2020年增長(zhǎng) %。 2020年中國(guó) 出口針織內(nèi)衣 (含男式、女式內(nèi)衣 )達(dá)到 ，同比增長(zhǎng) %；金額 ，增長(zhǎng) %。而它在中國(guó)一直是個(gè)隱秘、難登大雅之堂的話題。自此，內(nèi)衣作為演繹都市時(shí)尚的載體一發(fā)而不可收。中國(guó)的內(nèi)衣業(yè) 具有了目前 400 多家成品生產(chǎn)企業(yè)， 70％的產(chǎn)品向日本、韓國(guó)、美國(guó)等海外市場(chǎng)出口 ，200 多家專營(yíng)店的穩(wěn)定局面，由此也初步形成了具有獨(dú)立風(fēng)格的中國(guó)內(nèi)衣時(shí)尚潮流。這些熱銷的品牌多數(shù)是香港或其他國(guó)家在廣東、上海等地合資建廠的產(chǎn)品，本土品牌屈指可數(shù)。 都市女性 受到商家矚目 目前，中國(guó)城市女性愈發(fā)注重內(nèi)衣的品質(zhì)，越來越講究?jī)?nèi)衣的品牌。 女性內(nèi)衣在本土經(jīng)過近十年的發(fā)展，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升和人民生活水平的提高，其本身的滿足生理需求的功能已經(jīng)不在是主流，取而 代之的是塑造女性優(yōu)美曲線，體現(xiàn)女性自信、展現(xiàn)自我魅力的現(xiàn)代審美需求。據(jù)分析，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)主要呈以下幾大特點(diǎn)：首先，女內(nèi)衣正成為商家矚目的熱點(diǎn)。其次，內(nèi)衣是成衣市場(chǎng)中不斷保持增長(zhǎng)的類別。 再次，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，創(chuàng)新仍是讓品牌脫穎而出的關(guān)鍵。就市場(chǎng)的實(shí)際容量來看，中國(guó)的男性消費(fèi)者人口眾多，對(duì)品牌有大需求。 與世界潮流 不 同步 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)充滿著無限活力和巨大潛力。在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展空間 不斷拓展的同時(shí)，期間暴露出的問題也不容忽視。 2020 年針織內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率為 % 針織內(nèi)衣分汗布、棉毛和絨布三類，具體品種包括棉毛衫褲、汗衫、背心、短褲、全成型內(nèi)衣及面料等。 中華全國(guó)商業(yè)信息 中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣銷售的月度監(jiān)測(cè)資料顯示，2020年１ ２月份，全國(guó)市場(chǎng)前十位針織內(nèi)衣品牌的市場(chǎng)綜合占有率總和為６０．５％，三槍遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)綜合占有率高達(dá)２０．８０％，宜而爽穩(wěn)坐第二把交椅，市場(chǎng)綜合占有率穩(wěn)中有升，落后三槍７．６個(gè)百分點(diǎn)。 三槍 、布利杰、即發(fā)等品牌在境外注冊(cè)，知名度逐步提升。在執(zhí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方面 ,一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)加快同國(guó)際市場(chǎng)接軌步伐，紛紛通過 ISO9000 系列、 ISO14000 環(huán)境體系認(rèn)證，主要產(chǎn)品獲得綠色環(huán)保認(rèn)證。 盡管中國(guó)一些針織企業(yè)在品種開發(fā)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等一些領(lǐng)域達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，但從整個(gè)行業(yè)看，總體水平仍然較低，產(chǎn)品檔次參差不齊，水平差距很大。如面料、原料創(chuàng)新力度不夠 。 近期，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)針織內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，共抽查了北京、天津、河北、上海、浙江、福建、江蘇、山東、遼寧、廣東、湖北等 11個(gè)省、直轄市 81家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品抽樣合格率為 %，其中生產(chǎn)領(lǐng)域抽樣合格率為 %，流通領(lǐng)域抽樣合格率為 %。在本次抽查中，纖維含量不合格的有 11種，占不合格產(chǎn)品總數(shù)的 50%，問題較為嚴(yán)重。 甲醛含量超標(biāo)。本次抽查有 6種產(chǎn)品縮水率不合格，占不合格產(chǎn)品總數(shù)的 %。也有工藝上的問題，尤其是織物后整理定型。在本次抽查中，大中型企業(yè) 46家，占抽查企業(yè)總數(shù)的 %，產(chǎn)品抽樣合格率為 %，小型企業(yè) 35 家，占抽查產(chǎn)品企業(yè)數(shù)的 %，產(chǎn)品抽樣合格率
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